제니 이어 쇼핑백도 바꾼다…롯데百, 15년 만에 디자인 개편

창립 47주년 맞아 '세리니티 블루·리본' 적용…15일부터 본점·잠실점서 순차 도입

[프라임경제] 롯데백화점이 15년 만에 쇼핑백을 바꾸고 상품권과 포장재 등 브랜드 디자인을 전면 개편한다. 지난달 제니를 브랜드 앰배서더로 선정한 데 이어 고객이 매장에서 접하는 디자인과 공간에도 변화를 주며 브랜드 이미지 정비에 나서는 모습이다.

롯데백화점 신규 디자인 쇼핑백 & 상품권 패키지 실물 사진. ⓒ 롯데백화점

롯데백화점은 창립 47주년을 맞아 새로운 대표 색상과 그래픽을 적용한 쇼핑백·상품권 패키지를 선보인다고 12일 밝혔다. 1979년 창립 이후 여섯 번째 디자인 개편이다.

새 디자인은 기존 롯데백화점을 상징했던 샴페인 골드 색상과 리본 문양을 계승하면서, 롯데의 이름이 유래한 괴테의 소설 '젊은 베르테르의 슬픔'에서 모티프를 가져왔다.

대표 색상은 하늘을 연상시키는 은은한 푸른색인 '세리니티 블루'다. 소설 속 주인공 베르테르의 푸른색 연미복에서 영감을 얻었으며, 2000년대 롯데백화점이 사용했던 '리비에라 블루'를 현대적으로 재해석했다.

새 그래픽인 '엠브레이스 리본'은 곡선이 서로 교차하며 감싸는 형태로 디자인했다. 기존 '스타일 리본'의 특징을 이어가면서 선물과 환대, 설렘 등 백화점이 전달하려는 가치를 담았다는 설명이다.

쇼핑백은 로고를 전면에 내세우기보다 고객에게 전하는 메시지에 초점을 맞췄다. '젊은 베르테르의 슬픔' 속 "다시 없이 좋으신 그대여"라는 구절에서 착안한 'My Dearest and Best' 문구를 넣었다.

디자인 개발에는 프랑스 디자인 스튜디오 '생라자르'가 참여했다. 파리 사마리탄 백화점 등 글로벌 유통·럭셔리 브랜드의 디자인 프로젝트를 진행해 온 곳이다.

신규 쇼핑백은 창립기념일인 이달 15일부터, 상품권 패키지는 다음 달 1일부터 본점과 잠실점을 시작으로 전 점포에 순차 도입한다. 쇼핑백은 기존과 같은 친환경 소재를 사용하며 △특대 △대 △중 △소 등 네 가지 크기로 운영한다.

향후 선물 전용 포장재와 주요 매장 인테리어에도 새 디자인을 적용할 계획이다.

롯데백화점은 올해 마케팅과 디자인, 공간 전반에 걸쳐 브랜드 정체성을 재정비하고 있다. 지난달 약 10년 만에 새 브랜드 앰배서더로 제니를 선정했으며, 연말에는 본점에 초대형 미디어파사드 '롯데타운 라이트'를 선보인다. 본점 지하 1층 코스모너지 광장도 새롭게 단장할 예정이다.

박지영 롯데백화점 디자인부문장은 "롯데백화점이 오랜 시간 축적해 온 헤리티지에 동시대적 감각을 더해 브랜드의 미적 자산과 정체성을 새롭게 정립했다는 점에서 이번 개편은 의미가 깊다"며 "앞으로도 롯데백화점이 고객의 일상 속에서 더욱 특별하고 사랑받는 브랜드로 자리매김할 수 있도록 하겠다"고 말했다.

롯데백화점의 신규 디자인 쇼핑백을 들고 있는 모델들의 모습. ⓒ 롯데백화점