[유통칼럼]새로운 시장 창출을 위한 신제품 개발의 유형

[프라임경제]유통산업의 시장흐름은 빠르게 변화되고 있으며 흐름에 따른 새로운 시장에 창출하고 진입하기 위해서는 신제품 개발이 끊임없이 요구되는 가운데 신제품 개발의 유형에 대해 살펴본다.

1. 기존제품을 Change하는 상품이다.
신제품의 기본은 새로움과 기능의 추가이며 이미 판매되고 상품에 내용 또는 새로움을 추가하여 출시하는 형태이며 대표적인 상품으로 음료, 자동차 등이 있다.

2. 혁신적 상품이다.
기존상품의 품질과 기능에 신기술을 도입하여 비약적으로 발전된 상품이 탄생되는 것이다.대표적인 상품으로 디지털카메라, 네비게이션 등이 있다.

3. 신 카테고리 상품이다.
신개념의 아이디어를 바탕으로 새롭게 출시된 상품이다. 예를 들면 MP3, 명함분류기, 음식물처리기 등 다양하게 연구, 개발 되어지고 있다.

4. Line 확장 상품이다.
이것은 대부분의 기업들이 쉽게 접근할 수 있는 유형으로 기존에 취급하고 있는 상품에다 신상품을 추가하는 것이다. 대표적인 상품으로 화장품, 의류 등에서 쉽게 볼 수 있다.

이와 같은 신제품 개발의 유형은 크게 4가지로 분류되고 있으며 기업의 특성을 고려하고 신제품의 유형에 따라 마케팅전략이 달라질 수 있기에 신제품 개발에는 보다 철저한 사전 준비가 요구된다.

허 철 무 원장

- 현) MD아카데미 원장
- 현) 충남RIS구축사업 마케팅담당
- 현) GWC 대표이사
- 현) 중앙대 산업경영대학원 유통산업 석사과정
- 현) 롯데백화점 & 롯데마트, 삼성전자, 신세계백화점, 현대백화점, 농협유통 등 다수 출강
- 현) 리테일매거진 편집위원
- 농수산홈쇼핑 상품기획총괄팀장
- 39쇼핑(CJ홈쇼핑) 전자가구사업부/카달로그/인터넷/팀장
- 39쇼핑(CJ홈쇼핑) 가구생활 파트장
- 롯데26기 공채입사/상품개발부 근무