다음, 검색 트래픽 점유율 상승 '긍정적'

[프라임경제] CJ투자증권은 다음(035720)에 대해 검색 트래픽 점유율 상승이 밸류에이션 상향을 통한 적정주가 조정의 근거가 될 수 있다며 투자의견 '매수'와 목표주가를 기존 7만5000원에서 8만5000원으로 13.3% 상향조정했다.

심준보 연구원은 "촛불 정국의 최대 수혜주인 다음은 토론사이트인 아고라와 뉴스트래픽 상승이 검색 점유율 상승으로 이어지고 있어 실적 모멘텀에 대한 긍정적인 전망이 가능하다"고 밝혔다.

또한 그는 "최근 다음은 뉴스, 아고라의 관심 집중으로 전체 PV가 상승하고 있으며 수익화가 용이한 검색 쿼리(Query)점유율 또한 상승세로 이어지면서 향후 실적 모멘텀에 대한 기대감이 커지고 있다"고 덧붙였다.

다만 심 연구원은 "촛불 정국의 진행 강도와 지속성을 논하기 어렵고 둘째, 네이버에 익숙한 네티즌들의 사용습관이 걸림돌이 될 전망이라 검색 점유율 상승이 추세라고 단정짓기는 어렵다"고 설명했다.

최근 기존 주류신문에 대한 불매운동이나 광고주 압박 등 간접미디어의 불신으로 시작된 직접미디어에 대한 욕구분출이 아고라가 부각되는 이유라면 장기적인 이슈로서 접근가능하고 쇠고기 수입으로 시작된 촛불정국의 이슈가 지속될 가능성도 있어 현시점에서는 지속적으로 트래픽과 점유율을 확인하는 조심스런 접근이 필요하다.