글렌피딕, 소비자 동향 조사 실시⋯싱글몰트 위스키 소비자 상승

[프라임경제] 윌리엄그랜트앤선즈코리아(이하 앤선즈코리아)의 싱글몰트 위스키(이하 몰트) 글렌피딕이 소비자 동향을 조사한 결과 몰트를 찾는 소비자가 상승한 것을 확인하고, 이에 걸맞는 새 마케팅 활동을 펼칠 예정이라고 7일 밝혔다.

         

ⓒ 윌리엄그랜트앤선즈코리아

앤선즈코리아와 한국리서치가 최근 3개월 내 주점에서 수입 위스키를 음용한 경험이 있는 전국 20~54세 성인 약 1000명을 대상으로 조사를 실시한 결과 몰트 음용 비율이 2018년 대비 10% 상승한 27%를 차지했다.

   

ⓒ 윌리엄그랜트앤선즈코리아

특히 최근 6개월 내 몰트를 처음 접한 음용자의 비중은 전년 대비 18% 상승해 44%를 기록했다.

다수의 응답자가 몰트 음용 이유로 '맛과 향이 좋아서' '숙취가 없어서' '가볍게 잔술로 혹은 하이볼로 즐기기 좋아서' 등의 응답을 보였다. 

백화점, 마트 혹은 면세점 등의 매장에서 몰트를 구입하는 소비자 또한 전년 대비 12% 상승한 44%로 집계됐다. 구입 목적 중 선물용은 전년 대비 다소 하락한 반면, 가정내 혼술용 및 가족끼리의 식사 자리에서 즐기기 위해서라고 답한 응답자는 상승세를 보였다.

앤선즈코리아 관계자는 "앤선즈코리아는 국내 소비자들이 가장 트렌디한 방법으로 몰트를 접해 볼 수 있도록 다양한 마케팅 활동들을 계획하고 있다"며 "하이볼 패키지를 시작으로 글렌피딕이 국내 싱글몰트 및 하이볼 시장을 선도할 수 있도록 노력할 것"이라고 말했다.

한편 글렌피딕은 이와 같은 소비자 트렌드를 반영해 2월 국내 싱글몰트 위스키 브랜드 최초로 하이볼 패키지 제품을 선보였다.