[신간] 결국! 브랜드 Nothing but Brands

노찬규 SK그룹 부사장, 현장 경험담 담아

[프라임경제] 30년이 넘게 줄곧 브랜드 관리와 커뮤니케이션 업무를 담당한 국내 주요 기업 임원이 현장 경험담을 담은 브랜드 관리 이론서를 내놨다. 

ⓒ 조선뉴스프레스

'결국! 브랜드 Nothing but Brands'는 브랜드 관리의 개념에서부터 브랜드 관리의 핵심인 아이덴티티의 정립, 복수의 브랜드 간 체계 관리는 물론 광고, PR 등 효과적인 커뮤니케이션 방법론과 사례들을 소개한다. 

저자인 노찬규 SK그룹 부사장은 1991년 선경그룹(현 SK그룹) 홍보실에 카피라이터로 입사해 32년간 그룹의 브랜드 관리와 대외 커뮤니케이션 관련 업무를 담당했다. 

과거 선경, 유공, 한국이동통신으로 나눠져 있던 그룹의 사명 체계를 SK로 통합하는 데 주도적 역할을 한 저자의 생생한 현장 경험에 기반해 총체적 브랜드 관리의 필요성과 브랜드 관리의 핵심 이론을 만나볼 수 있다. 

많은 경영자들이 '브랜드'의 중요성을 역설하고 있지만, '브랜드 관리'를 광고를 하거나 까칠한 언론을 상대하는 역할 정도로 인식하는 경우가 허다하다. 

심지어 기업간거래(B2B) 회사의 경우 업종 특성상 브랜드 관리의 필요성이 없다고 생각하기도 한다. 

체계적인 브랜드 관리 활동을 하고 싶어도 관련 지식을 충분히 갖춘 전문가들이 산업 수요에 비해 부족한 것 역시 현실이다. 

이러한 현실에서 이 책은 브랜드 관리의 기본적이고 핵심적인 이론이 실제 기업 현장에서 적용되는 모습과 커뮤니케이션 사례들을 생생하게 전달한다. 

노찬규 SK그룹 부사장. ⓒ SK

저자는 독자들이 가급적 쉽게 이해할 수 있도록 학술적 접근보다는 현장의 경험을 많이 반영하고자 노력했다. 

이 책의 마지막 부분에는 SK그룹의 브랜드 관리 사례를 첨부해 브랜드 관리가 실제 이뤄지는 현장의 모습을 전달하고자 했다. SK는 그룹 차원에서 지향해온 '행복 추구'의 정신을 SK 브랜드의 핵심가치로 정하고 이에 맞춰 그룹 차원에서 체계적으로 브랜드 관리 활동을 전개해 왔다. 

브랜드 관리론을 배우는 학생은 물론 기업의 마케팅, 커뮤니케이션 담당자 등에게 유용하게 쓰일 것으로 기대가 모인다. 조선뉴스프레스가 펴냈고, 가격은 1만5000원.