LA 넘어 샌디에이고로…올리브영, 美 매장 7개로 늘린다

내년 상반기까지 캘리포니아에 5개점 추가…중소·인디 브랜드 현지 판로 확대

[프라임경제] CJ올리브영이 미국 오프라인 사업을 LA 광역권에서 샌디에이고로 넓힌다. 현지 주요 쇼핑몰에 매장을 추가로 열어 소비자 접점을 늘리고, 국내 중소·인디 뷰티 브랜드의 미국 시장 진출을 지원한다.

올리브영 미국 매장 분포 지도. ⓒ CJ올리브영

CJ올리브영은 내년 상반기까지 미국 캘리포니아주에 매장 5곳을 추가 출점해 현지 매장을 총 7개로 확대할 계획이라고 9일 밝혔다.

LA 광역권에서는 어바인에 위치한 △스펙트럼센터를 비롯해 △사우스베이의 델아모 패션센터 △LA 도심 파머스마켓 인근 블룸온서드 △오렌지카운티의 브레아몰에 입점한다. 샌디에이고에서는 프리미엄 쇼핑몰인 패션밸리에 처음으로 매장을 연다. 매장별 세부 개점 일정은 아직 정해지지 않았다.

신규 출점지 가운데 델아모 패션센터와 브레아몰, 패션밸리는 미국 리테일 부동산 기업 사이먼프로퍼티그룹이 운영하는 쇼핑몰이다. 올리브영은 유동인구가 집중되는 주요 상권을 중심으로 매장을 확보해 현지 인지도와 접근성을 높인다는 구상이다.

이번 매장 확대는 자체 유통망이나 현지 인지도가 부족한 국내 중소·인디 브랜드의 판로 확보에도 초점을 맞췄다. 올리브영의 상품 선별 역량과 오프라인 판매망을 통해 신진 브랜드가 미국 소비자에게 제품을 알릴 기회를 늘리겠다는 것이다.

미국 매장은 제품 판매와 함께 K뷰티의 사용법과 관리 방식을 소개하는 공간으로 운영하고 있다. 선스틱과 선쿠션, 토너패드 등 다양한 형태의 제품을 선보이고, 소비자가 자신의 피부에 맞는 제품과 스킨케어 방법을 알아볼 수 있도록 돕는다.

피부 진단 서비스 '스킨스캔'이 대표적이다. 개인별 피부 상태를 분석해 피부 고민에 적합한 제품과 관리법을 안내하는 서비스로, 회사에 따르면 개점 약 5개월 만인 10월 말 기준 누적 이용 고객이 2만7000여명을 기록했다.

올리브영은 이같은 매장 경험이 현지 소비자의 신진 브랜드 구매로 이어질 것으로 기대하고 있다. 한국식 피부 관리와 제품 특성에 익숙해진 소비자가 상대적으로 인지도가 낮은 브랜드나 신상품에도 관심을 가질 수 있다는 설명이다. 향후 미국 사업을 확대하면서 K뷰티뿐 아니라 K웰니스 브랜드의 현지 인지도 확보도 지원할 방침이다.

올리브영 관계자는 "올리브영의 미국 오프라인 매장은 K뷰티의 우수성을 현지에 전파하는 전략적 통로이자 신진 브랜드들의 주류 시장 안착을 돕는 가교 역할을 하고 있다"며 "K뷰티가 일시적 유행을 넘어 뷰티 시장의 메인스트림으로 정착할 수 있도록 브랜드사와 함께 지속가능한 글로벌 성장 기틀을 마련해 나갈 것"이라고 말했다.