K-소주, 젊고 돈 잘 버는 '동남아 女心' 공략

하이트진로, 베트남·캄보디아 시장서 4년간 평균 두 자릿수 성장

[프라임경제] 'K-POP' 'K-뷰티'에 이어 'K-소주'가 젊은 세대가 많은 나라 베트남과 캄보디아에서 인기를 얻고 있다. 현지 핵심 소비층으로 'MZ 세대(밀레니얼세대와 Z세대)'가 주목된다.

하이트진로(대표 김인규·000080)는 2016년 이후 2020년가지 4년간 베트남과 캄보디아 내 소주 수출 부문에서 각각 26%, 43%의 연평균 성장을 기록했다고 18일 밝혔다. 

하이트진로는 올해도 동남아시아 시장 확대를 위해 현지 MZ 세대 공략에 나설 계획이다. 이 회사는 브랜드 인지도 향상 차원에서 지난 1월 베트남 박닌(Bac Ninh)시 번화가에 '진로비비큐(JINRO BBQ) 2호점'을 열었다. 하이트진로는 향후 지점 확대를 검토 중이다.

하이트진로 측은 "한류와 더불어 한국 소주 문화에 관심도가 높은 '푸느떤떠이(1990년대에 태어난 고소득 여성층)'를 공략하기 위해서"라고 설명했다. 

베트남 내 여성의 사회적 지위가 상승하고 있는 가운데, 달콤한 과실맛 소주가 베트남 젊은 여성들에게 인기를 얻고 있는 점이 이같은 타깃팅의 배경이다.

하이트진로가 지난 1월 베트남 박닌(Bac Ninh)시 번화가에 연 '진로비비큐(JINRO BBQ) 2호점'. ⓒ 하이트진로

하이트진로는 캄보디아에서도 시장을 더 확대하기 위해 △마트·편의점 내 전담인력 배치 △거리 홍보 △인기 연예인 TV 광고 △프로모션 등 전방위 마케팅을 진행 중이다.

다만 하이트진로는 지난해 소주업계 처음으로 미국 시장에서 TV광고를 진행하는 등 미국 시장 확대에 공을 들였지만, 코로나19 여파로 작년 미국 수출 규모는 전년 수준을 유지하는 데 그쳤다. 

황정호 하이트진로 해외사업 총괄 상무는 "소비 트렌드를 이끌어가는 젊은 소비자층을 집중 공략하고 시장을 확대해갈 계획"이라며 "진로 브랜드 이미지 제고와 소주세계화 전략을 통해 올해도 두 자릿수 성장을 이어갈 것으로 기대한다"고 말했다.