[현장] 아침 세안부터 밤 피부관리까지…컬리가 펼친 '뷰티의 하루'

45개 브랜드 모인 컬리뷰티페스타…단독 상품·고기능성 제품 체험

[프라임경제] 아침을 여는 욕실에서 하루를 마무리하는 화장대까지. 매일 반복하는 뷰티 습관이 하나의 전시장에 펼쳐졌다. 자스민향 치약과 아침 세안을 위한 클렌저로 시작한 동선은 선케어와 메이크업을 지나 밤사이 피부를 관리하는 고기능성 제품으로 이어졌다.

12일 서울 동대문디자인플라자(DDP) 아트홀에서 개막한 '컬리뷰티페스타 2026' 현장이다. 온라인 상품 목록으로 접하던 화장품을 향과 제형, 사용 순서에 따라 살펴볼 수 있도록 꾸린 공간에는 뷰티컬리의 상품 선별 방향이 담겼다.

올해 3회째를 맞은 행사는 '당신의 매일을 더 아름답게(Your Day, Your Beauty)'를 슬로건으로 오는 15일까지 나흘간 열린다. 컬리가 선별한 45개 브랜드가 참여해 일상 속 시간대에 맞춘 뷰티 제품과 관리 방법을 소개한다.

컬리뷰티페스타에 마련된 '컬리온리' 전시 공간. 컬리 단독 상품인 프레시안 '에그라이크 크림 블러쉬 17호 밀키 바이올렛'을 소개하고 있다. = 이인영 기자

올해는 입장 규모부터 조정했다. 지난해 1만6000명에서 올해 1만4000명으로 2000명 줄였다. 방문객이 각 부스를 보다 원활하게 둘러보고 제품을 경험할 수 있도록 하기 위해서다. 관람은 오전과 오후로 나눠 회차당 4시간씩 운영한다.

컬리 관계자는 "고객들이 웬만하면 전체를 둘러볼 수 있도록 인원수를 제한했다"며 "커피 부스를 제외하면 44개 부스인데, 짧게 둘러볼 수 있는 곳과 시간이 필요한 체험을 조절하면 개인적인 경험으로는 80% 정도는 경험할 수 있지 않을까 싶다"고 말했다.

◆욕실에서 화장대로…시간대 따라 달라지는 체험

행사장은 △모닝 △데이 △이브닝 △나이트 등 네 가지 시간대로 나뉜다. 제품을 언제, 어떤 용도로 사용하는지에 따라 공간을 구성해 관람 동선에 하루의 흐름을 입혔다.

'컬리뷰티페스타 2026' 모닝·데이·이브닝·나이트 컬리관 이미지. ⓒ 컬리

모닝 존에는 아침에 쓰기 좋은 클렌저와 저자극·더마 스킨케어 제품이 자리했다. 닥터포헤어의 두피 진단 서비스도 마련돼 자신의 두피 상태를 살펴볼 수 있도록 했다.

이어지는 데이 존은 선케어와 메이크업 제품으로 채웠다. 아침에 피부를 정돈한 뒤 낮 동안 사용할 제품을 둘러보는 구성이다. 이브닝 존에서는 딥 클렌저와 헤어·바디 제품을 모아 외출 후 씻고 관리하는 과정을 제안했다. 바렌 부스에서는 풋케어 루틴 시연을 준비했다.

하루의 마지막에 해당하는 나이트 존은 고기능성 스킨케어와 뷰티 디바이스, 팩 등을 중심으로 꾸몄다. 세정부터 보습, 집중 관리까지 각기 다른 제품을 하루의 생활 습관 안에서 연결한 셈이다.

르네휘테르 부스 전경. = 이인영 기자

각 구역의 '컬리관'은 이러한 구성을 보다 구체적으로 보여주는 공간이다. 욕실과 화장대처럼 익숙한 장소를 구현하고 문답과 게임, 시향 등으로 컬리온리(Kurly Only) 제품을 소개했다.

욕실 콘셉트의 모닝 컬리관에서는 '1450 고불소 브리즈 자스민 치약'의 향을 확인할 수 있다. 컬리와 LG생활건강이 기획 단계부터 논의한 제품으로, 매일 사용하는 생활용품에도 향을 고르는 경험을 더했다.

