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아우디 '한국 시장' 다시 겨냥…브랜드 전략 재정렬
아우디가 한국 시장을 향해 다시 방향을 잡았다. 지난 20일 진행된 '더 뉴 아우디 A6' 공개 자리는 단순한 신차 발표를 넘어, 브랜드 전략을 재정비하는 메시지가 함께 담긴 자리였다. 한동안 흔들렸던 시장에서의 위치를 다시… [노병우 기자] 2026.04.21 13:59:53
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[맥락 재구성] '일렉트릭 C-클래스' 서울 무대…벤츠의 속내는?
메르세데스-벤츠가 서울을 무대로 꺼낸 카드는 신차만은 아니다. 글로벌 베스트셀링 세단 C-클래스의 첫 전동화 모델. 그 첫 공개 장소가 독일 본사가 아닌 서울이라는 점에서, 이번 행사는 제품보다 선택의 의미가 먼저 읽힌… [노병우 기자] 2026.04.21 09:22:18
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전기차 시대에 꺼낸 '더 뉴 A6'…아우디의 '속도 조절'
아우디가 A6를 꺼냈다. 신형 모델 공개라는 이벤트보다 더 눈에 들어오는 건 시점이다. 전동화 전환이 산업의 중심으로 이동한 상황에서, 내연기관 기반 비즈니스 세단을 다시 전면에 세웠다.단순한 라인업 유지로 보기는 어렵… [노병우 기자] 2026.04.20 19:18:11
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[맥락 재구성] 메르세데스-벤츠 '한국 배터리' 선택…중국 의존 재편
메르세데스-벤츠 최고 경영진이 한국을 방문했다. 이번 한국 방문을 단순한 협력 확대 행보로만 보면 핵심을 놓치게 된다.표면적으로는 삼성SDI와의 하이니켈(high-nickel) 배터리 다년 계약 체결, LG에너지솔루션과… [노병우 기자] 2026.04.20 16:43:14
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[집중분석] '무쏘'로 본 KGM…경험으로 바뀐 판매 방식
자동차 판매의 출발점이 달라지고 있다. 더 이상 '어떤 차를 내놨는가'만으로는 경쟁이 설명되지 않는다. 소비자가 브랜드를 어디서, 어떻게, 얼마나 깊게 경험하느냐가 실제 구매로 이어지는 구조가 만들어지고 있다.이 변화… [노병우 기자] 2026.04.17 09:52:42
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[맥락 재구성] '명령 수행' 넘어 '판단'으로…로봇 역할 변화
로봇이 달라지고 있다. 더 빠르고 정교해지는 수준을 넘어, 맡는 역할 자체가 이동하는 흐름이다. 단순히 주어진 명령을 수행하는 도구에서 벗어나, 현장을 이해하고 판단하는 주체로 넘어가는 변화가 시작됐다.보스턴다이내… [노병우 기자] 2026.04.15 10:06:58
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[맥락 재구성] 르노코리아, 매년 신차보다 중요한 건 '역할 변화'
르노코리아가 한국 사업의 방향을 다시 꺼내 들었다. 신차 계획 발표로 보이지만, 실제로는 이 시장에서 어떤 역할을 맡을 것인지에 대한 재정리에 가깝다.니콜라 파리(Nicolas PARIS) 르노코리아 사장은 14일 서울 용산… [노병우 기자] 2026.04.14 15:13:09
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[집중분석] 메르세데스-벤츠 'RoF' 도입…가격 아닌 '시장 문법' 변화
메르세데스-벤츠 코리아가 도입한 새로운 차량 판매 방식 '리테일 오브 더 퓨처(Retail of the Future, 이하 RoF)'를 단순한 정찰제 전환으로 읽으면 핵심을 놓치게 된다.표면에 드러난 변화는 전국 단일 가격과 통합 재… [노병우 기자] 2026.04.13 16:36:43
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[인터뷰] 메르세데스-벤츠 코리아 "구매는 타이밍이 아니라 설계"
메르세데스-벤츠 코리아가 새로운 차량 판매 방식 '리테일 오브 더 퓨처(Retail of the Future, 이하 RoF)'를 도입, 국내 수입차 판매 구조를 근본적으로 흔드는 변화에 나섰다. 단순한 판매 방식 변경이라기보다 가격과… [노병우 기자] 2026.04.13 14:57:12
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中 다시 노리는 현대차…아이오닉 앞세운 '전략 리셋'
현대자동차(005380)가 다시 중국을 향했다. 한때 중국 시장에서 연간 200만대에 가까운 판매를 바라보던 브랜드였지만, 지금의 현대차는 중국 자동차 시장에서 존재감을 논하기조차 쉽지 않은 처지다.그런 현대차가 이번에… [노병우 기자] 2026.04.10 11:03:22
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[기아 모빌리티 전략②] 차를 넘어 플랫폼으로…PBV에 거는 다음 성…
기아(000270)의 중장기 전략에서 가장 흥미로운 부분은 판매 목표나 전동화 수치만이 아니다. 오히려 더 중요한 변화는 '차를 어떻게 파느냐'가 아니라 '차를 무엇으로 바꾸느냐'에 있다. 기아가 PBV(Purpose Built Ve… [노병우 기자] 2026.04.09 15:54:57
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[기아 모빌리티 전략①] 전기차 전환 속도 조절…다시 키우는 하이브…
기아(000270)가 다시 한 번 전동화 전략의 속도를 조정하고 있다. 겉으로 보면 전기차(EV) 확대 기조는 그대로다. 오는 2030년까지 전기차 100만대 판매, 14개 전기차 라인업 구축, 차세대 플랫폼 도입 등 계획만 놓고 보면… [노병우 기자] 2026.04.09 15:43:58
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[집중분석] 살아난 전기차…보급 가로막는 지자체 보조금
전기차 시장이 다시 속도를 내기 시작했다. 판매 증가율만 놓고 보면 캐즘(Chasm) 논쟁이 무색하다. 하지만 시장 내부에서는 다른 문제가 떠오르고 있다. 늘어난 수요가 실제 구매로 이어지는 과정에서 지방자치단체 재정… [노병우 기자] 2026.04.08 11:17:17
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[카수다] 1월 9대·2월 0대·3월 6대…사라진 '수입 쉐보레'
1월 9대, 2월 0대, 3월 6대.'수입 쉐보레'의 존재감이 사실상 소멸하고 있습니다. 물론 쉐보레의 국내 판매가 완전히 멈춘 것은 아닙니다. 지금도 트랙스 크로스오버와 트레일블레이저 같은 '국산 쉐보레' 모델들이 있으니까요… [노병우 기자] 2026.04.07 17:57:09
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현대차그룹 새만금 프로젝트…정책금융까지 움직인 이유
현대자동차그룹의 새만금 투자 프로젝트가 단순한 기업 투자 계획의 단계를 넘어서는 모습이다. 정책금융기관들이 동시에 참여하는 금융 구조가 만들어지면서, 사업의 성격이 지역 개발을 넘어 산업 생태계 구축 실험으로 확… [노병우 기자] 2026.04.06 14:44:33
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