'어떻게 쓰냐'도 경쟁력…일반약 제형 다양화

효능 넘어 사용 방식·휴대성까지 고려… 브랜드별 맞춤형 제형 전략

[프라임경제] 국내 제약업계가 일반의약품의 복용·사용 편의성을 높인 다양한 제형을 선보이며 소비자 선택의 폭을 넓히고 있다. 소비자들이 제품의 효능·효과뿐 아니라 복용 방식과 휴대성 등 사용 편의성까지 고려하면서 제약사들도 이러한 수요에 맞춰 제형을 세분화하고 제품 라인업을 확대하는 추세다.

제형 차별화는 소비자에게 사용 환경과 복용 특성에 따른 선택지를 제공하는 동시에 제약사에는 기존 브랜드를 기반으로 제품군을 확장하고 새로운 수요를 확보하는 전략으로 자리 잡고 있다. 동일한 제품군 안에서도 소비자의 선호와 사용 목적에 따라 선택할 수 있도록 제형을 다양화하는 방식이다.

일반의약품. © 게티이미지뱅크

현대약품(004310)의 탈모증 치료제 브랜드 '마이녹실'은 다양한 제형을 앞세워 제품 경쟁력을 강화하고 있다. 한국인 임상테스트를 통해 확인한 92.9%의 탈모 증상 개선 효과를 내세우는 한편, 사용 편의성을 고려한 제품군을 갖춰 소비자 선택지를 넓혔다.

특히 마이녹실폼은 작고 조밀한 폼 입자로 두피에 도포하기 쉽고 흘러내림이 적으며, 사용 후 결정이나 백탁이 남지 않는 것이 특징이다. 현대약품은 디지털 광고를 통해 다양한 제형으로 구성된 마이녹실 제품군을 알리고 있다.

감기약 시장에서도 제형을 세분화해 소비자 수요에 대응하는 움직임이 나타나고 있다. 동아제약의 대표 감기약 브랜드 판피린은 '판피린타임 이부프로펜' 3종을 출시, 액상형 스틱 제형을 새롭게 선보였다. 해당 제품은 이부프로펜을 주성분으로 하는 감기약 가운데 국내 최초의 액상형 스틱 제형이다.

동아제약은 기존 대표 제품인 '판피린큐'에 더해 차 타입 감기약인 '판피린타임 나이트플루 건조시럽'과 파우더형 '판피린타임 산제' 등을 갖추며 제형을 다양화하고 있다. 복용 방식과 사용 편의성에 따라 제품을 선택할 수 있도록 라인업을 확장한 것이다.

유한양행(000100)의 마그네슘 일반의약품 브랜드 '마그비' 역시 제품별 제형과 성분 구성을 달리해 소비자 선택 폭을 넓히고 있다. '마그비맥스'는 1일 2캡슐 복용 기준 산화마그네슘 350mg(마그네슘으로서 211mg)을 함유한 고함량 연질캡슐 제품이다. 

반면 '마그비스피드'는 유기염 마그네슘인 글리세로인산마그네슘 1200mg(마그네슘으로서 150mg)을 함유한 액상 제제로, 물 없이 간편하게 복용할 수 있는 것이 특징이다. 소비자가 선호하는 복용 방식과 제품 특성에 따라 선택할 수 있도록 구성했다.

업계에서는 일반의약품 시장에서 제형 차별화의 중요성이 더욱 커질 것으로 보고 있다. 효능·효과뿐 아니라 복용 편의성과 사용 환경도 제품 선택에 영향을 미치는 만큼, 제약사들이 기존 브랜드의 인지도를 활용해 다양한 제형의 제품을 선보이는 전략을 이어갈 것이라는 전망이다.

업계 관계자는 "일반의약품의 제형 차별화는 소비자의 선택 폭을 넓히는 동시에 기존 제품의 경쟁력을 높일 수 있는 전략"이라며 "제약사들이 소비자의 다양한 생활 방식과 복용 특성을 고려해 제형 개선과 제품 라인업 확대에 지속적으로 나설 것으로 보인다"고 말했다.