"유튜브 광고, 소비자 관심 지키는 전략 필요"

유튜브 웍스 어워드 시상…망 이용료엔 "역할 고민 중"

[프라임경제] "유튜브 광고라고 하면 5초 뒤 스킵 버튼을 생각할텐데 좋은 작품은 스킵 버튼을 누르지 않고 끝까지 볼 때도 있다. 소비자의 관심을 지킬 수 있는 전략이 필요하다."

신경자 구글코리아 마케팅총괄이 세계 최초로 국내외 유튜브 웍스 어워드 수상작과 함께 하는 미디어 아트 전시회인 'The Exhibition' 행사에 대해 설명하고 있다. =박지혜 기자

디지털 영상 광고제 '유튜브 웍스 어워드 코리아'(YouTube Works Awards Korea)에 심사위원으로 참여한 박현우 이노레드 대표는 11일 성수동 에스팩토리에서 열린 기자간담회에서 이같이 말했다.

이번 '유튜브 웍스 어워드 코리아'는 코로나 팬데믹 이후 2년 만에 처음으로 오프라인으로 진행된다. 세계 최초로 미디어 아트 전시회인 'The Exhibition'도 오는 12일부터 15일까지 성수동 에스팩토리에서 진행된다.

올해 유튜브 웍스 어워드 코리아에서는 8개 카테고리에서 총 33개의 파이널리스트가 선정됐다. 그랑프리와 수상작은 11일 오후 시상식을 통해 공개된다.

특별 전시에서 관람객은 유튜브를 주제로 하는 미디어 아트 전시를 직접 체험하며 창의성에 대한 영감을 받고, 아이디어 측면뿐만 아니라 비즈니스 성과도 입증된 유튜브 광고 캠페인과 인사이트를 국내외 유튜브 웍스 어워드 수상작을 통해 만나고 경험할 수 있다.

2022 유튜브 웍스 어워드 코리아 기자간담회에서 김경훈 구글코리아 사장(좌), 김정아 이노션 전무(우), 박현우 이노레드 대표(화면)가 유튜브 광고의 인사이트와 디지털 광고의 트렌드에 대해 이야기를 나누고 있다. =박지혜 기자

김경훈 구글코리아 사장은 행사의 시작을 알리며 "이번 행사는 그동안 소개됐던 뛰어난 유튜브 광고 작품들을 한 자리에서 만날 수 있는 자리이자, 구글이 어떻게 광고 생태계를 지원하고 함께 성장해 왔는지를 함께 돌아볼 수 있는 뜻깊은 시간"이라고 강조했다.

올해 유튜브 웍스 어워드 코리아가 다른 20여개 국에서 열리는 행사와 차별화되는 점은 '베스트 유튜브 브랜드 팬덤' 카테고리 시상이다. 

김정아 이노션(214320) 전무는 "우리나라는 팬덤 문화가 강한 편"이라며 "좋아하는 아이돌뿐만 아니라 브랜드, 콘텐츠 등도 팬덤이 존재한다"고 말했다.

또한 심사위원들은 유튜브 웍스 어워드는 대기업을 작은 업체가 이기는 특성이 있다고 공감했다. 

김 전무는 "유튜브 웍스 심사를 하면서 보면 다윗과 골리앗의 싸움에서 다윗이 이기는 것을 볼 수 있다"면서 "심사하는 사람 입장에서 작지만 단단한 브랜드가 이기는 모습을 볼 수 있어 의미있다"고 했다.

박 대표는 "전통적인 상위 브랜드들이 신생브랜드들에게 순식간에 시장의 승기를 빼앗기는 일이 빈번한 시대에 유튜브와 같은 매체는 효과적으로, 또 효율적으로 비즈니스 임팩트를 만들 수 있는 기회를 제공한다"고 말했다.

이날 김경훈 구글코리아 사장은 유튜브 내 허위 정보 차단 대응 관련 질문에 대해 "심각하게 인식하고 있는 지점"이라며 "신뢰할 수 있는 정보들을 최대한 먼저 보여주고 경계점에 있는 콘텐츠를 눈에 안 띄도록 하는 노력들을 많이 하고 있다"고 답했다.

망 이용료에 대해서는 "할 수 있는 역할에 대해 고민하고 있고, 힘닿는 데까지 최선을 다하겠다"고만 언급했다.