온라인몰 펀 마케팅 활발

흥미 유발해 기분 좋은 소비 유도

[프라임경제] 펀(Fun)마케팅이 인기다. 생각지 못한 이벤트로 관심을 유발하고 즐거움을 제공함으로써 펀 소비를 가능케 하기 때문. 온라인몰은 고객감성을 파고드는 펀 마케팅을 통해 불경기로 위축된 소비심리를 자극하고 있다.

인터파크(www.interpark.com)는 7월 13일까지 CM들이 개그콘서트의 “달인” 컨셉트로 직접 등장하는 ‘FunFun세일’을 진행하고 전 카테고리의 상품을 최고 82%할인이란 기분 좋은 가격에 선보인다. 하루 3명씩 이벤트 기간 내 총 30명의 CM이 참여하는 ‘CM특가! 달인(達人)’코너, 깜짝 할인 및 쿠폰혜택이 제공되는 상품을 총 망라한 ‘싸게 파라요~’ 등의 코너는 인기 개그프로그램을 패러디한 재미있는 컨셉트로 타 기획전에 비해 70%이상 높은 트래픽을 자랑하고 있다.

특히, CM들의 실명을 걸고 인기상품을 온라인 최저가보다도 더 저렴한 달인특가로 선보이는 ‘TODAY’S 달인특가’코너는 전 상품이 매진될 정도로 폭발적인 호응을 얻고 있다. 12년 동안 무더위를 참아오다 에어컨 구입하신 암내 전홍진 선생, 12년 동안 여름만 되면 모기장 팔러 다니시는 킬러 김명권 선생 등 개성 넘치는 닉네임과 코믹한 사진으로 코너의 재미를 살린 것이 특징이다. 코너 하단에서 달인 30명의 재미있는 닉네임을 모두 확인할 수 있으며, 인기투표에도 직접 참여할 수 있다. 인기투표 결과 득표가 많은 달인의 카테고리 상품은 ‘앵콜! 달인특가’전을 통해 한번 더 만나볼 수 있다.

인터파크 마케팅실 이봉재 실장은 “색다른 크리에이티브를 통해 위축된 소비심리를 자극하고 기분 좋은 소비기회를 제공하고자 펀 마케팅을 기획하게 되었다”며, “폭넓은 혜택과 더불어 웃음이라는 감성 코드를 파고듦으로써 기존의 프로모션과 비교해 고객들의 호응이 매우 높다”고 말했다.

디앤샵(www.dnshop.com)에서는 7월 16일부터 8월 1일까지 펀 마케팅의 일환으로 ‘출석 쿵! 방구 뽕!’ 이벤트를 진행한다. 디앤샵 홈페이지에 매일 출석해 귀여운 희동이 아이콘을 클릭하면 희동이가 방귀를 뀌고, 방귀를 뀔 때마다 d&포인트가 지급된다. 방귀를 뀌는 거리에 따라 30점에서 500점까지 점수를 쌓을 수 있으며 즐겨찾기로 출석하면 하루에 3번의 방귀를 뀔 수 있는 기회가 주어진다. 방귀를 12번 뀌면 방귀 바구니 하나를 채울 수 있는데 바구니 하나를 채울 때 마다 디앤샵에서 다양하게 사용할 수 있는 d&포인트 2000점과 방귀를 멀리 나가게 도와주는 방귀 아이템을 살 수 있다. 또한 선착순으로 바구니를 채운 고객에게 밤고구마와 과일 경품을 받을 수 있는 쿠폰을 증정해 바구니를 빨리 채울수록 당첨 확률이 높아진다.

G마켓(www.gmarket.co.kr)이 7월 13일까지 진행하는 ‘고물가 잡는 물가극복 캠페인’에서는 간단한 게임을 통해 주유상품권에 응모할 수 있다. 홈페이지 내 날아다니는 돈다발을 글로브로 때리면 자동 응모되는 게임으로 응모한 고객 중 추첨해서 총 500명에게 5만원권(30명), 1만원권(470명) 주유상품권을 증정한다. 고유가 시대 실속 경품인 주유상품권과 쉽고 재미있는 게임을 접목시켜 반응이 뜨겁다. 이 외에도 이번 캠페인에는 G스탬프 1만장 제공 등 알뜰 쇼핑 비법을 제공하는 ‘물가 잡는 쇼핑비법’ 공개와, 식품•생활용품 등 생필품을 특가에 판매하는 ‘릴레이 일일 특가기획전’을 함께 진행한다.

