밸런타인데이도 '가성비·재미'…중저가 상품 확대

이마트24·세븐일레븐, 밸런타인데이 마케팅 돌입

[프라임경제] 편의점업계가 설 명절 준비와 함께 밸런타인데이 마케팅에 돌입했다. 이번 밸런타인데이는 설 연휴와 맞닿아 있는 만큼 가성비를 앞세운 다양한 상품으로 알뜰한 밸런타인데이 준비를 돕는다.

특히 이마트24와 세븐일레븐에서는 프리미엄 초콜릿부터 인기 캐릭터를 활용한 상품까지 100여종이 넘는 초콜릿 상품들을 만나볼 수 있다. 

◆이마트24, 16일간 밸런타인데이 행사 진행

이마트24는 2월1일부터 16일까지 총 16일간 밸런타인데이 행사를 진행한다고 31일 밝혔다.

이마트24는 이번 밸런타인데이를 위해 업계 단독으로 운영 중인 프리미엄 초콜릿 기라델리를 비롯해 페레로로쉐, 이마트24 Only 상품인 자이언트 초콜릿 등 143품목, 15억 물량을 준비했다.

이마트24는 내달 1일부터 16일까지 밸런타인데이 행사를 진행한다. ⓒ 이마트24

특히 올해는 전년과 달리, 밸런타인데이인 2월14일 이후부터 바로 설 연휴가 시작되기 때문에 행사기간을 전년대비 2일 늘려 매출활성화를 꾀한다는 전략이다.

먼저 내달 1일부터 10일까지 워너원 초콜릿 기획 상품과 기프트 세트 등 72품목에 한해 우리카드로 1만원 이상 결제 고객에게 50% 할인 혜택을 제공한다. 

또한 2월11일부터 14일까지는 기라델리 초콜릿을 포함한 총 80품목에 대해 BC카드로 1만원 이상 결제시 20% 할인 받을 수 있도록 했다.

추가로 16일까지는 페레로 로쉐 행사품목을 1개 이상 구매시, 이마트24 에코백을 30% 할인된 3500원에 구매할 수 있는 콤보 행사도 함께 진행한다.

여기에 KT 멤버십 10% 추가 할인(1일 1회 한정) 혜택까지 더해져 보다 실속있게 행사 상품을 구매할 수 있다.

진영호 이마트24 MD담당 상무는 "경기 상황이 녹록치 않은 상황에서 알뜰하게 사랑을 건네는 밸런타인데이를 콘셉으로 이번 행사를 기획하게 됐다"며 "밸런타인데이 다음날이 설 연휴인 만큼, 이번 행사를 통해 연인뿐만 아니라 가족들과도 따뜻한 정을 나누는 시간이 될 것이라고 기대한다"고 말했다.

◆세븐일레븐, 120여종 초콜릿 상품 선봬

편의점 세븐일레븐도 120여종의 다양한 초콜릿 상품들을 선보이며 본격적인 밸런타인데이 마케팅에 돌입했다.

세븐일레븐은 밸런타인데이가 연인뿐만 아니라 직장 동료나 친구 등 모두에게 가볍게 선물하는 날로 자리잡으면서 선물 하는 이와 받는 이 모두가 만족할 수 있는 실속 있고 차별화한 맞춤형 상품을 준비했다.

세븐일레븐은 120여종의 다양한 초콜릿 상품들을 선보이며 본격적인 밸런타인데이 마케팅에 돌입했다. ⓒ 세븐일레븐

세븐일레븐이 지난해 밸런타인데이(행사일 포함 직근 3일) 매출을 분석한 결과 중저가 일반 상품이 전년 대비 44.2% 증가했으며, 차별화 기획 상품도 18.3% 신장한 것으로 나타났다. 

이에 세븐일레븐은 다량 구매하는 고객을 위해 가성비 높은 일반 중저가 상품을 중점적으로 선보인 가운데 다양한 구성의 차별화 상품을 강화했다.

먼저 세븐일레븐 베스트 상품으로 자리잡은 시크릿쥬쥬 립캔디를 담은 이색 선물과 발렌타인데이 인기 초콜릿을 활용한 패키지 상품을 단독 판매한다.

세븐일레븐이 선보이는 상품은 베스트셀러 반열에 오른 시크릿쥬쥬 립캔디를 비누 장미꽃과 함께 담아 아이부터 성인까지 선물하기 안성맞춤인 '시크릿쥬쥬 립캔디 꽃다발'이다.

세븐일레븐은 친숙한 캐릭터를 활용한 발렌타인데이 상품도 다양하게 출시했다.

귀여운 표정과 재미있는 몸짓으로 큰 인기를 얻고 있는 오버액션토끼 캐릭터가 디자인된 패키지에 오버액션토끼 스티커가 담긴 '오버액션토끼 가나6입'과 '오버액션토끼 가나·크런키 6입', 지름 12cm 가량의 메달 모양 대형 초콜릿으로 구성된 '오버액션토끼 메달 초콜릿' 등이다.

세븐일레븐은 고객이 발렌타인데이 선물을 보다 저렴하게 구매할 수 있도록 오는 2월28일까지 △로아커 △허쉬 △미니쉘 △가나 등 인기 초콜릿 70여종에 대해 1+1, 2+1 증정 행사를 진행한다. 

이진형 세븐일레븐 상온식품팀장은 "최근 밸런타인데이에 부담 없는 선물을 하더라도 재미있고 색다른 상품을 찾는 소비 트렌드를 보이고 있다"며 "이에 세븐일레븐은 차별화 요소를 더한 다양한 선물과 풍성한 할인 혜택을 강화해 고객이 만족할 수 있도록 준비했다"고 말했다.