PMI, 비연소 매출 비중 40%↑…아이코스·비브·진 확대

1~9월 누적 비중 약 42%…한국도 비브 출시로 제품군 확장

[프라임경제] 필립모리스 인터내셔널(PMI)이 궐련형 전자담배 '아이코스'와 액상형 전자담배 '비브', 니코틴 파우치 '진'을 앞세워 비연소 사업을 확대하고 있다. 국내에서도 비브를 출시하며 아이코스 중심의 제품군을 넓혔다.

ⓒ 필립모리스 인터내셔널

PMI는 올해 3분기 전체 순매출에서 비연소 사업이 차지하는 비중이 40%를 넘어섰다고 10일 밝혔다. 1~9월 누적 기준 비중은 약 42%다.

9월 말 기준 PMI의 비연소 제품 판매 지역은 전 세계 110개 시장이다. 이 가운데 30개 이상 시장에서는 비연소 제품이 PMI 순매출의 절반 이상을 차지했다.

제품별로는 아이코스가 비연소 사업의 주축을 맡았다. PMI에 따르면 올해 3분기 글로벌 궐련형 전자담배 시장에서 회사의 판매량 점유율은 약 75%를 기록했다.

비브는 유럽 폐쇄형 포드 시장에서 브랜드 1위를 유지했다. PMI는 아이코스 사업에서 쌓은 경험을 활용해 비브의 판매 시장을 확대한다는 방침이다. 진은 미국을 포함한 63개 시장에 진출했다.

여러 비연소 제품군을 함께 운영하는 전략을 먼저 도입한 유럽에서는 3분기 아이코스·비브·진의 합산 판매량이 전년 동기 대비 약 8.9% 증가했다.

한국필립모리스도 최근 비브를 출시하며 국내 비연소 사업 확대에 나섰다. 기존 궐련형 전자담배에 액상형 전자담배를 더해 제품 포트폴리오를 다변화하는 전략이다.

이홍석 한국필립모리스 대표이사는 "이번 3분기 실적은 PMI 비연소 사업의 성장과 멀티 카테고리 전략의 성과를 보여준다"며 "한국에서도 아이코스와 비브를 중심으로 새로운 성장 기회를 만들어가고 있다"고 말했다.

이어 "앞으로도 각 제품의 경쟁력을 바탕으로 국내 비연소 사업을 강화하고, '담배연기 없는 미래' 비전 실현을 위한 노력을 이어가겠다"고 덧붙였다.