유통가 '카타르월드컵 마케팅' 시동…"집관족 공략"

[프라임경제] 이달 21일 개박하는 카타르 월드컵을 앞두고 유통업계가 다양한 행사와 프로모션을 준비했다. 

세븐일레븐은 글로벌 축구대회를 맞아 집콕 응원족을 겨냥한 다채로운 이벤트를 진행한다. 우리나라의 선전을 응원하는 모바일 앱 이벤트부터, 수입맥주 할인 및 맥주와 응원할 때 많이 즐기는 간식류 할인 등 다양하다.

먼저, 공식 모바일앱(세븐앱)을 통한 '우리나라 득점 모바일 상품권 특가 프로모션'을 준비했다. 우리나라 경기가 있는 11월24일, 28일, 12월3일에 우리나라가 골을 넣으면 득점에 따라 6%에서 최대 15%까지 모바일 상품권을 할인 판매할 예정이다. 할인 상품권 판매는 해당 경기 다음날부터 3일간 진행된다.

세븐일레븐이 글로벌 축구대회를 맞아 집콕 응원족을 겨냥한 다채로운 이벤트를 진행한다. © 세븐일레븐

또한, 이달 21일부터 12월2일까지는 모바일앱 이벤트 페이지에 경기 예상 스코어를 댓글로 남기면 스코어를 맞춘 고객을 대상으로 추첨을 통해 100명에게 세븐일레븐 모바일 상품권(2000원)을 증정할 예정이다.

집콕 응원에 빠질 수 없는 맥주와 치킨도 할인된 가격에 판매한다. 우리나라 경기가 열리기 이전인 23일까지 수입맥주 16종에 대해 하나카드로 4캔이상 결제 시 10% 할인된 가격에 구매할 수 있으며 우리나라 경기가 치러지는 24일부터 12월 2일까지는 16강 진출을 기원하는 의미로 16% 할인혜택을 제공한다.

이마트24는 SSG랜더스의 한국시리즈 우승을 맞아 진행한 쓱세일에 이어 이번에는 세계 축구 대회 집관족을 잡기 위한 대규모 할인 혜택을 제공한다.

18일부터 30일까지, 맥주 120종에 대해 6캔 할인된 가격에 제공하며, 25종의 와인/양주에 대해서는 오는 24일부터 30일까지 할인 행사를 진행한다.

여기에 수제맥주, 전통주 행사 상품까지 포함하면, 지난해 11월 주류 정기행사와 비교해 30%나 많은 상품에 대해 대규모 행사를 진행하는 셈이다.

같은 기간 동안, 집에서 축구 경기를 응원하는 집관족을 겨냥해 맥주, 와인 안주로 어울리는 핫바, 냉동만두, 막창, 곱창 등 안주/간편식품 30여종에 대해 1+1, 2+1 덤 증정행사도 펼친다.

특히, 이마트24는 축구국가대표팀을 응원하는 마음으로 대한축구협회(KFA)와 협업 해 상품 패키지에 선수들의 사진이 들어간 축구 먹거리 8종을 판매하며, 대한민국 경기 당일에는 해당 상품에 대해 반값 할인을 진행한다. 

또한, 인기 안주 10종에 대해 할인혜택을 제공한다. 경기 당일에 쥐포, 오징어, 육포 등 인기 안주 10종을 행사카드(BC/현대카드)로 결제 시 30% 할인된 가격으로 구입할 수 있다.

이에 앞서, 이마트24는 SSG랜더스 우승을 맞아 오는 20일까지 인기 탄산음료, 미니컵 아이스크림, 과자, 초콜릿 상품에 대해 1+1 행사를 진행한다. 아울러, 27일까지는 이마트24에서 스마일페이로 원두커피 구입 시 500원 캐시백 이벤트도 진행한다.

쿠팡은 축구 국가대표팀의 선전을 응원하며 '다시 한 번! 대~한민국' 기획전을 연다. 

응원 아이템과 축구용품 등을 할인된 가격으로 판매하는 '다시 한 번! 대~한민국' 기획전은 오는 12월 18일까지 진행한다. 

쿠팡은 거리응원이 취소돼 늦은 저녁 경기를 '집관'하게 될 고객들을 위해 이번 기획전을 준비했다. 준비된 테마는 '쿠팡only 야식' '로켓직구 인기스낵' '비알콜음료' 'TV기획전' 등으로, 집관할 때 먹기 좋은 간편식품부터 대형TV까지 다양한 상품을 판매한다. 

특히 대형TV 상품으로는 쿠팡이 직수입하는 TCL 상품이 준비돼 있다. TCL은 한국 소비자들에게 널리 알려진 브랜드는 아니지만, 글로벌 LCD TV 점유율 2위 브랜드다.

