"바캉스 준비는 여기서" 유통업계, 여름 마케팅 총력

[프라임경제] 유통업계가 여름 휴가철을 맞아 다양한 프로모션을 진행한다. 

먼저 롯데백화점은 2024년 봄,여름 상품 해외패션 브랜드 시즌오프 행사를 진행한다.

'잘파'세대를 중심으로 기존 명품 잡화에 쏠렸던 수요가 '새로운 럭셔리'로 부상한 해외 패션분야로 옮겨가고 있다. 실제로 올해 1분기 해외패션 상품군은 약 10% 매출 신장률을 기록하며 고물가로 침체된 패션 시장에서도 꾸준히 약진하고 있다. 6월부터 본격적인 무더위가 예고된 가운데, 롯데백화점에서는 '여름 휴가룩' 준비를 위해 해외패션 브랜드 봄,여름 상품을 최대 60% 할인 판매하는 시즌오프 행사를 진행한다.

롯데백화점은 2024년 봄,여름 상품 해외패션 브랜드 시즌오프 행사를 진행한다. © 롯데쇼핑

먼저 시즌오프 행사에는 폴스미스, 지방시, 모스키노, 베르사체, 비비안웨스트우드 등 총 70여개 브랜드가 참여한다. 5월 말부터 겐조, 오프화이트, 스텔라맥카트니, 마르니, 에르노, 마크제이콥스, 코치 등의 브랜드들이 순차적으로 시즌오프를 진행하고 있으며 6월1일부터 토리버치, 10꼬르소꼬모 등 브랜드가 참여했다. 시즌오프에 참여하는 대표 브랜드의 할인율은 폴스미스 20~40%, 지방시 30~40%, 모스키노, 베르사체 30~50% 등이다. 또한 럭셔리 슈즈 브랜드인 세르지오로시는 30~50%, 레페토는 20~40% 시즌오프 할인을 진행한다.

구매 고객을 위한 각종 사은행사도 진행한다. 우선 6월 매주 금요일부터 일요일까지 시즌오프를 진행하는 해외 패션 단일 브랜드 구매 고객에게는 금액대별 당일 구매 금액의 5% 상당을 롯데모바일상품권으로 증정한다. 특히 6월21일부터 23일까지 3일간은 럭셔리 디자이너 패션 일부 브랜드에 한해 단일 브랜드 기준 당일 60/100/200만원 이상 구매한 고객에게 구매 금액의 7% 상당을 롯데모바일상품권으로 증정하는 프로모션을 진행한다.

해외브랜드 팝업행사도 다양하게 선보인다. 오는 6월5일부터 6월20일까지 롯데백화점 본점 1층에서 프랑스 럭셔리 패션 하우스 '롱샴(Longchamp)' 팝업스토어를 진행한다. 이번 팝업스토어에서는 롱샴의 24년 F/W 컬렉션의 상품을 폭 넓게 전시할 예정이다. 이어서 스페인 럭셔리 패션 하우스 '로에베(LOEWE)' 팝업스토어를 같은 공간에서 6월21일부터 7월7일까지 진행한다. 24년 F/W 남성 패션쇼에서 선보인 'Richard Hawkins'의 예술 작품에서 추출한 네온 사인과 포디움 등을 활용해 예술적 요소가 가미된 팝업스토어를 연출할 예정이다.

신세계사이먼은 오는 6일부터 9일까지 4일간 여주·파주·부산·시흥 프리미엄 아울렛에서 '내셔널 아울렛 쇼핑데이' 행사를 개최하고, 여름휴가를 앞둔 고객들의 바캉스 준비를 돕는다.

'내셔널 아울렛 쇼핑데이' 행사는 신세계사이먼의 미국 합작사인 사이먼프로퍼티 그룹 산하 프리미엄 아울렛들이 매년 6월 둘째 주말에 진행하는 글로벌 쇼핑 행사다.

올해 행사에는 미국 뉴욕의 우드버리 커먼 프리미엄 아울렛을 비롯해 하와이 와이켈레 프리미엄 아울렛, 태국의 시암 프리미엄 아울렛 방콕, 말레이시아의 겐팅 하일랜드 프리미엄 아울렛 등 전 세계 100여 개 프리미엄 아울렛이 참여한다.

신세계사이먼은 이번 행사에서 본격 여름을 맞아 고객들의 휴가와 바캉스 준비를 합리적으로 돕는다는 계획이다. 활동하기 편한 진·캐주얼 장르의 일부 브랜드는 패밀리세일을 열고 최초 판매가 대비 최고 80% 할인 판매한다. 애슬레져와 여행용 캐리어 브랜드에서도 아울렛 가격에서 추가 10% 할인을 제공해 바캉스 준비를 돕는다. 또, 럭셔리·컨템포러리 장르의 일부 브랜드에서는 봄·여름(S/S) 시즌오프 상품도 빠르게 선보인다.

더불어, 바캉스 시즌에 맞는 항공권 증정 이벤트도 진행한다. 기간 중 신세계사이먼 프리미엄 아울렛에서 구매 및 신세계포인트 적립 후 신세계 아울렛 앱(APP)에서 응모하면 된다. 1등과 2등에게는 사이먼의 프리미엄 아울렛이 위치한 태국과 말레이시아 왕복 항공권을 각 1인 2매씩, 3등에게는 로우로우 여행용 캐리어를 증정한다.