화장대로 꾸민 나이트 컬리관에서는 '듀에라 5X 투스텝 페이셜 필름 마스크'를 소개했다. 지난 9월 뷰티컬리에서 단독 론칭한 듀에라의 제품으로, 크림의 제형과 제품 특징을 살펴볼 수 있도록 구성했다.

컬리관은 단독 상품을 한데 진열하는 데 그치지 않고 실제 사용하는 공간과 연결했다. 온라인에서 설명을 읽고 선택해야 했던 제품을 현장에서 살펴보며 구매 판단에 필요한 정보를 얻도록 한 것이다.

◆인디 브랜드·고기능성 제품으로 넓히는 선택지

이번 행사에서는 뷰티컬리가 확대하고 있는 인디 브랜드와 기능성 제품 구색도 주요하게 다뤄졌다. 컬리는 브랜드의 대표 상품 외에도 성분과 기능을 강조한 제품에 대한 고객 반응에 주목하고 있다고 설명했다.

컬리 측은 에스트라를 사례로 들었다. 보습에 초점을 맞춘 아토베리어 365뿐 아니라 상대적으로 가격대가 높은 탄력 관리 라인 리제덤도 뷰티컬리에서 좋은 판매 반응을 얻고 있다는 설명이다.

컬리 관계자는 "에스트라는 보통 아토베리어 365 라인이 가장 인기가 많은데, 컬리에서는 가격대가 조금 더 높은 리제덤도 잘 팔린다"며 "고객들이 좋은 제품이나 고기능성 제품을 좋아한다는 점을 보여주는 사례로 보고 있다"고 말했다.

이어 "인디 브랜드나 기능성 제품을 강조하는 브랜드들이 컬리를 자신들이 내세우고 싶은 상품을 잘 판매해 주는 채널로 보고 있다"고 덧붙였다.

라로제 부스 내부 모습. = 이인영 기자

이는 인디 브랜드 구색 확대와도 맞닿아 있다. 브랜드 인지도와 함께 개별 상품의 기능과 특징을 소개하고, 고객이 직접 제품을 살펴볼 기회를 마련하는 방식이다. 이번 페스타의 시간대별 공간과 단독 상품 체험 역시 이러한 상품 구성을 오프라인에서 전달하는 장치다.

컬리가 선별한 상품과 실제 판매 반응을 함께 보여주는 공간도 마련됐다. '뷰티컬리 아이콘'에서는 컬리 상품위원회 평점과 판매량 등을 기준으로 선정한 올해의 베스트 아이템 48개를 소개한다.

스킨·토너 부문에서는 '산타마리아노벨라 아쿠아 디 로즈', 에센스·세럼·앰플 부문에서는 '스킨수티컬즈 C E 페룰릭'이 각각 1위에 올랐다. 크림과 클렌징, 선케어 등 부문별 제품도 함께 선보여 관람객이 상품을 살펴볼 때 참고할 수 있도록 했다.

아멜리 부스에서 진행한 눈동자 색 맞춤 아이메이크업 추천 결과. 다크 브라운 눈동자에 어울리는 미드나잇 블루 색상 제품과 사용법을 안내했다. = 이인영 기자

오프라인 체험은 온라인 판매 행사와 연결된다. 컬리는 오는 19일까지 컬리 몰에서 '11월 그랜드 뷰티컬리페스타'를 열고 5600여개 뷰티 제품을 최대 90% 할인 판매한다. 르네휘테르와 에스트라, 유세린 등 오프라인 행사 참여 브랜드를 포함한 24시간 한정 특가와 최대 14만원 쿠폰팩 등도 마련했다.

이번 페스타에서 컬리가 앞세운 것은 일상 속 사용 맥락이다. 아침과 밤에 필요한 제품을 나눠 보여주고, 단독 상품의 향과 제형을 확인하도록 했다. 입장 규모를 줄여 체험 여건을 조정한 것도 이 같은 구성에 힘을 실었다.

김고은 컬리 브랜드마케팅 그룹장은 "컬리뷰티페스타 2026은 일상 속 네 가지 시간대별 큐레이션을 통해 고객에게 한층 직관적이고 감각적인 뷰티 경험을 선사하고자 한다"며 "다채로운 부스 이벤트와 컬리온리 제품을 깊이 있게 체험해 볼 수 있는 컬리관 등을 통해 특별한 뷰티 여정을 만끽하시기 바란다"고 말했다.