"라이브커머스, 5년 내 TV홈쇼핑 3배 규모로 커진다"

미디어미래연구소 '라이브커머스' 주제로 리포트 발표…"2025년 시장 규모 25.6조"

시나리오별 라이브커머스 시장규모 전망. ⓒ 미디어미래연구소

[프라임경제] 국내 라이브커머스 시장이 2025년까지 최대 25조6000억원 규모로 성장, TV홈쇼핑의 3배 규모로 이를 것이란 전망이 나왔다.

미디어미래연구소(소장 김국진)는 '포스트 코로나시대, 대세로 떠오르는 라이브커머스' M-리포트를 통해 라이브커머스 시장의 향후 전망을 27일 발표했다.

라이브커머스는 양방향 소통 중심의 실시간 온라인 쇼핑으로, △실시간성 △양방향성 △동영상이라는 특성을 지닌다. 

특히 라이브 커머스의 실시간 양방향 소통기능은 기존 온라인 쇼핑, TV홈쇼핑의 일방향적 정보전달의 한계를 극복, 다른 채널로의 소비자 유출을 막고 방송에 대한 몰입도 및 구매 전환율을 높이는 것으로 분석된다.

미디어미래연구소는 라이브커머스의 성장 요인으로 △모바일 중심의 미디어 이용 증가 △온라인 상거래 성장 △비대면 소비 트렌드 확산 △인플루언서 중심의 마케팅 확대 등을 꼽았다. 

미디어미래연구소는 국내 라이브커머스 시장성장률을 보수적으로 가정해 2025년에는 약 10조2000억원 규모로 성장할 것으로 추정했다. 라이브커머스 시장의 폭발적 성장을 전제로는 최대 시장 규모가 2025년 약 25조6000억원까지 성장할 것으로전망했다. 

권오상 미디어미래연구소 선임센터장은 "대형유통업체, 기존 이커머스, 대형포털, 라이브커머스 전문플랫폼, SNS 기반의 5가지 유형으로 분류할 수 있는 라이브커머스는 플랫폼별로 보유한 장단점에 맞게 각자 차별화된 전략을 펼칠 것"이라고 말했다.

그러면서 "라이브커머스의 소비자 소구력지속성,구매력을 가진 4060의 관심도, 규제여부 등에 따라 향후 시장 전개 방향이 달라질 것"이라고 바라봤다.