[신간] 2020 시니어 트렌드

[프라임경제] 전 세계 주요국이 '초고령 사회로의 진입'이라는 인구 문제로 골머리를 앓고 있다. 50대 이상의 인구가 절대적으로 많아지는, 인류역사상 유례없는 인구구조의 변화는 이제 거스를 수 없는 현실이다.

그러나 이에 대응하는 방식에 따라 위기는 얼마든지 기회가 될 수 있다. 지금까지 없던 새로운 시장이 열리기 때문이다.

지금까지 고령자·시니어·중노년층에 대한 기존의 시각은 극단적으로 말하면 '소비자로서 기대할 수 없는 사람들이 인구의 주된 불륨존이 돼 버려 곤란하다' 또는 '최소한 건강에는 관심이 있는 것 같으니 그쪽으로 공략해 보자' 정도였을 것이다.

놀랍게도, 실제 상황은 이와는 전혀 다르다. 50대는 물론이고 60대, 심지어 70~80대에 이르기까지 이들은 상상 이상으로 건강하고 활동적으로 인생을 즐기고 살아갈 준비를 하고 있다.

'40대 이상은 돼야 진정한 어른'이 되는 현실 속에서 이들 50+세대에 대한 올바른 이해 없이는 비즈니스도, 국가 정책도 올바르게 시행될 수 없다. 현실파악을 가로막은 가장 큰 벽인 시니어에 대한 기존의 시각을 무너뜨리고 50+세대를 객관적으로 바라보는 것에서 시작해야 할 것이다.

신간 '2020 시니어 트렌드'는 지난 2008년부터 2015년까지 일본의 40대 이상 70~80대까지 실시한 조사결과를 토대로 심층분석한 내용을 담고 있다. 일본은 세계인구 문제의 가장 표준화된 모델로, 이런 조사와 분석, 전망은 인구문제 폭탄을 끌어안고 있는 우리나라도 결코 외면할 수 없는 내용이다.

책에서는 이들 50+세대에 대한 기회를 극대화하고 다양한 문제를 해결하기 위한 포인트로 '커뮤니케이션'을 들었다. 50대 이상의 인구가 극적으로 증가하는 가운데 주목해야 할 점은 이들이 가족을 졸업하고 새 인간관계에 돌입한다는 점이다.

이런 환경에서 가장 기대되는 것은 '크로스 제너레이션'을 통한 커뮤니케이션, 즉 세대 간 교류·협력·지원이라고 할 수 있다. 더는 세대교체의 시대가 아니다. 크로스 제너레이션은 수많은 사회적 과제의 해결로 이어지며 소비도 창출한다. 나아가서는 차세대 사회·경제를 형성한다.

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지은이 사카모토 세쓰오는 1975년 와세다대학 상학부를 졸업하고 하쿠호도사에 입사해 프로모션 기획 실무를 거쳐 프로모션 관리모델·대 유통프로그램 등의 연구개발에 몰두했다. 기업의 소셜마케팅 개발을 추진하기도 한 지은이는 지난 2000년 엘더 비즈니스 추진실의 개설을 맡았고, 2011년 봄에는 '새로운 어른 문화 연구소'를 설립해 소장을 거쳐 지금은 총괄 프로듀서를 맡고 있다.

옮긴이 김정환, 출판사 한스미디어. 가격은 1만7000원이다.