기아차 광주공장, 브랜드 체험공간 새단장

광주공장 견학 코스에 기아차 고유의 공간 아이덴티티 적용

새단장한 기아차 체험장.

[프라임경제] 기아차 광주공장도 디자인(Design)을 테마로 한 브랜드 경영을 펼친다.

기아자동차㈜ 광주공장(공장장 김종웅)은 공장의 전시실, 강당, 견학로 등에 기아차 고유의 공간 아이덴티티(Space Identity, SI)를 적용해 공장을 생생한 기아 브랜드 체험 공간으로 새롭게 선보였다.

기아차는 지난해 고유의 공간 아이덴티티 ‘레드 큐브(Red Cube)’를 개발해 판매, 서비스 등 고객 응대 공간에 적용한 데 이어, 올해에는 생산 현장에도 ‘레드 프레임(Red Frame)’이란 테마를 적용하는 공간 브랜드경영을 펼치고 있다.

공간 아이덴티티(Space Identity, SI)란 고객들이 자주 접하는 영업 및 서비스 접점 공간뿐만 아니라 임직원들을 위한 내부 사무공간 디자인, 가구 배치, 컬러에 이르기까지 전체적 공간과 시설에 브랜드 정체성을 반영하는 것이다.

기아차 광주공장은 공장을 기아 브랜드 체험공간으로 탄생시키기 위해 기존의 단조로운 공장 이미지를 탈피해 디자인(design)과 디지털(digital)을 테마로 회사 역사 전시실, 강당, 견학로 등 공장 내 주요 시설을 새 단장했다.

우선 각 공장을 방문하는 사람들의 동선을 고려하여 전시실 입구에 방문자들을 환영하는 대형 LED 화면을 설치하고, 전시실과 견학로에는 터치 스크린, PDP, 멀티 디스플레이, e-방명록 등 다양한 인터랙티브 디지털 장비를 갖추었다.

또한 전시실은 광주공장의 역사, 디자인, 기술 등을 주제별로 구분하고 생산 공정 설명을 위해 미니어쳐를 설치하는 등 방문자들이 기아차와 자동차 생산의 모든 것을 생생하게 체험할 수 있게 했다.

특히, 공장별 특징을 잘 설명하는 테마형 전시공간을 마련해 방문하는 고객들이 기아 브랜드와 해당 공장을 보다 잘 이해할 수 있도록 했다.

광주공장은 광주 비엔날레와 예향(藝鄕)의 이미지를 고려한 ‘예술 (Art)’을 각 공장별 테마로 정하고 이에 맞는 전시 공간을 꾸몄다.

광주공장의 브랜드 체험공간 새 단장은 광주공장을 방문하는 외부인들로부터도 좋은 반응을 얻고 있다. 방문객을 대상으로 즉석 사진을 찍어 스크린에 바로 나오게 하는 방명록은 브랜드 공간의 새로운 인기코너로 자리잡고 있다.

특히 최근에는 수능을 마친 수험생들의 방문이 줄을 잇고 있다. 또한 이들뿐만 아니라 초등학교에서부터 대학교에 이르기까지 다양한 학년의 학생들은 물론, 관청 및 외국인들까지 다양한 계층의 인원들이 광주공장을 다녀가고 있다.

이들 수험생을 비롯한 광주공장 방문객들은 과거보다 한층 더 새로워진 공간에서 자동차는 물론 광주공장에 대한 이해도 한층 높아졌다는 반응이다.

기아차 관계자는 “공장이 단순히 자동차 생산만 하는 곳이란 인식을 넘어서 공장을 방문하는 고객들이 보다 기아차를 잘 알 수 있는 소통의 공간으로 재탄생하게 됐다”며 “판매, 서비스에 이어 생산 현장까지 기아차 고유의 공간 아이덴티티를 적용해 고객들이 언제 어디서든 젊고 역동적인 기아 브랜드를 생생히 체험할 수 있기를 기대한다”고 말했다.

기아차는 국내 공장을 시작으로 해외 공장까지 기아차 고유의 공간 아이덴티티(SI)를 확대 적용하고 다양한 견학 및 체험 프로그램과 컨텐츠를 개발해 고객 및 지역주민들과 소통하는 장으로 활용할 예정이다.

한편, 대입수학능력시험을 통하여 인생의 새로운 국면을 맞이하게 될 고3 수험생들에게 얼마남지 않은 고등학교 생활의 아름답고 즐거운 추억을 선물하기 위해 오는 25일 2011년 수능생 특집 청소년 한마당 경연대회를 올해 새롭게 문을 연 기아차 스포츠문화센터에서 실시한다고 밝혔다.

행사에 앞서 수능수험생들은 새로 정비된 브랜드 체험공간은 물론 광주공장 생산라인을 견학하는 시간도 갖는다.

또한 공연이 시작되기 전 광주시교육청의 추천을 받아 어려운 가정형편으로 인하여 대학진학을 앞두고 어려움을 겪고 있는 청소년 10명에게 기아차에서 직접 1인당 100만원씩 총 1,000만원의 장학금도 지급될 예정이다.

한마당 경연대회에는 광주지역 고등학교 댄스, 뮤직 동아리 11팀이 출전하여 자신들의 열정적인 무대를 선보이며, 수능을 마친 학생들을 위해 전남대 그룹사운드 로터스와 조선대 그룹사운드 목신의 오후, 그리고 전문 B-boy 댄스팀 갬블러가 참여할 예정이다.