유통가, 11월11일 빼빼로데이 이벤트 '풍성'

[프라임경제] 11월11일 빼빼로데이가 열흘 앞으로 다가온 가운데 유통업계의 움직임도 빨리지고 있다. '빼빼로'는 롯데제과가 1983년 4월 출시한 긴 막대 모양의 과자에 초콜릿이 코팅된 상품으로 부산 지역 여중생들을 중심으로 빼빼로처럼 날씬해지길 바란다는 의미로 주고 받았던 선물이 유행이 돼 지금의 '빼빼로 데이'가 됐다는 설이 유력하다.

또한, 빼빼로가 숫자 '1'과 닮았기 때문에 11월11일을 '빼빼로 데이'로 정하고 유통업체들을 중심으로 이를 데이 마케팅(Day Marketing)으로 활용한 것이 현재는 연인이나 친구들 사이에 사랑과 우정을 전하는 메신저로도 통용되고 있으며, 11월 수능 시험 전 선후배 및 친구들을 응원하는 용도로 활용된다.

특히 최근 2~3년 사이 누드치즈, 카페라떼, 화이트쿠키 등 다양한 맛의 빼빼로가 등장하면서 선물용이 아닌 다양한 맛을 즐기기 위해서 평상 시에도 빼빼로를 구매하는 고객이 늘고 있으며, 11월 한정판을 맛 보기 위해 기다리는 고객 수요도 증가하고 있는 것으로 분석된다.

◆롯데마트·롯데슈퍼 '롯데 빼빼로 더블집 고구마'

롯데마트와 롯데슈퍼는 세븐일레븐과 함께 공동으로 다양한 맛을 즐기는 고객 수요를 고려해 겨울철 간식으로 인기가 높은 고구마맛의 '롯데 빼빼로 더블딥 고구마'를 내놨다. 고구마 분말 1.5%가 가미돼 군고구마 특유의 맛과 향이 느껴지는 것이 특징으로 롯데 유통사에서만 단독으로 판매한다.

또한, 롯데마트는 위베어베어스(We Bare Bears) 캐릭터를 활용한 '롯데 위베어베어스 빼빼로'를 단독으로 판매하며 '매일 페레로로쉐 T16 벨타입(200g)'를 할인된 가격에 선보인다. 

롯데마트와 롯데슈퍼는 세븐일레븐과 함께 공동으로 다양한 맛을 즐기는 고객 수요를 고려해 겨울철 간식으로 인기가 높은 고구마맛의 '롯데 빼빼로 더블딥 고구마'를 내놨다. ⓒ 롯데쇼핑

'해태 포키' 6종을 3개 이상 구매하면 20%, 4개 이상 구매하면 25% 할인하는 다다익선 할인 행사도 병행한다.

이밖에, 롯데마트는 빼빼로 행사 기간 중 롯데·해태·크라운·오리온 행사상품 2만5000원 이상 구매 고객 또는 페레로로쉐·킨더·킷캣 행사상품 2만원 이상 구매 고객에게 5000원 상품권을 증정하고 롯데마트몰 경품 행사 응모 기회도 제공한다. 

'크라운 키커바 미니(391g)'와 '해태 자유시간 크리스피 미니' 등은 최대 50% 할인된 가격에 판매한다.

롯데슈퍼에서도 동기간 빼빼로와 포키를 비롯해 다양한 종류의 스틱과자와 초콜릿을 최대 20% 할인해 판매한다.

최다솜 롯데마트 과자MD(상품기획자)는 "11월11일 빼빼로 데이와 15일 수능 시험 전 미리 준비하려는 고객 수요와 한정판을 기다리는 고객들을 위해 11월1일부터 행사를 진행한다"며 "매년 인기 상품은 조기에 품절을 겪게 되고 올해는 11월11일이 대형마트 의무휴업일인만큼, 일찍 서두르길 바란다"고 말했다.

◆세븐일레븐, 디자인 차별화 상품 확대

세븐일레븐은 편의점 데이 행사 중 가장 큰 특수를 누리는 빼빼로데이를 맞아 100여 종의 상품을 선보이고 본격적인 행사 맞이에 나섰다.

세븐일레븐은 빼빼로데이가 연인뿐 아니라 직장 동료나 친구, 가족 등이 다 함께 즐기는 기념일이 된 만큼 고가의 기획상품보다는 일반상품으로 구성된 패키지 상품을 다양하게 마련했다.

실제 세븐일레븐이 지난해 빼빼로데이 상품군별 매출을 분석한 결과 일반상품의 매출 구성비가 59.5%로 매년 꾸준히 증가하는 것으로 나타났다.

