위니아, 딤채 모델 '추성훈' 발탁

[프라임경제]김치냉장고 성수기를 앞두고 주부들의 여심(女心) 몰이 인물로 스포츠 엔터테이너 추성훈(33세)씨가 ‘딤채’ 광고모델로 발탁됐다.

추성훈의 '딤채' 광고 <오리지널>편은 최근 제작이 완료돼 오는 7일 첫 전파를 타게 된다. 남성 스포테이너1)가 김치냉장고 모델로 발탁된 것은 이번이 첫 사례로 추성훈의 오리지널 파이터 이미지와 오리지널 김치냉장고 '딤채'의 연상 이미지가 일치해 전격 기용됐다.

김치냉장고 업계에서 남성을 광고 모델로 발탁한 것은 지난 2005년 위니아만도가 지진희씨를 딤채 모델로 발탁한 것이 첫 사례다. ‘딤채’ 광고 모델로 지진희씨가 기용된 이후 생활 가전의 광고업계에 남풍(男風) 일어나 차인표, 김주혁 등이 연이어 가전 모델로 발탁된 바 있다.

위니아만도는 경기 침체가 지속되고 있는 최근 상황에서 톱스타를 기용, 이들의 인지도를 이용한 소비자 공략보다는 좀 더 친근하면서 주부들의 공감 획득이 가능한 스토리 있는 인물 선정을 고민해 왔다.

위니아만도 관계자는 “추성훈의 가장 큰 장점은 이른바 '안티팬'이 거의 없으면서 인물에 대한 호불호가 갈리지 않는다는 점이다. 게다가 스포츠 엔터테이너로서 방송에서 여러 다양한 모습을 보여주고 있지만 그가 가진 파이터로서의 오리지널리티야말로 김치냉장고의 오리지널, ‘딤채’를 가장 잘 대변한다고 생각한다. 터프하면서도 어눌한 한국말과 순수한 미소가 올해 하반기 김치냉장고 구매 주도권을 쥐고 있는 주부들의 마음을 사로잡게 될 것으로 기대된다.”라고 밝혔다.

스토리 담긴 제품과 인물의 결합 = '딤채' 모델로 추성훈씨가 기용된 배경에는 시련과 역경을 이겨낸 '추성훈'의 인생 스토리가 대중적 호감으로 이어지고 있으며, 강하면서도 부드럽고 천진난만한 이미지가 젊은이들과 주부들에게 높은 호응을 얻고 있기 때문이다. 지난 5월 맥스무비가 2042명을 대상으로 ‘영화화 됐으면 하는 스포츠 스타’를 조사한 결과, 추성훈은 전체 응답자의 48.5%인 991표를 얻어 추성훈의 인생에 대한 대중적 관심도가 높은 것으로도 나타났다.

올해로 출시 13년째를 맞은 ‘딤채’는 구전(口傳)홍보의 대표 사례로 주목 받으며 김치냉장고 시장을 만들어 왔다. 1995년 세계 처음으로 출시된 김치냉장고 ‘딤채’의 경우 김치 맛 숙성과김장 김치 장기 보관 등의 효과가 주부들 사이에서 회자되면서 김치냉장고 공동 구매 형식의 ‘딤채 계(契)’까지 나타나는 열풍을 만들어 냈다. 특히 제품 출시 초기 ‘주부 평가단’ 운영 과정에서 주부들의 구전 홍보가 백색가전 시장에 새로운 트렌드를 만들어 내는 등 ‘딤채’는 출시 초기부터 최근까지 숱한 화제를 만들어낸 제품이다.

상반기 추성훈 효과 … 겨울에는 김치냉장고 = 최근 여러 편의 광고를 통해서 인기를 실감할 수 있는 추성훈은 스포테이너로서 그 동안 승용차와 맥주 등 남성다운 이미지를 주로 살려왔다. 하지만 남성 스포테이너가 여성 소비자들을 대상으로 하는, 주부 소비자가 강권을 가진 김치냉장고 모델로 발탁된 것은 이번이 첫 사례다. 특히 추성훈은 방송 등지에서 활발한 활동을 하고 있음에도 불구하고 그가 가진 오리지널 파이터로서의 이미지와 오리지널 김치냉장고 ‘딤채’의 연상 이미지가 일치해 전격 기용됐다. 추성훈을 모델로 기용한 업체들이 이미 매출액과 광고 상기도 부분에서 좋은 반응을 얻고 있는 바 추성훈 효과가 올 겨울 김치냉장고로도 이어질 것인지 그 귀추가 주목된다.

다윗과 골리앗 13년째 = 김치냉장고 시장은 13년째 1강2중 체제가 유지되고 있다. 1995년 위니아만도가 국내 처음으로 김치냉장고 ‘딤채’를 출시한 이래 김치냉장고가 시장 필수가전으로 자리잡으면서 삼성과 LG가 김치냉장고 시장에 진출했다. 올해 기술표준원이 전국 가구를 대상으로 실시한 '김치냉장고 사용자 설문' 결과에 따르면, 전체 응답자의 44.9%가 위니아만도 ‘딤채’를 보유하고 있는 것으로 나타났고 위니아만도, 삼성, LG 3개사 제품 보유비중이 96%에 이르러 김치냉장고 시장의 1강2중 체제는 13년째 지속되고 있는 것으로 나타났다. 또 김치냉장고 보급률은 66.8%로 2006년 64%에 비해 약 3%포인트 가량 늘어난 것으로 조사됐다.