이번 기획전에서는 축구 국가대표팀의 선전을 기원하는 응원 아이템도 다양하게 선보인다. 한국 대표팀의 전통적 응원 컬러인 붉은색 패션 아이템부터 유아동과 반려동물을 위한 응원복도 마련했다. 이밖에 붉은악마 머리띠와 응원봉 등 응원도구와 축구화, 축구공, 축구장갑 등 축구용품도 할인된 가격에 판매한다. 

롯데백화점은 한국인들에게 가장 사랑받고 있는 영국 축구 명문 구단 중 하나인 '토트넘홋스퍼'의 팝업스토어를 강남점과 노원점에서 선보인다.

이번 팝업스토어는 전 세계인들의 축구 축제에 맞춰 롯데백화점과 국내 '토트넘홋스퍼' 공식 라이센시 업체인 '에스제이트렌드'가 협업한 행사로, 지난 7월 강남점에서 팝업스토어를 오픈 한 이후 다시 한번 선보이는 행사이다. 먼저 강남점에서는 지난 11일부터 행사를 진행해 20일까지 운영하며, 노원점에서는 18일부터 진행해 27일까지 선보인다. 

특히 이번 팝업스토어는 '월드 오브 풋볼(WORLD OF FOOTBALL)'을 테마로 해 '토트넘홋스퍼'의 '스퍼스(Spurs)' 패션 상품뿐만 아니라 붉은 악마 티셔츠 증정 등 고객들이 참여 가능한 다양한 이벤트도 준비했다.

롯데백화점이 한국인들에게 가장 사랑받고 있는 영국 축구 명문 구단 중 하나인 '토트넘홋스퍼'의 팝업스토어를 강남점과 노원점에서 선보인다. © 롯데백화점

먼저 팝업스토어에서는 다양한 '스퍼스' 에디션 상품들을 만나볼 수 있다. '스퍼스' 에디션은 '토트넘홋스퍼'의 로고가 들어가 있는 의류 상품으로, 롱패딩, 경량패딩 등 겨울 패션 아이템뿐만 아니라 후드, 티셔츠 등의 패션 상품과 모자, 양말 등 잡화 상품 등 120여 품목을 25~50% 할인해 판매한다. 대표 상품으로는 '롱-위너 에디션 다운재킷' '숏-위너 에디션 남성 다운재킷' '숏-위너 에디션 여성 다운재킷' '후드티셔츠' 등이다.

다양한 이벤트도 준비했다. 우선 강남점과 노원점 팝업스토어에서 20만원 이상 구매한 고객에게는 '토트넘홋스퍼'의 머플러를 증정하며, 10만원 이상 구매 시에는 '리유저블백(小)', 5만원 이상 구매 시에는 22~23시즌 달력을 증정한다. 또한 수능 수험생들을 대상으로 수험표 지참 시 추가 7% 할인을 선보이는 행사와 함께 팝업스토어 내에 대한민국 국가대표 선수 및 각국의 축구 대표선수 카드 전시 및 판매를 하는 이벤트 공간도 마련했다. 

이외에도 노원점 팝업스토어에서는 '토트넘홋스퍼' 구단의 역사를 볼 수 있는 전시회인 '서포터즈갤러리' 존(ZONE)을 운영하고 '토트넘홋스퍼'의 역대 유니폼을 소개하는 전시회를 선보이는 등 현장을 방문한 고객들에게 이색적인 볼거리를 제공할 예정이다. 

롯데온에서도 11월20일까지 대한민국 축구를 위한 다양한 이벤트를 진행한다. 우선 행사 기간에는 '토트넘홋스퍼'와 '피파OLP' '골스튜디오' 등 인기 축구 브랜드들이 참여하는 기획전을 진행한다. 또한 처음으로 겨울에 축구 행사가 개최되는 점을 고려해 아우터, 맨투맨 등의 상품을 중심으로 선보이며, 대표 상품으로는 '토트넘홋스퍼'의 롱-위너 에디션 신크라우드 벤치코트' '토트넘홋스퍼'의 '롱 슬리브스 PK셔츠' 등이다.

bhc치킨은 축구 레전드 김병지 선수와 함께 축구대표팀 응원을 위한 특별 이벤트를 펼친다.

bhc치킨은 오는 12월2일까지 대한민국 축구대표팀의 예선전 경기 스코어를 예측하는 고객 이벤트 '대한민국 스코어 분석왕'을 실시한다.

bhc치킨 자사 홈페이지를 통해 누구나 참석 가능한 '대한민국 스코어 분석왕' 이벤트는 대한민국 축구대표팀의 선전을 기원함과 동시에 가족 또는 지인과 한자리에 모여 경기를 관람하는 집관족들이 스코어 예측도 하고 경기 당일 치킨도 바로 즐길 수 있도록 기획됐다.  

