삼성·LG, 올 상반기 글로벌 TV 시장 선두 수성

삼성, 세계 TV 시장 1위 유지…LG 올레드 1위 지켜

[프라임경제] 삼성전자(005930)와 LG전자(066570)가 올해 상반기 글로벌 TV 시장 선두 자리를 지켰다. 삼성전자는 세계 TV 시장 1위를, LG전자는 유기발광다이오드(OLED·올레드) TV 시장에서 점유율 1위를 지켰다.

삼성 Neo QLED 8K. ⓒ 삼성전자

◆삼성, 초대형·프리미엄 시장 압도적 점유율

21일 글로벌 시장조사기관 옴디아에 따르면, 삼성전자는 올 상반기 글로벌 TV 시장에서 점유율 31.2%를 기록하며 1위를 유지했다.

삼성전자 98형 Neo QLED 8K. ⓒ 삼성전자

글로벌 TV 시장의 어려움 속에서도 삼성전자는 30%가 넘는 점유율을 지키며 18년 연속 글로벌 TV 시장 1위에 한걸음 다가섰다.

특히 올 상반기 2500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서도 삼성전자는 Neo QLED를 앞세워 금액 기준 61.7%의 압도적인 점유율을 기록했다.

80형 이상 초대형 TV 시장에서도 올해 출시한 98형 제품들을 앞세워 41.6%의 금액 점유율을 달성했다. 이는 2위부터 4위까지 업체들의 점유율 합을 넘어서는 수치다.

특히 TV 시장의 최대 격전지인 북미와 유럽의 80형 이상 초대형 시장에서도 점유율이 각각 59.3%, 60.7%를 기록했다.

중국 TV 업체들의 거센 도전 속에서 삼성전자는 프리미엄과 초대형에 집중하는 시장 전략을 통해 꾸준히 글로벌 TV 시장에서의 지배력을 굳건히 유지하고 있다.

삼성전자는 Neo QLED 제품을 앞세워 올 상반기 400만대 가량의 QLED 제품을 판매했다. 2017년 첫 출시 이후 QLED 제품은 올 상반기까지 누적 3966만대를 판매했으며 지난달에는 누적 판매 4000만대를 돌파했다.

삼성 OLED의 경우 상반기 35만2000대를 판매했다. 지난해 연간 판매량 35만대를 넘어서며 글로벌 매출 점유율 18.3%를 달성, OLED 시장에서 2위를 차지했다.

◆LG,올레드 TV 출하량 133만대 기록

LG전자는 전 세계 올레드 TV 시장서 확고한 1위를 이어갔다. 올 상반기 LG전자의 올레드 TV 출하량은 133만1400대를에 달한다.

LG전자 2023년형 LG 올레드 에보 TV. ⓒ LG전자

LG전자는 올 상반기 전체 올레드 TV 시장에서 출하량 기준 점유율 약 55.7%를 차지했다. 

특히 올 상반기에는 'TV는 크면 클수록 좋다'는 거거익선(巨巨益善) 트렌드와 함께 전체 올레드 TV 시장에서 75형 이상 초대형 TV가 차지하는 비중이 11.4%를 기록했다. 75형 이상 초대형 올레드 TV의 출하량은 지난해까지 최근 5년간 연평균 90% 이상 급성장하고 있다.

LG전자는 올해 상반기 75형 이상 초대형 올레드 TV 시장에서 출하량 기준 약 64.2%로 압도적 점유율을 기록했다. 

세계 최초 무선 올레드 TV 'LG 시그니처 올레드 M'. ⓒ LG전자

LG전자는 지난 7월 선보인 현존 최대 크기의 97형 올레드 TV에 세계 최초 4K∙120Hz 무선 솔루션을 탑재한 'LG 시그니처 올레드 M'을 앞세워 하반기 초대형∙프리미엄 TV 수요를 지속 공략할 계획이다.

올 상반기 OLED와 LCD를 포함한 LG전자 전체 TV 출하량은 1048만2400대를 기록했다. LG전자는 전체 TV 시장에서 금액 기준 16.2% 점유율로 삼성전자에 이어 2위에 올랐다.

올 상반기 LG전자의 TV 매출 가운데 최상위 라인업인 올레드 TV가 차지하는 비중은 약 30%를 차지했다.

LG전자는 "글로벌 TV 시장 수요 위축에도 수익성 확보를 위한 유통재고 건전화 노력을 지속 기울이는 한편, 프리미엄과 초대형에 집중하는 시장 전략을 펼치고 있다"고 설명했다.