대형마트업계, 최저가 선언…"물가안정에 팔 걷어부친다"

필수 상품군 최저가 공급…고객 체감, 판매가 인하 조치

[프라임경제] 대형마트업계가 최저가 선언에 나서며 물가안정에 힘을 쏟는다.

먼저 이마트((139480)는 국민들의 생활비 부담을 확 덜어주겠다는 목표로 '가격의 끝' 프로젝트를 4일부터 실행한다.

이마트는 '가격의 끝' 프로젝트로 지속적인 최저가 관리를 통해 고객에게 '이마트에서 장보는 게 가장 저렴해서 확실히 이득'이라는 인식을 확실히 심겠다는 목표다.

이마트의 '상시 최저가' 첫 단계는 '40대 필수상품' 가격 인하다. 온·오프라인 구분 없이 이마트 매장 및 SSG닷컴 이마트몰(점포배송상품 기준)에서 동일하게 진행된다. 특히 일상에서 많이 먹고 사용하는 필수 상품군을 선정하고 상품군별 대표상품을 업계 최저가로 공급한다.

이마트가 국민들의 생활비 부담을 확 덜어주겠다는 목표로 '가격의 끝' 프로젝트를 실행한다. © 이마트

40대 필수상품은 우유 김치 등 가공식품 17개, 계란 양파 등 신선식품 7개, 화장지 비누 등 일상용품 16개다. 해당 상품은 다른 대형마트 및 대형 쿠팡의 로켓배송 가격보다 싸게 판매한다. 이마트는 매일 가격 모니터링을 통해 추가 가격 인하를 실시, 상시 최저가를 유지해나갈 계획이다.

롯데마트도 물가안정 프로젝트에 동참한다. 지난 3월부터 강성현 대표의 지휘아래 '물가 안정 TF'를 가동 'Pricing팀'의 본격적인 운영을 시작했다. 'Pricing팀'은 합리적인 소비자 가격의 적절성과 각 상품 특성에 따른 가격 분석을 통해 실질적으로 고객이 가격적인 혜택을 볼 수 있도록 물가관리를 집중적으로 하는 팀이다.

특히 카테고리별 매출 상위 30%에 차지하는 생필품 500여 품목을 집중적으로 관리한다. 신선 및 가공식품부터 주방용품까지 실생활에 민감할 수 있는 상품 가격에 대한 방어를 통해 가계물가 안정에 기여하고자 하는 목적을 두고 있다. 매주 목요일 또는 필요에 따라 실시간으로 가격 수준을 평가해 매가를 조정하거나 대안책을 찾고 있다.

상품별 환경 변화에 따른 가격 인상이 예상되는 상품을 사전에 캐치해 산지 및 수입국 다변화, 스펙 변경 등 대안책을 준비하고 있다. 사전 가격 예측으로 대체 상품을 준비, 시장에서 긍정적인 반응을 일으킨 대표적인 상품이 '캐나다산 돼지고기'이다. 

롯데마트 MD는 올 초부터 5월정도에는 국내 삼겹살 가격이 100g당 4000원이 넘을 것으로 예상하고 있었고, 연초 캐나다 업체와의 릴레이 협의 끝에 작년보다 거의 3배가량 늘린 물량을 선점해 '삼겹살'이라는 품목에 대해서 고객에게 합리적인 가격의 상품을 제안하고 있다.

대형마트 상품 기준의 틀을 깨는 역발상을 통해서도 판매가격의 안정화에 노력하고 있다. 담당 MD가 물가안정 TF와 함께 블루베리 최종 판매가를 방어함과 동시에 농가에도 도움을 줄 수 있는 방식을 찾기 위해 대형마트에서 그 동안 취급하지 않던 작은 사이즈의 블루베리를 판매해보면 어떨까라는 아이디어를 낸 것이다. 

일반적으로 대형마트의 블루베리 납품 기준인 14mm(알당)보다 사이즈가 작은 블루베리의 상품화를 통해 일반 상품 대비 40%가량 저렴하게 상품을 제공하고있다. 이와 같이 일반 과일과 맛과 영양에 차이가 없지만 조금 작거나 흠이 있는 과일, 채소 20여종을 합리적인 가격으로 선보이고 있다.

더불어, 대형마트는 한주에 한 번씩 전단을 발행해 주 단위의 행사를 진행함에 있어서 인상이 예상되는 품목은 회사의 자원을 투입해 물량 확보 및 프로모션을 진행하는 등 적극적으로 대응하고 있다.

정재우 롯데마트 상품본부장은 "판매가 상승을 모두 막을 수는 없지만, 가격 최종 방어선이라는 사명감을 갖고 최선의 노력을 다할 것"이라고 말했다. 

앞서 홈플러스도 장바구니 물가 부담을 줄이기 위해 고객 수요가 높은 신선식품, 신선 가공식품 등을 최대 50% 할인한 가격에 선보이는 '긴급 물가안정 프로젝트'를 6일까지 진행한다고 밝힌 바 있다. 

먼저, 오는 6일까지 마이홈플러스 멤버십 회원을 위한 상품을 최적가에 내놓는다. 캐나다산 냉장 삼겹살과 목심을 100g당, 항정살 600g(팩)을 최대 40% 할인한다. 미국산 프라임 척아이롤을 100g당 30% 할인, 농협안심한우 전 품목을 30% 할인해 선보인다. 대왕님표 여주 쌀 10kg을 1만5000원 할인해 판매한다. 

 

또 홈플러스 시그니처 엑스트라버진 올리브유 500mL 외 유지류 12종을 최대 40% 할인한다. 

양지선 홈플러스 신선가공팀 과장은 "병, 캔, 파우치 등 개별 포장된 가공식품류에 대한 면세 전환 조치에 따라 홈플러스는 고객이 체감할 수 있도록 신속하게 판매가 인하 조치를 했다"며 "앞으로도 물가 방어 최전선에서 대형마트가 가진 역량을 총동원해 고객 장바구니 물가 절감을 위해 노력하겠다"고 말했다.