카카오·네이버, K-웹툰 세계 시장서 인기몰이

픽코마, 전 세계 만화-소설 앱 매출 1위…네이버웹툰, MAU 6700만 돌파

[프라임경제] 카카오(035720)와 네이버(035420)의 K-웹툰이 세계 시장에서 인기를 끌고 있다. 

카카오재팬 '픽코마'가 전 세계 만화-소설 앱 매출 1위를 기록했다. ⓒ 카카오

카카오는 만화 앱 픽코마(piccoma)가 전 세계 모든 만화 및 소설 앱 중 9월 월간 매출 1위를 기록했다고 9일 밝혔다. 

글로벌 앱 조사업체 앱애니(App Annie)의 9월 월간 리포트에 따르면 픽코마가 양대 앱마켓(애플 앱스토어+구글플레이)의 전 세계 만화 및 소설 앱 중 매출 1위, 비게임 앱 기준 매출 7위에 올라섰다. 

일본 진출 4년 만에 이룬 성과로 일본에서는 물론 글로벌 시장의 대표 만화 플랫폼으로 입지를 굳히고 있다.

픽코마의 올해 3분기 거래액은 작년 동기 대비 247% 증가한 약 1300억원이다. 연간 누적 거래액은 전년 동기 대비 168% 증가한 2700여억원에 달하며 '퀀텀점프'(quantum jump)의 성장세를 보이고 있다.

특히 세계 최대 만화 시장인 일본에서의 선전이 두드러진다. 일본의 만화 시장은 약 5조7000억원 규모로 2, 3위인 미국과 중국보다 무려 4~5배 크다. 또한, 웹툰 콘텐츠는 아직 픽코마 등 일부 업체만 서비스하고 있는 상황이다.

픽코마는 지난 7월 일본에서 처음으로 비게임 앱 매출 1위에 오른 후 9월까지 1위를 유지함과 동시에, 게임까지 포함한 모든 앱 매출 순위에서도 4위를 차지했다. 

웹툰의 성장세가 픽코마의 실적을 견인하고 있다. 3분기 픽코마 내 웹툰 거래액은 2분기 대비 70.1% 늘었고, 작년 대비로는 680% 증가했다. 웹툰만의 3분기 거래액은 580억원으로 올해 연간 기준 1500억원을 넘길 것으로 기대된다. 

특히 이번 3분기부터는 기존 한국 웹툰 뿐 아니라 중국 웹툰의 거래액이 전분기 대비 87.6% 늘어나며 글로벌 콘텐츠 유통 플랫폼으로의 가능성도 내비쳤다.

김재용 카카오재팬 대표는 "서비스 초기부터 스마트폰의 스낵컬쳐 콘텐츠 이용자를 타깃으로 서비스를 주력한 것이 최근의 급성장으로 나타나고 있다"며 "세계 최대 만화 시장 일본을 시작으로 글로벌 시장의 대표 만화 플랫폼으로 발전해 나갈 것"이라고 포부를 전했다.

네이버웹툰은 지난 8월 기준 글로벌 MAU(월간 이용자 수) 6700만을 넘겼다. 지난 7월 6500만을 돌파한 이후 한 달만에 200만이 증가한 것. 

네이버웹툰이 지난 8월 글로벌 MAU 6700만, 거래액 800억을 돌파했다. ⓒ 네이버

글로벌 사용자가 늘어나면서 유료 거래액도 급등했다. 네이버웹툰은 8월 한 달 거래액 800억원을 돌파했다. 지난 5월 700억원을 돌파한 지 3개월 만에 100억원이 늘었다.

네이버는 웹툰 국내 사업은 이익이 나오고 있지만, 글로벌에서는 손실이 발생하고 있는 상황이다. 

일본 라인 망가는 지난해 이익이 발생했지만, 올해 2분기부터 공격적인 마케팅을 진행하면서 현재 적자로 전환된 상태다.

인기 IP를 중심으로 연재형 서비스를 확대하기 위해 프로모션을 진행한 결과, 결제 사용자가 전년대비 약 46% 증가했으며, 거래액도 40% 이상 늘었다.

올해 3분기 실적발표 컨퍼런스콜에서 박상진 네이버 최고재무책임자(CFO)는 "작년 하반기부터 일본 웹툰 시장의 경쟁이 치열해지고 있다"며 "올해 지배구조 개편 전까지 라인 망가는 단행본 위주로 사업을 하고 있었는데 중장기적으로 연재형으로 확산할 필요가 있다"고 말했다.