테라&참이슬, 이젠 캔으로…하이트진로, 소맥 경쟁 본격 합류

17일 출시…485mL·6도, 대형마트·편의점 시즌 한정 판매

[프라임경제] 하이트진로(000080)가 테라와 참이슬을 실제로 섞은 소맥 완제품을 선보인다. 소비자가 술자리에서 직접 만들어 마시던 이른바 '테슬라' 조합을 캔 하나에 담았다. 선양소주와 생활맥주에 이어 하이트진로까지 제품 출시를 확정하면서 소맥 완제품 시장의 경쟁도 본격화할 전망이다.

테라&참이슬 제품 이미지. ⓒ 하이트진로

하이트진로는 한정판 소맥 제품 '테라&참이슬'을 오는 17일부터 전국 대형마트와 편의점 등 가정채널에서 판매한다고 9일 밝혔다. 지난 4일 소맥 제품을 준비 중이라고 밝힌 데 이어 출시 일정과 제품 사양을 공식 공개했다.

신제품은 485mL 캔으로 출시하며 알코올 도수는 6.0도다. 소맥과 비슷한 맛을 구현하는 데 그치지 않고 테라와 참이슬 원제품을 실제로 배합했다. 연말연시 홈파티와 혼술 등에서 소주와 맥주를 따로 구매하거나 섞을 필요 없이 간편하게 즐기려는 수요를 겨냥했다.

하이트진로는 다양한 혼합 비율을 연구한 끝에 캔 소맥에 적합한 도수를 6.0도로 정했다고 설명했다. 제품 개발 과정에서는 소비자 대상 블라인드 테스트와 인터뷰도 진행했다.

제품명은 소비자들에게 알려진 별칭 '테슬라' 대신 두 브랜드를 그대로 결합한 '테라&참이슬'로 정했다. 회사 측은 소비자가 제품의 특징을 한눈에 알 수 있도록 이름과 디자인을 직관적으로 구성했다고 밝혔다. 캔 전면에는 참이슬병과 이슬방울을 배치하고, 이슬방울에 맥주의 황금빛 색상을 입혔다.

테라와 참이슬을 섞어 마시는 조합은 2019년 테라 출시 이후 소비자들 사이에서 '테슬라'라는 이름으로 알려졌다. 이번 신제품은 이 같은 음용 문화를 완제품으로 옮기면서 기존 두 브랜드의 인지도를 활용한 것이 특징이다.

하이트진로가 2022년 선보인 '갓생 폭탄맥주'와도 차이가 있다. 당시 제품은 알코올 도수를 6도로 높인 라거였지만, 이번에는 실제 소주와 맥주를 함께 담았다.

소맥 완제품 시장에는 중소 주류업체들이 먼저 진입했다. 선양소주는 지난 6월10일 세븐브로이맥주와 협업한 '선양 오크소맥'을 출시했다. 라거 맥주 450mL에 선양 오크 소주 40mL와 오크통 숙성 쌀 증류식 소주 원액 10mL를 배합한 제품으로, 출시 40일 만에 100만 캔이 판매됐다.

생활맥주도 지난 7월 증류식 소주 브랜드 키(KHEE)와 손잡고 '키소맥'을 CU에 선보였다. 소주와 맥주의 비율을 직접 맞추지 않아도 된다는 편의성을 앞세웠다.

하이트진로의 이번 출시는 맥주사업 매출이 감소한 가운데 이뤄졌다. 올해 상반기 맥주 매출은 3364억원으로 전년 동기 대비 11.9% 줄었다. 같은 기간 소주 매출은 7637억원으로 1.1% 감소했다. 기존 브랜드를 활용한 신제품이 소비자 접점을 넓히고 추가 수요를 확보할 수 있을지가 관건이다.

회사는 앞서 '테라 제로'와 '테라 스파클링' 등을 선보인 데 이어 이번 소맥 제품으로 '테라 유니버스'를 확대한다는 방침이다. 캔 제품은 가정채널에서 시즌 한정으로 판매하고, 식당과 주점에서는 소비자가 직접 섞어 마시는 테라·참이슬 조합을 활용한 브랜드 활동을 이어갈 계획이다.

하이트진로 마케팅실 관계자는 "이번에 출시한 '테라&참이슬'은 가정에서 별도의 혼합 과정 없이 캔 하나로 더욱 간편하게 쏘맥을 즐길 수 있도록 기획한 제품"이라며 "식당이나 주점에서도 맥주와 소주를 직접 섞어 마시는 쏘맥만의 재미요소를 활용해 앞으로도 테라와 참이슬 조합 쏘맥 브랜드 활동을 지속할 예정"이라고 말했다.