더현대 서울 전시공간 '알트원' 누적 유료 관람객 100만명 돌파

[프라임경제] 현대백화점(069960)은 더현대 서울 내 전시공간 '알트원(ALT.1)'이 누적 유료 관람객 100만명을 돌파했다고 28일 밝혔다. 이는 2021년 2월 26일 더현대 서울 오픈과 함께 시작된 1호 전시부터 11호 전시 종료까지 달성한 기록으로, 쇼핑 공간을 예술적 경험의 공간으로 확장하는 데 성공한 사례로 평가받고 있다.

알트원은 백화점 업계에서 전문 전시관 수준의 유료 전시를 상시로 여는 유일한 사례로, 연간 약 30만명의 고객이 유료 전시를 관람하는 예술 공간으로 자리 잡았다. 이는 한국박물관협회의 전국 사립박물관·미술관 운영실태조사에서 서울 소재 미술관의 연평균 관람객 수인 약 5만 5000명을 훨씬 웃도는 성과다.

더현대 서울 내 전시공간 '알트원(ALT.1)'이 누적 유료 관람객 100만명을 돌파했다. © 현대백화점

알트원의 성공 비결은 일반적인 백화점 아트 마케팅의 통념을 깨는 공간 운영과 자체 전시 기획 및 유치 역량에 있다. 알트원은 항온·항습 시설과 보안 시스템 등을 갖춘 대규모 상설 전시 공간으로, 앤디 워홀의 대규모 회고전 '앤디 워홀 : 비기닝 서울', 포르투갈 사진작가 테레사 프레이타스의 국내 최초 전시, 퐁피두센터와 협력한 라울 뒤피의 국보급 작품 전시, 나폴리 국립 고고학 박물관의 '폼페이 유물전 – 그대, 그곳에 있었다' 등 차별화된 콘텐츠를 선보였다.

알트원은 소비 목적형 공간으로 인식되던 오프라인 리테일의 새 지평을 열었다는 측면에서도 의미가 크다. 전체 이용객 중 사전 예매율이 75%에 달하며, 쇼핑뿐 아니라 전시 관람을 위해 더현대 서울을 방문하는 고객이 늘고 있다. 이는 문화복합몰의 경험형 공간 가치를 배가시키는 요소로 작용하고 있다.

알트원과 협력한 갤러리 및 전시 기획사들의 호응도 높다. 라울 뒤피 전시를 공동 주최한 GNC미디어 관계자는 "MZ세대부터 어린이, 중년층까지 다양한 연령대 관람객과의 접점을 확대할 수 있었다"며 "일상 속에서 예술작품을 만날 수 있는 새로운 형식의 창구가 생겼다는 점에서 전시 업계에서도 환영받고 있다"고 전했다.

현대백화점은 앞으로도 알트원을 통해 수준 높은 예술 향유 경험을 제공하기 위해 국내외 유수 화랑 및 예술 기관과의 활발한 소통을 이어갈 계획이다. 다음달에는 세계 최대 규모 갤러리 '로빌런트+보에나(Robilant+Voena)'와 함께 14세기 고미술부터 현대미술까지 총망라한 전시를 준비 중이다.

현대백화점 관계자는 "국내에서 만나보기 힘들었던 예술 작품을 지속적으로 선보이며 알트원이 전문 전시관에 버금가는 위상과 전시 콘텐츠 바잉 파워를 입증해 가고 있다"며 "앞으로도 쇼핑을 넘어 일상에 예술적 경험과 영감을 불어넣는 신개념 리테일 플랫폼으로서의 입지를 공고히 해 나갈 것"이라고 밝혔다.