삼성전자, 글로벌 TV 시장 점유율 30.1%…올레드 1위는 LG

삼성전자, 18년 연속 1위 달성…LG올레드 TV 점유율 53% 집계

[프라임경제] 삼성전자(005930)와 LG전자가(066570) 지난해 글로벌 TV 시장에서 나란히 '1위 타이틀'을 수성했다. 삼성전자는 글로벌 TV 시장 점유율 18년 연속 1위를, LG전자는 11년 연속 올레드(OLED) TV 시장 점유율 1위를 각각 유지했다. 

ⓒ 삼성전자

19일 시장조사업체 옴디아에 따르면 삼성전자는 지난해 글로벌 TV 시장에서 매출 기준 30.1%의 점유율을 차지했다. 2006년 첫 글로벌 1위 달성 이후 18년 연속 1위 기록이다.

네오(Neo) QLED·초대형· 라이프스타일 등 프리미엄 제품을 중심으로 한 판매 전략을 통해 18년 연속 1위를 유지했다는 설명이다. 

Neo QLED를 포함한 삼성 QLED TV는 지난해 831만대가 판매됐다. 2017년 QLED를 처음 선보인 이후 지난해까지 7년 동안 누적 판매량은 4400만대로 집계됐다.

이와 더불어 삼성 TV는 2500달러 이상 프리미엄 시장과 75형 이상 초대형 시장에서도 1위를 지켰다. 2500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 삼성은 지난해 매출 기준 60.5%의 점유율을 기록했다. 이는 2022년 48.3% 대비 12.2% 포인트(p) 상승한 수치다.

75형 이상 초대형 시장의 경우 점유율 33.9%로 집계됐다. 특히 Neo QLED 라인업 중 가장 큰 사이즈인 98인치 판매 호조에 힘입어 90형 이상 초대형 시장 점유율 30.4%로 1위를 기록했다.

LG 시그니처 올레드 TV 화보 이미지. ⓒ LG전자

다만 OLED TV 시장의 경우 LG전자가 한발 앞서고 있다. 옴디아에 따르면 지난해 LG OLED TV 출하량은 약 300만대로, 출하량 기준 점유율 약 53%를 차지했다. 75형 이상 초대형 OLED TV 시장에서는 점유율 60%에 달하는 것으로 집계됐다. 

이로써 LG전자는 전 세계 OLED TV 시장 11년 연속 1위 기록을 세웠다. 전체 OLED TV 시장에서 75형 이상 초대형 TV가 차지하는 금액 비중은 25%를 넘어섰으며, 75형 이상 초대형 TV가 차지하는 출하량 비중 역시 13.3%로 역대 최대를 기록했다. 

또 지난해 북미, 유럽 등 프리미엄 TV 시장 내 75형 이상 초대형 TV의 비중은 사상 처음으로 금액 기준 20%를 돌파했다. 최근 5년간 75형 이상 초대형 올레드 TV의 출하량은 연평균성장률(CAGR) 70%에 달한다.

반면 삼성전자는 지난해 OLED TV 시장에서 매출 기준 22.7%의 점유율를 차지했다. OLED TV 출시 2년 만에 100만대 판매를 넘어선 것. 삼성전자는 OLED 라인업이 점차 확대되는 올해부터는 OLED TV 시장에서의 점유율도 본격적으로 상승할 것으로 예상된다고 밝혔다.

한편 지난해 올레드와 LCD를 포함한 LG전자의 전체 TV 출하량은 2253만8300대로, 전체 TV 시장 내 점유율은 금액 기준 16.3%를 기록했다.