쌍용차, 유럽 수출 확대 위해 글로벌 마케팅 박차

로컬 모터쇼 참가부터 스포츠까지 점령…"판매확대에 박차"

[프라임경제] 쌍용자동차(003620)는 지난 10일 유럽 주요 시장에서의 맞춤형 마케팅활동을 강화함으로써 올해 유럽시장 수출 확대에 적극 나선다고 밝혔다.

쌍용차는 지난달 10일부터 19일까지 벨기에 브뤼셀(Brussels)에서 열린 2020 브뤼셀 모터쇼에 참가해 △티볼리 △코란도 △G4 렉스턴(현지명 렉스턴) △렉스턴 스포츠(현지명 무쏘) 등 차량 14대를 전시하고 모터쇼를 찾은 고객들을 대상으로 홍보활동을 펼쳤다.

이어 16일부터 19일까지 오스트리아 비엔나(Vienna)에서 열린 2020 비엔나 오토쇼에도 참가해 차량들을 전시하는 것은 물론, 오스트리아 내 딜러들을 초청해 올해 판매목표 달성을 위한 다양한 방안들을 논의하는 시간을 가졌다.

브뤼셀 모터쇼에서 공개된 코란도 CNG. ⓒ 쌍용자동차

특히 쌍용차는 브뤼셀 모터쇼를 통해 코란도 CNG(압축 천연 가스) 모델을 선보이며 큰 관심을 받았다. 코란도 CNG는 CNG와 가솔린을 모두 연료로 사용하는 바이 퓨엘(bi-fuel) 타입의 친환경 차량으로, 코란도 가솔린(1.5ℓ 터보) 모델에 적용됐으며, 1분기 중 판매가 시작될 예정이다.

또 쌍용차 영국대리점은 렉스턴 스포츠가 지난달 영국 사륜구동 전문지 포바이포(4X4)의 2020 올해의 픽업에 선정된 데 이어 이달 자동차전문지 왓 카(What Car)가 발표한 2020 올해의 차(Car Of The Year 2020)에서도 최고의 픽업(2만8000파운드 이하)에 선정되는 등 잇달아 제품력과 가치를 인정받고 있는 만큼, 이를 바탕으로 마케팅활동을 강화해 나갈 방침이다.

이밖에도 독일대리점은 독일 프로축구리그 분데스리가(Bundesliga)의 레버쿠젠(Bayer 04 Leverkusen)팀과의 스폰서십 연장 및 스포츠 1 채널의 프로그램 후원 등을 진행하며, 이탈리아에서는 신년 TV 광고 캠페인을 시작으로 마케팅활동에 적극 나설 예정이다.

쌍용차는 "올해 판매목표 달성을 위해 수출 회복이 시급한 만큼 신흥시장 진출과 함께 코란도와 렉스턴 스포츠 등 유럽 현지에서 인기 있는 모델들을 중심으로 다양한 마케팅활동을 통해 글로벌시장에서의 브랜드 인지도 제고 및 판매확대에 박차를 가할 계획이다"라고 설명했다.