하이트진로, 블라디보스톡서 '하이트 섬머 폼 페스티벌' 열어

[프라임경제] 하이트진로(000080)는 러시아 블라디보스톡에서 하이트 브랜드 알리기 행사인 '하이트 섬머 폼 페스티벌'을 진행했다고 8일 밝혔다. 

하이트진로가 블라디보스톡에서 '하이트 섬머 폼 페스티벌'을 개최했다. ⓒ 하이트진로

이번 행사는 하이트진로가 러시아에 맥주 판매를 본격화한 지 3년만에 이루어진 하이트진로 최초의 러시아 오프라인 행사다.

 

하이트진로는 블라디보스톡에서 야외 활동 인구가 가장 활발한 계절인 여름을 겨냥해 블라디보스톡 해양공원 내 바(Bar)인 선셋 아쉬람에서 맥주 거품을 활용한 브랜드 행사를 이틀에 걸쳐 진행했다.

 

메인 행사 전일인 5일에는 해변에 시음 부스를 마련해 하이트 알리기를 진행했으며, 메인 행사일인 6일 오후부터 자정까지 현지 유명 디제이와 셀럽들을 초청해 파티를 열었다. 

이틀 동안 시음 및 현지 관객 900여명 이상 행사를 방문하며 논알콜맥주와 맥주를 구분해내는 블라인드 테스트와 정해진 맥주로 최대한 거품을 만드는 '하이트 폼챌린지' 등을 체험하는 시간을 가졌다.

 

올해 5월 블라디보스톡 내 자체 실시한 현지 맥주 포함 브랜드인지도 조사에서 최초 상기 브랜드 5위, 최 선호도 브랜드 3위와 함께 하이트를 알고있다는 응답이 87.4%에 달하기도 했다. 뿐만 아니라 2016년 이후 맥주 판매량은 3년간 연평균 98.8% 성장률을 보이고 올해 상반기 판매 역시 전년 동기 대비 140% 이상을 기록했다.

 

황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄상무는 "러시아는 전세계에서 주류 소비 최상위 국가 중 하나"라면서 "시장 맞춤형 전략 및 지역 특색에 맞는 프로모션을 통해 한국 주류의 위상을 강화해 나가겠다"고 말했다. 

한편, 하이트진로는 러시아 내 소주시장 확대를 위해서도 지난 해부터 본격화 하고있다. 지난해 말, 러시아 내 500여개의 매장을 가진 주류 체인 판매점 빈랩에 참이슬, 자몽에이슬 등 대표 소주 제품들을 입점시켰으며, 모스크바 현지 마켓인 아샨 및 아시아 식료품점에 입점하는 등 현지화를 모색하고 있다. 그 결과 지난해 소주 판매량은 전년 대비 3배이상 증가했다.