G마켓은 이 밖에도, ‘Fun 쇼핑’ 코너를 상시적으로 운영하고 있다. ‘Fun 쇼핑’은 Fun Life를 위한 다양한 카테고리의 이색상품이나 기획전 등을 소개하는 코너로, 외식쿠폰이나 국내외 여행 상품, 콘텐츠 등이 선보인다. ‘여행도 쇼핑처럼 꼼꼼하게 비교하자-홍콩편’, ‘양산 에덴밸리 08-09 스키 시즌권’ 등의 특가 기획전을 운영하고 있으며, ‘7월의 운세’도 G스탬프 1장으로 이용할 수 있다.

옥션(www.auction.co.kr)에서는 ‘로또게임’, ‘보물상자열기’ 등 재미있는 참여 게임을 통해 옥션에서 현금으로 사용 가능한 옥션 포인트와 쿠폰을 제공하는 펀(Fun)이벤트를 진행하고 있다. 옥션이 서비스하는 커뮤니티 코너인 '쇼핑백과'를 통해 서비스되는 ‘로또게임’은 실제 오프라인으로 진행되는 로또 형식과 동일하며 매주 토요일 SBS방송을 통해 발표되는 당첨번호를 기준으로 한다. 1등은 100만 포인트, 2등은 10만 포인트, 3등은 1만 포인트 4등은 1000포인트, 5등은 100포인트를 각각 지급한다. 1일 1회 참여 할 수 있으며 당첨 포인트는 매주 화요일에 지급된다. ‘보물상자를 열어봐!’ 이벤트에서는 참여하는 옥션 회원 모두에게 최대 2500포인트를 지급한다. 이달 20일까지 진행되는 본 이벤트는 로그인 후 참여 할 수 있으며 지급받은 포인트는 8월 31일까지 사용해야 한다. 또 20대 신규회원을 대상으로 ‘비밀의 문 열기’ 추가 이벤트도 진행하고 있다. 6개의 문 중 한 개를 선택하면 정해진 제품을 100원에 구매 할 수 있는 쿠폰이 지급된다.

롯데닷컴(www.lotte.com)에서도 단골카페 게시판을 통해 회원들을 대상으로 매달 새로운 주제로 글을 공모받고 참여횟수에 따라 추첨을 통해 푸짐한 경품을 제공하는 펀마케팅을 진행한다. 이번 달은 <영화평 한줄 남기기>로 오는 31일까지 진행한다. 기억에 남는 영화에 관한 한 줄 감상평을 남기고 출석도장을 받은 고객들에게 삼성 파브 깐느 42형과 홈씨어터(1명), 애플 아이팟 터치 16기가(3명), 문화상품권 5만원권(20명)을 각각 출석 도장 갯수에 따라 제공한다.

H몰(www.hmall.com)은 화제의 리얼리티 프로그램 우리 결혼했어요를 모디브로 커플 다이어트 기획전 ‘우리 살 뺐어요’를 진행하고 있다. 이번 기획전에서는 저칼로리, S라인, 식이섬유, 요가, 액티브, 근육짱 커플 등 6가지 커플 유형에 맞는 다이어트 방법을 추천하고 자신과 잘 맞는 커플 유형을 선택해 클릭하면 해당 다이어트에 필요한 상품을 소개한다. 고전적인 식이요법 다이어트를 원하는 연인에게는 100g당 130kcal밖에 하지 않는 해남 호박고구마(3kg 12,800원)와 30kcal인 자몽(2.5kg 13,800원)을 추천한다. 힘들여 운동하기 귀찮아하는 S라인 커플에게는 복근 운동기 슬렌더톤(189,000원)과 리포존 바디앰플(35,000원)이, 체중 감량과 체형 관리를 동시에 꿈꾸는 요가 커플에게는 세븐다이얼 요가복(24,500원)과 리복 짐볼(63,000원)이 제격이다.
롯데아이몰(www.lotteimall.com)은 11일부터 40일간 ‘롯데아이몰과 함께 하는 내 생애 최고의 휴가’ 프로모션을 열고 올 휴가 사진을 올린 고객을 대상으로 롯데백화점 상품권(10만원권)을 증정하는 행사를 진행한다. 또, '777행운대잔치'라는 타이틀을 걸고 7월 7일부터 7일동안 700명에게 구매금액별 10% 적립행사를 펼친다. 수신에 동의하거나, 메일을 열어본 고객에게 적립포인트 ‘뽀’를 제공하고, 적립된 ‘뽀’를 통해 문화행사나 다양한 경품 이벤트에 응모하는 마케팅도 활발하다.