이마트24, 주류 카테고리 킬러 첫선…업계 최대 규모

와인·크래프트 비어·위스키 120개 품목…연내 500개점까지 확대

[프라임경제] 이마트24가 편의점에 전문매장(카테고리 킬러)을 도입한다고 20일 밝혔다.

이번에 이마트24가 첫선을 보이는 카테고리 킬러는 주류로 △와인 80여 개 △크래프트 비어 10여 개 △위스키 20여 개 등 상품 가짓수만 120여 개 품목에 달한다.

주류 카테고리 킬러는 편의점 업계 최대 규모로 최소 3개에서 최대 6개까지 상품진열이 가능한 집기를 신규로 설치해 운영하는 방식이다.

이마트24가 편의점에 전문매장을 도입한다. ⓒ 이마트24

일반적으로 편의점에서 주류는 담배 다음으로 매출 구성비가 높다. 또한 최근 주 52시간 근무제 정착, 워라밸 트렌드 확산 등으로 와인·위스키를 소비하는 혼술·홈술족이 증가하고 있는 추세다.

이마트24는 이러한 트렌드를 반영해 △1만원 대 이하 41품목 △1~2만 원대 48품목 △3만원 대 17품목 등 다양한 상품을 준비했다.

이마트24가 작년 11월부터 올해 1월까지 두 달여간 19개점을 대상으로 주류 카테고리 킬러를 시범 운영한 결과, 주류 매출이 전점 평균 매출 대비 2배 높게 나타났다.

특히, 와인·크래프트비어·위스키 매출이 전점 평균 대비 20배 가까이 올랐는데, 2만 원 이하의 주류가 매출이 70%를 차지했다.

이마트24는 와인·크래프트비어·위스키의 수요가 높은 오피스가, 유흥가 상권에 위치한 가맹점을 중심으로 주류 카테고리 킬러를 연내 500개점까지 확대할 계획이다.

백지호 이마트24 MD담당 상무는 "주류 카테고리 킬러는 기존 병소주, 캔맥주 외 가맹점의 추가 매출 및 수익 확보에 도움이 될 것으로 기대한다"며 "향후 냉장/냉동·신선·박스상품이 중심인 슈퍼 카테고리 킬러, 수입과자 카테고리 킬러 등을 추가로 선보여 가맹점이 위치한 상권에 따라 선별적으로 도입할 계획"이라고 말했다.