[신간] 잘 팔리는 한 줄 카피

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[프라임경제] 잘 쓴 카피는 상품의 판매를 촉진할 뿐만 아니라 사람들의 인식과 가치관까지도 뒤흔든다. 그러나 카피를 잘 쓰기만 한다고 상품이 잘 팔리는 것은 또 아니다. 그저 잘 쓰기만 한 카피가 아니라 반드시 팔릴 수 있는 한 줄을 만들어 내는 작업은 쉽지 않다. 잘 팔리는 한 줄 카피에 많은 마케터와 기획자가 열광하는 것도 그런 이유다.

이 책의 저자인 가와카미 데쓰야는 도쿄 카피라이터 클럽 신인상 등 다수의 상을 거머쥔 바 있는 일본 최고의 카피라이터다. 경험을 통해 깨달은 카피라이팅 기법을 법칙화하고 유형화해 설명하고자 책을 냈다. 인간의 보편적 욕구와 본능을 자극하는 데 성공하는 방법을 제시하기 위해 하인즈케첩과 다이슨청소기 등 다양한 사례를 분석한다. 길거리 팝업 광고부터 TV 광고까지 다수의 방법을 망라해 큰 효과를 볼 수 있는 실용적 카피 쓰기 방법을 담았다. 흐름출판 펴냄, 1만3000원.