패션 브랜드, 문화 써포터즈 행사 활발

[프라임경제]여름 휴가철 도심에서 유익하게 휴가를 보내는 방법은 없을까. 고유가와 물가 상승 등의 영향으로 고민하고 있는 사람이 있다면 패션업계 문화 마케팅에 주목해 볼만 하다. 기업들 간에 감성 마케팅의 중요성이 대두되고 있는 가운데 패션 브랜드들의 문화 나눔 마케팅이 활발하다. 패션과 문화의 만남은 그 어떤 공동 마케팅보다 궁합 좋은 만남이다.

젊고 역동적인 비보이 컨셉의 ‘알바 웹스타’를 새롭게 선보인 시계 브랜드 알바의 공식 수입원 삼정시계 주식회사(대표황민자, www.seikokorea.co.kr)는 2007년 독일 배틀 오브 더 이어 챔피언인 세계 최고의 비보이 공연팀 ‘비보이를 사랑한 발레리나’와 함께 ‘파이팅! 코리안 비보이’ 캠페인을 진행한다. 이 캠페인은 뮤지컬 관람객 대상으로 매주 3명에게 추첨을 통해 알바 웹스타 시계를 제공하는 등의 다양한 이벤트 진행을 통해 비보이에 대한 관심 증대와 공연 문화 활성화를 취지로 마련 된 이벤트로 8월말까지 홍대 앞 비보이 전용 극장에서 진행된다.

스포츠 브랜드 뉴발란스는 ‘LOVE/hate’라는 이름의 브랜드 캠페인을 오는 8월 22일부터 시작한다. ‘엔비마크피플(NB Mark People)’이라는 타이틀로 전개되는 이 프로젝트는 한국의 패션, 예술문화, 산업의 트렌드를 이끄는 인물을 찾아내 엔비마크피플로 선정하고, 그들의 활동을 후원하는 것이다. 신예 패션디자이너 이영준, 인디 밴드 어베러투모로우, 오지은, 헤어디자이너 오상윤, 그래피티 아티스트 WK, 경륜자전거의 일종인 픽스드 바이크 크루인 라이센스 등 다양한 인물로 구성된 총 50여명의 '엔비마크피플'의 활동을 후원하는 한편 다양한 이벤트를 협력해 개최하고 있다. 즉 디자이너 이영준의 2008FW 서울컬렉션에 뉴발란스의 클래식화 576, 574를 매치하도록 했는가 하면 헤어디자이너 오상윤의 글래스톤베리, 와이어레스페스티벌 참가를 후원했다. 또 가수 이상은의 데뷔 20주년 콘서트 "Festa Festa"를 협찬하기도 했다.

아디다스 오리지널스는 2008 펜타포토 락 페스티벌 공식 스폰서다. 27개의 전국 매장에서 5만원 이상 구매 고객에게 5만원 이상 구매고객에게 펜타포트 사은품 행운의 쿠폰을 증정한다. 특히, 100명에게는 8만8천원 상당의 펜타포트 락 페스티벌 1일권과 함께 3가지 펜타포트 용품 모두가 당첨선물로 제공될 예정이다. 뿐만 아니라 Ryu, Conan, Kuma, Sin, Guru, Nene를 비롯한 10여명의 유명 DJ 퍼포먼스와 아톰 리턴즈, 우주 히피, 라스베리 필드, 넘버원 코리아 등의 인디밴드 공연, 그리고 펜타포트 헤드라이너 뮤지션을 직접 만나볼 수 있는 라디오쇼 역시 준비돼 있다.

MLB 코리아는 홍대 클럽 문화를 재현한 공연 ‘넥스트 플로어08’ 행사를 후원했다. 지난 27일부터 28일까지 한강 시민공원 난지 지구에서 열린 ‘넥스트 플로어 08’은 낮부터 새벽까지 마음껏 공연을 즐길 수 있는 야외 클럽 공연이다. 이 행사는 22개 홍대 유명 클럽들과 국내외 대형 뮤지션 100여개팀이 참가해 성황리에 막을 내렸다. 현재 MLB코리아 홈페이지에서는 ‘넥스트 플로어 08’ 리뷰 이벤트가 진행 중이며 공연장에서 찍은 재미있는 사진을 올리면 추첨을 통하여 MLB상품권과 선물을 증정한다.

시계 브랜드 알바의 공식 수입원 삼정시계 주식회사 마케팅팀 김민수 팀장은 “이제 소비자는 일방적인 커뮤니케이션보단 양방향의 커뮤니케이션을 원한다. 소비자 참여 중심의 문화 마케팅이 개인의 라이프 스타일과 접목되면서 긍정적인 효과를 낳고 있다 ”고 밝혔다.