"감기만 해도 염색"…위기 넘긴 모다모다에 아모레퍼시픽 도전장

아모레, 신제품 출시 예고…LG생건도 "준비 중" 52조 염색시장 공략

[프라임경제] 머리를 감기만 해도 염색 가능한 자연갈변 샴푸로 300억원 이상의 매출을 올린 모다모다에 이어 아모레퍼시픽도 염색샴푸 신제품 출시를 예고하면서 염색 샴푸 시장의 경쟁이 치열해질 전망이다. 

11일 이마트(139480), SSG닷컴, G마켓 3사는 마케팅 협업을 통해 오는 14일부터 아모레퍼시픽(090430)의 신상품 '려 더블 이펙터 블랙 샴푸, 트리트먼트'를 타 판매 채널보다 약 1개월 가량 먼저 선보인다고 밝혔다.

이번에 선보이는 '려 더블 이펙터 블랙 샴푸, 트리트먼트'는 새치 커버 기능을 더한 프리미엄 탈모케어 제품이다.

려 더블 이펙터 블랙 샴푸, 트리트먼트. © 아모레퍼시픽

한방 유래 성분이 함유된 블랙 토닝(Black ToningTM) 성분은 새치 커버 성분을 모발 표면에 보다 강력하게 달라붙게 하여 새치를 점점 어둡게 누적 코팅시켜 일시적으로 자연스러운 새치커버 효과를 준다. 또한 아모레퍼시픽의 독자적 기술인 진센루트셀(Ginsen Root CellTM)은 모근과 두피를 강화하는데 도움을 준다.

아모레퍼시픽은 위험성분이 없어 안전하고 두피 자극과 모발 손상 부담을 줄였다는 점을 앞세운다. 식품의약품안전처가 모다모다 샴푸 원료로 사용된 '1,2,4-트리하이드록시벤젠(THB)'이 잠재적인 유전독성과 피부 감작성을 유발할 수 있다고 판단, 판매를 금지한 것을 의식한 것이다. 

모다모다 샴푸는 최근 국무총리실 산하 규제개혁위원회가 식약처에 재검토를 권고하면서 판매를 재개할 시간을 벌었다.

아모레퍼시픽 관계자는 "오랜 기간 검증된 안정성과 효능을 바탕으로 국내 화장품 안전기준 등에 관한 규정 준수는 물론, 엄격한 자사 안전기준을 통과했으며 두피 자극과 모발 손상에 대한 부담을 줄여 독일 더마 테스트 최고 등급인 엑설런트를 획득했다"고 말했다. 

모다모다는 자연 갈변현상을 활용해 새치 케어 기능이 있는 '모다모다 프로체인지 블랙샴푸'를 지난해 하반기 출시했다. 출시 직후부터 입소문을 타면서 홈쇼핑에서 초당 16병 판매되는 등 완판 행렬을 이어갔다. 

하지만 지난 1월 식품의약품안전처에서 핵심 성분인 '1,2,4-트리하이드록시벤젠'(THB)을 화장품에 사용할 수 없는 원료로 지정하기로 하면서 위기를 맞았다. 행정예고 시행 이후 6개월까지만 제조할 수 있고, 제조된 제품은 2년 동안만 판매할 수 있는 상황이었다.

최근 규제개혁위원회에서 행정예고 재검토를 권고했고, 식약처가 이를 받아들여 모다모다 샴푸는 2년 6개월의 시간을 벌었다.

유예기간을 얻은 모다모다는 지난 2일 홈쇼핑 판매를 재개하면서 유통채널을 확대하면서 본격적으로 해외시장을 두드린다. 이를 위해 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)도 선보였다. 기존 프로체인지 블랙샴푸(300mL)의 신형 패키지와 상반기 출시 예정인 휴대용·여행용 제품에 적용하고, 올해 안에 나올 10여개의 새치케어, 탈모케어 신제품 라인업에도 사용한다.

모다모다는 올해 미국시장 매출 목표를 3000억원(2억4000만달러)으로 잡고, 온·오프라인 유통망을 대폭 늘려가고 있다.

배형진 모다모다 대표는 "미국은 규모가 150억달러가 넘고 매년 6% 이상 꾸준히 성장하는 세계 1위의 헤어케어 시장이다. 미국 내 고객 반응이 뜨거워 올해 매출 목표를 2억4000만달러, 우리 돈으로 약 3000억원 전후로 정하고 온·오프라인 유통망을 대폭 늘리는 중"이라며 "미국 내 공장 신설과 법인 규모 확대, 중국 법인 신설 등 적극적인 해외 시장 진출 전략을 짜고 있다"고 말했다.

모다모다 해외 홍보 포스터. © 모다모다

인구 고령화에 자기관리 문화가 확산하면서 탈모 예방이나 염색(염모)시장은 이미 빠르게 커지고 있다. 글로벌 시장조사업체 스태티스타에 따르면 세계 염모제품 시장 규모는 2019년 290억달러(약 36조원)에서 2023년 420억 달러(약 52조원)로 45% 이상 성장할 것으로 추산된다. 

성장성이 높은 염색 샴푸 시장을 공략하기 위한 업계의 움직임도 빨라지고 있다. 

업계에 따르면 4월 현재 '메르쎈보떼 컬러 체인지 염색샴푸' '홍록기 컬러닉 검모샴푸 갈변 블랙' '치치라보 블랙백 샴푸' '네이처 로사 블랙샴푸' '일동제약(249420) 블랙 프로바이오틱 샴푸' '토니모리(214420) 튠나인 내추럴 체인지 컬러샴푸' '꾸띄르 헤어 프로페셔널 럭셔리 컬러 체인지 원스텝 블랙 샴푸' '블랙모리 샴푸' 등 10여개의 탈모 관리와 새치 커버 기능을 더한 샴푸가 출시돼 판매 중이다. 국내 샴푸 1위 기업인 LG생활건강(051900) 역시 조만간 비슷한 기능의 샴푸 출시를 준비 중인 것을 알려졌다.

업계 관계자는 "간편하고 편리하게 염색이 가능하고 손상에 대한 부담을 낮출 수 있어 염색샴푸 시장이 빠르게 성장하고 있다"라며 "대기업들의 잇단 시장 진출이 예고된 만큼 염색 시장의 경쟁이 더욱 가열될 것으로 예상된다"고 말했다.