[신간] 팬시, 취향을 삽니다

[프라임경제] 흔히 MZ세대는 과시적 소비를 즐기며, 소위 플렉스 해버린다고들 말한다. 이러한 통념 때문에 그들이 명품이나 사치품을 사기 위해 과분한 소비를 하는 것처럼 묘사된다. 

ⓒ 다산북스

하지만 '팬시, 취향을 삽니다'는 "MZ세대에게 플렉스만 있는 것도 아니고 MZ세대만 플렉스하는 것도 아니다"고 설명한다. 

플렉스 이면에는 단순히 고가 제품을 '지름'으로, 잠깐 만족을 얻으려는 욕구 이상으로 일상 내 지속적으로 이어지는 자기만족을 추구하는 심리가 있다.

플렉스 이후 달라진 최근 MZ소비의 뚜렷한 차별점은 소비 고급화에 있다. 가치나 취향을 드러내려는 자기중심적 소비인 '미코노미', 평균적이고 무난한 상품은 외면받는 '평균 실종', 그리고 '소비 N극화 양상'은 프리미엄 소비를 이끄는 거대한 흐름이다. 

프리미엄 제품 또는 서비스를 특권이 아닌, 일상에서 누리고 '사치가 아닌 가치'로 받아들인다. 

가짐보다 누림을 지향하고, 실재와 가상을 넘나들며 소비하는 경향은 MZ세대가 주도하는 팬시(FANCY)다. 이들은 욕망에 솔직하고 취향에 진심인 편이다. 그러므로 자신 행복을 위해서라면 비싸도 아낌없이 소비한다. 

'팬시, 취향을 삽니다'는 MZ세대 중심 소비 트렌드를 재정의해 소비 트렌드와 관련 사업 변화상, 지금 필요한 브랜드 전략까지 세 마리 토끼를 잡는 데 목적이 있다. 

오픈런을 포함해 △골프 △와인 △니치 향수 △아트테크 △전기차 △업사이클링 가방 등 MZ세대가 누리는 모든 것이 프리미엄이 되고 있다. 이들 발길이 닿는 곳에 시장이 확대되고 있으며, 이들 손길이 닿는 곳에 브랜드가 빛난다. MZ세대 프리미엄 소비 트렌드를 전격 분석한 이 책이 지금 당신 마케팅을 바꿔놓을 것이다. 

이제 불황에도 지지 않는 프리미엄 소비에 주목해야 할 시점이다. 

MZ세대 중심 '프리미엄 소비 대중화'는 기업이 지금 가장 주목할 소비 코드이자 바로 적용 가능한 마케팅 솔루션이다. MZ세대 프리미엄 소비 코드를 읽어야 달라진 소비 가치관을 파악하고 마케팅에 성공할 수 있다. 

임영진 신한카드 CEO는 "'팬시, 취향을 삽니다'는 MZ세대 소비 트렌드 본질을 들여다본다"라고 말했다. 

그는 이어 "자신 성장을 도모하고 가치를 추구하는데 관심이 높아진 우리 사회 변화상임을 통찰력 있게 설명한다"라고 덧붙였다. 

MZ세대 프리미엄 소비 인사이트인 '팬시, 취향을 삽니다'는 다산북스가 펴냈고, 가격은 1만8000원이다. 

한편 최수하 저자는 10년 이상 브랜딩 성공 경험을 쌓은 브랜드 전략가다. LG카드 홍보팀과 △신한카드 브랜드 전략팀, 글로벌사업팀 △신한금융지주 전략기획팀을 거쳤다. 고려대 경영전문대학원에서 MBA학위를 취득하면서 현장 경험에 전문 지식까지 갖췄다.