이번 이벤트는 대한민국 축구 레전드 김병지 선수(이하 김병지 선수)와 함께해 더욱더 큰 의미가 있다. 김병지 선수는 현재 약 40만 명의 구독자를 보유한 유튜브 채널 '꽁병지TV'를 운영하고 있으며, 이번 대회 기간 동안 카타르 현지와 한국 스튜디오 이원 라이브 스트리밍을 통해 현장 분위기와 경기 분석을 동시에 보여줄 예정이다. bhc치킨은 꽁병지TV 채널과 협업을 통해 경기 당일 스코어 분석 및 자사 퀴즈 이벤트를 실시하게 된다.

이벤트 참여 방법은 간단하다. bhc치킨 자사앱 또는 홈페이지에 접속해 이벤트 참여 폼에 해당 경기에서의 예상되는 대한민국 득점 수와 경기 당일 즐기고 싶은 bhc치킨 메뉴를 선택하면 응모 완료된다.

11번가는 오는 21일 개막하는 전 세계인의 축구 축제를 앞두고 '집관족' 맞춤형 상품 200여개를 엄선해 선보이는 '코리아 파이팅' 기획전을 실시한다.

올해의 경우 대규모 길거리 응원이 전면 취소된 상황을 고려해, 가족 및 지인들과 집에서 응원하는 '집관족'을 위한 상품을 중심으로 행사를 구성했다. 11번가는 기획전이 진행되는 오는 30일까지 행사 상품에 최대 15% 할인혜택을 제공한다.

11번가가 오는 21일 개막하는 전 세계인의 축구 축제를 앞두고 '집관족' 맞춤형 상품 200여개를 엄선해 선보이는 '코리아 파이팅' 기획전을 실시한다. © 11번가

부담 없는 가격의 가성비 응원용품들이 다양하다. 2002년 당시 유행한 '붉은 응원 티셔츠', 좌우로 흔들면 손바닥 모양이 부딪히며 소리를 내는 '손 짝짝이', LED 별봉, 축구공 모형의 응원 나팔 등 집에서도 유용하게 활용할 수 있는 아이템들이 저렴하게 마련됐다.

조별 예선전 경기가 늦은 저녁 시간대로 예정돼 있어, 야식을 찾는 고객들을 위해 e쿠폰 상품도 다양하게 마련했다. △도미노피자 블랙타이거 슈림프 피자 △굽네치킨 고추바사삭 △BHC 후라이드+양념치킨 △롯데리아 불고기 버거 세트 등 각 브랜드별 대표 인기 메뉴의 e쿠폰을 기획전을 통해 만나볼 수 있으며 그 외 과일, 음료, 스낵류 등 '응원간식'도 한 자리에 모았다.

롯데홈쇼핑은 오는 21일부터 내달 2일까지 카타르에서 대한민국의 선전을 기원하는 '파이팅 일레븐' 특집전을 진행한다.

행사기간 동안 대한민국 선전을 응원하는 이벤트 페이지에 접속해 '응원하기'를 클릭하면 1만 원의 쇼핑 지원금을 제공하며, TV방송 상품을 구매한 고객을 대상으로 최대 10% 적립 혜택도 준다. 또한 집에서 경기를 시청하는 '집관족'이 증가할 것으로 예상됨에 따라 주요 경기 시간대(20시~01시) 스포츠 행사 시즌 인기 상품을 집중 편성한다. 

실제로 롯데홈쇼핑이 지난 2월 베이징 동계올림픽 기간 동안 판매 현황을 분석한 결과, 레포츠, 여행, 식품 등에서 남성 고객 주문액이 최대 30% 증가한 것으로 나타났다. 이에 따라 디지털 가전, 레포츠 등 남성 고객 선호도가 높은 상품 판매를 확대하고, 경기 중 간식으로 즐길 수 있는 간편식도 다양하게 선보일 예정이다.

오는 21일 '굽네 통돈다리 학센', 22일 '매운 직화 무뼈 닭발', 25일 '굽네 통닭다리 순살' 등 저녁, 새벽 시간에 간편식을 집중 편성한다. 22일 오전 1시에는 '삼성전자 노트북' 등 디지털 가전을 선보이며, 24일 오후 7시40분 '최유라쇼'는 3시간 특집전을 열고 구매고객을 대상으로 피자 교환권을 제공한다. 

26일, 27일에는 '보홀' '대만' 등 인기 여행지를 선별한 패키지 상품을 소개한다. 28일 오후 7시40분 '베네통골프 팬츠', 오후 8시45분 '캘빈클라인 퍼포먼스 롱패딩' 등 레포츠 브랜드도 선보인다. 모바일TV '엘라이브'에서는 '소니' '니콘' 등 인기 브랜드 카메라를 판매하고 '감자탕' '박미선 순메밀칼국수' 등 식품도 다양하게 선보일 예정이다. 이외에도 18일부터 20일까지 모바일 채널에서 치킨, 호빵 등을 구매하면 최대 10% 적립 혜택을 준다.