쇼핑에 혜택을 더하는 사은행사도 선보인다. 삼성카드 앱(APP)에서 '신세계사이먼 프리미엄 아울렛' 링크(LINK) 후 결제 시 구매 금액대별 5% 상당의 신세계 상품권을 증정한다. 당일 10만원 이상 구매 고객에게는 사이먼의 글로벌 디자인이 적용된 리유저블 쇼핑백도 선착순 증정한다.

신세계톰보이가 운영하는 여성복 브랜드 보브(VOV, Voice of Voices)는 이달 양양 서핑 카페 '칠드라이브인(7 DRIVE IN)'과 함께 여름 컬렉션을 출시하고 오는 16일까지 브랜드 체험형 공간을 운영한다. 본격적인 휴가철을 앞두고 인기 관광 명소와 협업을 통해 올여름 패션 트렌드를 이끈다는 전략이다.

강원도 양양 7번 국도변에 위치한 '칠드라이브인'은 휴게소 건물을 재해석해 만든 복합문화 공간이다. 카페, 숙소, 서핑숍, 주유소 등 다양한 공간으로 조성돼 있으며, 캘리포니아 감성의 이국적인 인테리어로 젊은 층에게 큰 인기를 얻으며 양양의 핫플레이스로 떠올랐다.

신세계톰보이가 운영하는 여성복 브랜드 보브는 이달 양양 서핑 카페 '칠드라이브인'과 함께 여름 컬렉션을 출시하고 오는 16일까지 브랜드 체험형 공간을 운영한다. © 신세계톰보이

보브는 칠드라이브인과 함께 티셔츠, 원피스, 팬츠 등 2030세대를 겨냥한 여름철 의류 20여 종을 선보인다. 보브 특유의 모던 스트리트 감성과 칠드라이브인의 서핑 라이프스타일이 만나 핫한 휴양지 룩을 완성했다.

주력으로 선보이는 티셔츠 라인은 칠드라이브인의 로고, 캐릭터, 레터링 등 감각적인 그래픽 디자인이 특징이다. 화이트, 블루, 옐로우 등 여름과 어울리는 화사한 색상으로 티셔츠 하나만으로도 스타일에 포인트를 줄 수 있다. 크롭, 오버핏 등 다양한 실루엣으로 출시한다.

나일론, 린넨 등 시원한 소재 제품들도 다양하게 선보인다. 대표 제품인 셔츠형 재킷은 가볍고 바스락거리는 재질로 일상에서는 카디건 용도로 휴양지에서는 수영복 위에 걸치는 비치웨어로 입을 수 있다. 이 외에도 여러 의상과 함께 코디하기 좋은 롱 슬리브리스 원피스와 여름 니트웨어 등을 판매한다.

협업을 기념해 다양한 고객 이벤트도 진행한다. 먼저 오는 16일까지 양양 칠드라이브인에서 컬렉션 제품을 모두 볼 수 있는 전시 공간을 연다. 현장에서 옷도 직접 착용할 수 있으며, 매장 내 비치된 QR코드를 통해 제품도 간편하게 구매할 수 있다.

카페에서 콜라보레이션 메뉴도 한정 출시한다. 버터바, 커피로 구성된 세트 메뉴로 패키지에 협업 로고와 서핑보드를 들고 있는 귀여운 캐릭터가 디자인됐다. 메뉴 구매 시 보브 리유저블컵(다회용컵)을 선착순 증정한다.

또한 매장 곳곳에 캘리포니아 감성이 느껴지는 이색 포토존을 마련해 특별한 브랜드 경험을 선사한다. 사회관계망서비스(SNS)에 방문 인증샷을 올린 고객에게는 굿즈, 기프트 쿠폰 등 100% 당첨 혜택의 푸짐한 경품을 제공한다.

이 외에도 오는 23일까지 전국 매장 및 에스아이빌리지(S.I.VILLAGE)를 통해 칠드라이브인 컬렉션 구매 시 10% 할인 혜택을 제공하며, 30만 원 이상 구매 시 특별 제작된 투명 비치백을 증정한다.

패션 플랫폼 W컨셉이 바캉스 시즌을 맞아 온·오프라인에서 수영복을 본격적으로 판매한다고 4일 밝혔다. 이른 여름 휴가 수요를 겨냥해 지난해보다 3주 앞당겨 오프라인 행사를 먼저 진행하고, 이어서 온라인 행사도 선보인다.

W컨셉은 6월 5일부터 16일까지 12일 간 '스윔웨어 오프라인 팝업' 행사를 열고 인기 디자이너 브랜드 스윔웨어를 기간 한정으로 판매한다. 신세계백화점 강남점, 대구점, 센텀시점 내 위치한 더블유컨셉 매장에서 △아그넬 △벨로디네라 △코랄리크 △이스트씨 △클로버가든 등 5개 인기 브랜드의 대표 상품을 선보인다.

이번 행사에서는 MD가 올해 트렌드를 고려해 큐레이션 한 40여 종 상품을 만나볼 수 있다. 바디수트, 비키니, 모노키니 등 스윔웨어 상품부터 바캉스룩을 위한 샌들, 버킷햇까지 선보이며, 최대 20% 할인 판매한다.

10일부터 16일까지는 온라인 행사도 진행한다. 오프라인에서 입어보고 온라인으로 구매하려는 고객을 위해 마련했다.