한화생명 "'e스포츠'로 글로벌 마케팅 강화"

17일까지 베트남서 'e스포츠 글로벌 챌린지' 행사

[프라임경제] 한화생명(088350, 대표 차남규 부회장)이 한화생명 e스포츠게임단 HLE(Hanwha Life Esports)과 함께 베트남시장 마케팅 강화에 나섰다.

한화생명 e스포츠게임단이 베트남 현지팬들과 사인회를 펼치고 있다. ⓒ 한화생명

한화생명은 베트남 호치민시에서 오는 17일까지 'e스포츠 글로벌 챌린지'를 진행한다고 15일 알렸다.

e스포츠 글로벌 챌린지는 LoL대회, 아카데미 등 다양한 프로그램으로 구성됐다. 프로게이머를 꿈꾸는 유망주들을 위해 준비한 LoL대회는 지난 10일 본선전을 치렀다. 유튜브를 통해 생중계된 경기는 하루 총 68만회 시청뷰를 기록했다.

예선 및 본선을 통해 2팀 10명을 선발했으며 이들에게는 1주일간 한국 프로게이머가 진행하는 게임 아카데미에 참여하는 기회를 제공한다.

이들은 17일 LoL 프로게임대회 전용 'GG Stadium'에서 열릴 결승전을 앞두고 있다. 아카데미를 통해 발전된 실력을 선보일 예정이다. 우승팀 5명에게는 상금과 내년 한국 e스포츠를 직접 관람할 수 있도록 지원한다.

이 외에도 한화생명은 프로와 직접 게임을 하는 프로암대회, 팬사인회, 토크쇼 등 베트남 팬과 함께하는 자리도 마련했다.

한편, 최근 베트남에서 LoL은 유저만 250만명으로 전체 베트남 e스포츠시장의 25%를 점유하고 있다. 이에 롤드컵을 주최하는 라이엇게임즈는 베트남리그를 올해 독립리그로 승격시켜 참가시드를 배정했다.

올해 4월 업계 최초로 e스포츠게임단을 창단해 운영하고 있는 한화생명은 베트남의 e스포츠 열기에 주목했다. 베트남 e스포츠시장은 인기에 비해 저변이 부족하다는 평가다. 게임단은 4개에 불과하고, 선수층도 얇다.

이에 한화생명은 차별화된 브랜드 마케팅을 통해 우리나라의 선진화된 게임인프라를 전파하고 친근한 기업으로서 이미지를 심어줄 계획이다.

정해승 한화생명 디지털마케팅실장은 "이번 글로벌 챌린지는 베트남에서 e스포츠 게임단을 통해 한화생명만의 차별화된 이미지를 심어주고자 펼친 행사"라며 "앞으로 태국, 인도네시아 등 LoL 인기가 높은 다른 동남아지역에서도 활발한 마케팅을 펼칠 예정"이라고 말했다.