'러시아도 비비고 열풍' CJ제일제당, 비비고 앞세운 한식 홍보

[프라임경제] CJ제일제당(097950)은 러시아에서 한식 브랜드 '비비고'를 앞세워 한국 식문화를 알리는 마케팅 활동을 펼친다고 3일 알렸다.

CJ제일제당이 러시아 모스크바 소콜니키공원에서 비비고 테이스티로드 행사 부스를 운영하며 소비자들에게 비비고 브랜드와 한식을 소개하고 있다. ⓒ CJ제일제당

CJ제일제당 지난달 27일부터 오는 15일까지 러시아 모스크바 중심가인 소콜니키 공원과 뉴아르바트거리에서 'bibigo Tasty Road(비비고 테이스티로드)' 행사 부스를 운영한다. 이번 행사는 월드컵 시즌을 맞아 러시아를 방문한 외국인과 현지 소비자를 대상으로 비비고 브랜드를 알리고자 기획됐다.

지난 4월부터 현지 생산하는 '비비고 만두'와 러시아 만두 브랜드 '펠메니온(Pelmenion)' 등 자사제품을 활용한 퓨전 한식을 판매, 한국 식문화 확산에 집중한다는 계획이다.

이에 간장마요 비비고 왕교자, 비비고 불고기 꼬마김밥, 비비고 코리안 샤슬릭 등 비비고 주요 제품과 소스를 다양한 형태로 재해석한 메뉴와 펠메니 고추장찌개 등을 선보인다.

메뉴의 전문성을 강화하기 위해 전문 셰프들로 구성된 CJ엠디원 푸드스타팀을 현지로 파견, 다양한 식문화가 융합된 러시아 음식 특징을 살리면서도 한식, 한국식 식문화와 접목시킬 수 있는 11가지 메뉴를 개발했다.

특히 불고기비빔밥 등 비빔밥을 콘(Cone)에 담은 이벤트성 한식 메뉴인 'bibi-cone'으로 햄버거, 샌드위치처럼 간편하게 한식을 즐길 수 있다는 점을 강조했다.

김일두 CJ제일제당 비비고팀 부장은 "전 세계인의 축제인 월드컵 기간 비비고 브랜드를 통해 한식의 가치와 한식 메뉴의 조화로운 맛을 경험할 수 있도록 행사를 준비했다"며 "새로운 제품, 음식 선호도가 높은 밀레니얼 세대를 겨냥한 고객 체험 마케팅으로 모스크바시장 진출 초석을 마련할 것"이라고 말했다.