"성능을 쉽게 파악" 한국타이어, 국내 상품군 재정립

같은 성향 타이어 그룹 상품군으로 통합…고객 이해도 높여

[프라임경제] 한국타이어앤테크놀로지(이하 한국타이어, 161390)가 고객 중심의 브랜드 커뮤니케이션을 강화한다.

구체적으로 한국타이어는 기술력 기반의 혁신성과 연계해 상품명만 보고도 타이어의 성능을 직관적으로 파악할 수 있도록 상품군을 재정립한다.

이번 브랜드 및 상품 체계 재정립 전략은 이미 구축된 브랜드 자산을 바탕으로 개별 상품들의 특성과 성능 등에 대해 고객들의 이해를 높이기 위해 마련됐으며, 브랜드 내 개별 상품들은 고객의 주행성향과 상품별 지향점에 맞춰 그룹 상품군으로 개편해 통합 운영된다. 

 

먼저, 프리미엄 초고성능 타이어 브랜드 벤투스(Ventus)를 필두로 △합리적인 가격에 높은 수준의 성능을 발휘하는 키너지(Kinergy) △SUV 전용 타이어 브랜드 다이나프로(Dynapro) △겨울용 타이어 브랜드 윈터아이셉트(Winter I'cept) △가성비가 좋아 누구나 부담 없이 장착 가능한 스마트(Smart)에 이어 경트럭 및 밴 전용 타이어 브랜드 밴트라(Vantra)까지 총 6개의 상품 브랜드로 분류한다.

 

한국타이어가 상품명만 보고도 타이어의 성능을 직관적으로 파악할 수 있도록 상품군을 재정립했다. ⓒ 한국타이어

이어 각 브랜드 내 타이어의 특성에 맞춰 그룹을 나눴다. 크게 퍼포먼스 위주의 타이어 제품은 스포츠, 승차감에 중점을 맞춘 타이어 제품은 컴포트, 서킷주행이 가능한 제품은 레이싱, 오프로드 성향은 올 터레인 및 익스트림 터레인, 전기차용 타이어는 EV 그룹으로 분류했다. 

이외에도 브랜드 내 최상위 성능 상품 그룹에는 프리미엄을 붙여 차별성을 강화했다.

 

해당 기준에 따라 벤투스 브랜드는 △벤투스 프리미엄 스포츠 △벤투스 프리미엄 컴포트 △벤투스 스포츠 △벤투스 컴포트 △벤투스 레이싱 총 5개 카테고리로 나뉜다. 퍼포먼스 중심의 스포츠 타이어인 △벤투스 S1 에보3 △벤투스 S1 에보3 SUV △벤투스 S1 에보3 ev 등의 제품은 벤투스 프리미엄 스포츠로 통합 판매하고, 제품 라벨에는 △벤투스 프리미엄 스포츠(Ventus S1 evo3), △벤투스 프리미엄 스포츠(Ventus S1 evo3 SUV) 등으로 표기된다.

 

또 승차감 중심의 프리미엄 컴포트 타이어인 △벤투스 S2 AS △벤투스 S2 AS X는 벤투스 프리미엄 컴포트로 통합되고, 세미 레이싱 타이어 벤투스 RS4는 벤투스 레이싱에 속하게 된다.

 

키너지 브랜드 역시 △키너지 컴포트 △키너지 올 웨더 △키너지 EV 등으로 분류되며, 다이나프로는 주행성향에 맞춰 △다이나프로 컴포트 △다이나프로 올 터레인 △다이나프로 익스트림 터레인으로 구분된다. 이외에도 겨울용 타이어 윈터아이셉트, 가성비 라인업 스마트, 경트럭 및 밴 전용 타이어 밴트라 등에도 적용할 예정이다.

 

한국타이어는 "앞으로도 다양해진 소비자니즈를 충족시킬 수 있는 효율적인 상품 브랜드 전략을 수립해 품질경쟁력을 강화하는 등 고객 중심의 브랜드 커뮤니케이션 전략을 강화해 차별화된 브랜드 가치와 드라이빙 경험을 선사할 계획이다"라고 설명했다.