제네시스 '유럽 골프대회 후원' 글로벌 브랜드 위상 강화

'스코티시 오픈' 후원사 자격 KPGA 선수 초청 "진정성 있는 브랜드 경험 소개"

[프라임경제] 제네시스 브랜드(이하 제네시스)가 4일 유럽에서 가장 권위 있는 골프대회 중 하나인 '스코티시 오픈(Scottish Open)'을 공식 후원한다고 밝혔다.

스코티시 오픈은 지난 1972년에 시작된 대회로, 매년 7월 첫째 주 스코틀랜드의 링크스 코스(links course)에서 개최된다. 총 상금 800만 달러 이상의 유럽프로골프(EPGA) 투어 최상위 4개 대회를 일컫는 '롤렉스 시리즈' 대회 중 하나다.

제네시스가 공식 후원사가 되면서 2022년 대회부터 공식 대회명이 '제네시스 스코티시 오픈(Genesis Scottish Open)'으로 변경된다.

제네시스 스코티시 오픈은 △미국프로골프(PGA) 투어 △유럽프로골프(EPGA) 투어의 전략적 제휴에 따라 양대 투어가 처음으로 공동 주관하는 대회로, PGA 투어 73명과 EPGA 투어 73명 및 초청선수로 참가선수가 구성된다.

제네시스 로고. ⓒ 제네시스 브랜드

제네시스는 공식 후원사로서 공식 대회 명칭 사용권 외에도 대회장 브랜딩 및 프로모션 관리를 맡게 된다. 특히 제네시스는 후원사가 본 대회 참가자를 초청할 수 있는 권리를 활용, 한국프로골프(KPGA) 선수들에게 선진 투어 참가기회를 제공해 한국골프 발전을 위한 지원도 이어 나갈 예정이다.

그동안 제네시스는 다양한 골프 스폰서십을 적극적으로 진행해 왔다. 2017년부터 PGA 투어의 제네시스 인비테이셔널(Genesis Invitational)을 공식 후원했으며, 더 CJ컵(The CJ Cup) 및 프레지던츠컵(The Presidents Cup) 등 최상위권 골프대회 후원에도 참여해 왔다.

국내에서는 KPGA 제네시스 챔피언십 개최, KPGA 코리안투어 제네시스 포인트 후원 등을 통해 브랜드 마케팅을 전개해왔다.

장재훈 제네시스 브랜드 사장은 "PGA 투어와 EPGA 투어가 역사상 처음으로 공동 주관하는 스코티시 오픈을 제네시스가 타이틀 스폰서로 후원하게 돼 기쁘다"고 말했다. 

이어 "제네시스 스코티시 오픈과 제네시스 인비테이셔널을 기반으로 양대 투어와의 파트너십을 지속적으로 강화해 성공적인 대회 개최를 지원하고, 세계에 제네시스만의 진정성 있는 브랜드 경험을 소개해 나가겠다"고 덧붙였다.

한편, 제네시스는 최근 고급차 격전지로 여겨지는 유럽시장에 진출을 선언하며 브랜드 입지를 공고히 하고 있다.

지난 5월 유럽 공식 진출을 선언한 이후 6월에는 스위스 알프스 산맥에서 사상 최대 규모의 3D 프로젝션을 선보이며 본격적인 출사표를 던졌다. 7월에는 제네시스 대표 세단 G80와 브랜드 첫 SUV GV80를 시작으로 유럽 내 판매도 시작했다.

제네시스는 이번 스코티시 오픈의 공식 후원으로 럭셔리한 고객경험을 통해 유럽시장 내 브랜드 위상을 더욱 강화해 나갈 계획이다.