두산, 세계 최고 권위 골프대회 '디 오픈' 5년 연속 후원

전시관·로고 노출·브랜딩 버스 포함 다양한 방법으로 브랜드 홍보

[프라임경제] 두산(회장 박용만)은 세계 최고 권위의 골프대회 '디 오픈 챔피언십'을 올해도 후원한다고 7일 밝혔다.

143회를 맞이하는 2014년 '디 오픈'은 오는 17일부터 20일까지 나흘간 영국 리버풀 인근 로열리버풀 골프클럽에서 진행된다.

2010년부터 5년 연속 이 대회를 후원하고 있는 두산은 대회장 안팎을 두루 활용하는 다양한 방법으로 글로벌 무대에서 신뢰할 수 있는 글로벌 기업으로서의 브랜드 인지도를 높인다는 복안이다.

2010년부터 5년째 세계 최고 권위의 골프대회 '디 오픈'을 후원하고 있는 두산은 올해에도 다양한 방법으로 글로벌시장에서 브랜드 알리기에 적극 나설 예정이다. ⓒ 두산

대회장에 설치되는 두산 전시관에는 외부 8미터 크기의 초대형 LED빌보드를 설치해 영상자료를 통해 두산의 비즈니스 브랜드 스토리를 보다 생동감 있게 전달할 계획이다. 이밖에도 굴삭기 시뮬레이터, 스크린 골프, 포토존 등 방문객이 체험할 수 있는 코너도 마련된다.

이와 함께 대회장 인근 맨테스터 공항 내외의 대형 광고판을 통해 두산의 디 오픈 후원을 알리고, 맨체스터와 리버풀 사이를 오가는 브랜딩 버스를 운영하는 등 대회장 주변에서도 브랜드 마케팅을 적극 진행할 예정이다.

그런가 하면 두산은 '디 오픈' 기간 미디어를 통한 로고 노출로 브랜드 인지도 향상에 큰 도움을 받고 있는 것으로 파악됐다. 2013년의 경우, 글로벌 브랜드 분석업체 레퓨컴의 분석에 따르면 디 오픈 TV중계에 두산 로고가 노출된 효과는 금액으로 환산할 때 약 149억원에 달했다.