세븐일레븐은 편의점 데이 행사 중 가장 큰 특수를 누리는 빼빼로데이를 맞아 100여 종의 상품을 선보인다. ⓒ 세븐일레븐

이에 세븐일레븐은 다량 구매하는 소비자들을 위해 일반 중저가 상품을 중점적으로 선보인 가운데, 특히 올해엔 재미 요소를 표현한 디자인의 차별화 상품을 확대했다.

세븐일레븐은 인기 아몬드 빼빼로8입으로 구성된 '아몬드빼빼로8갑'과 인기 과자가 들어있는 '커플전용' '효녀등극'을 이색 상품으로 출시했다.

상품 포장 전면에 '오늘 먹을 빼빼로를 내일로 미루지 말자' '커플전용' '효녀등극' 등 재치 있는 문구를 담아 재미있는 선물이 될 수 있도록 했다. 또한 배달의 민족과 함께 '뭘 이런걸 다 드립니다' '60초 후에 공개됩니다'의 재미있는 문구를 담은 이색 쇼핑백도 함께 선보였다.

또한 빼빼로 데이를 맞아 재미있는 이색 화장품도 선보인다. 빼빼로 모양의 림밥 '빼빼립'과, '빼빼로아이브로우'를 출시해 특별하고 좀 더 실용적인 선물을 준비할 수 있도록 했다.

한편 세븐일레븐은 오는 11일까지 롯데 빼빼로 7종에 대해 BC카드로 구매 시 10% 할인을 제공한다. 또한 인기 빼빼로와 과자 등에 대해 '1+1' '2+1' 증정 행사도 준비해 보다 알뜰하게 빼빼로를 구매할 수 있도록 했다.

장철원 세븐일레븐 상온식품팀장은 "빼빼로데이가 이제 연인뿐만 아니라 모두가 즐기는 날로 자리 잡았다"라며 "세븐일레븐은 빠르게 변화하는 트렌드에 맞춰 센스 있는 빼빼로 선물이 될 수 있도록 재미를 더한 다양한 실속 상품 구성으로 이번 데이 행사를 준비했다"라고 말했다.

 

◆이마트24, 빼빼로 8종 50% 할인 혜택 제공

이마트24가 11월1일부터 일반 빼빼로 8종을 대상으로 50% 할인 혜택을 제공하는 빼빼로데이 행사를 전개한다.

이마트24는 빼빼로데이를 맞아 빼빼로데이 한정판 '19禁(금) 맥주빼빼로'를 선보인다. ⓒ 이마트24

11월1일부터 8일까지 NH농협카드 및 KB국민카드로 9일~10일, 12일에는 BC카드로 빼빼로데이 행사 상품 3개 이상 결제 시 50% 할인된 가격에 구매할 수 있다. 빼빼로데이 당일인 11일에는 제휴카드 할인이 적용되지 않는다.

이마트24가 일반 빼빼로를 중심으로 행사를 전개하는 이유는 빼빼로데이를 실속있게 보내려는 고객이 증가하고 있기 때문이다. 

지난 빼빼로데이 매출을 분석한 결과, 2천 원 미만의 빼빼로가 전체 매출에서 차지하는 비중은 16년 51%, 17년 53%로 점점 늘어나고 있는 것으로 나타났다.

빼빼로데이 한정판 상품과 이색 프로모션도 준비했다.

이마트24는 빼빼로데이를 맞아 빼빼로데이 한정판 '19禁(금) 맥주빼빼로'를 선보인다. 이마트24 차별화 상품인 벨기에 맥주(500ml)로 빼빼로를 형상화했다. 필스너 3캔과 바이젠 1캔으로 구성돼 있다.

또한, 재미와 따뜻함을 전달할 수 있는 다양한 종류의 캘리그라피 스티커를 고객에게 무료로 제공한다.

이와 함께 동업계 최초로 빼빼로데이 행사 상품 구매 고객에 한해 환경부 인증 생분해성 플라스틱 봉투를 무상 제공하는 친환경 프로모션 'YES LOVE NO PLASTIC'도 진행한다.

이마트24는 빼빼로데이 기간 동안 비닐봉지 사용을 줄이자는 취지에서 'YES LOVE NO PLASTIC' 프로모션을 기획했다.

이마트24 MD 담당 진영호 상무는 "불경기로 인해 가성비를 중시하는 고객이 증가하고 있는 추세를 반영, 실속을 콘셉트로 빼빼로데이 행사를 준비했다"며 "이마트24 빼빼로데이 행사를 통해 가족과 친구, 연인과 따뜻한 정을 나누기 바란다"고 말했다.