유통업계, 계묘년 설 명절 마케팅 박차…이벤트·기획전 '풍성'

[프라임경제] 유통업계가 2023년 설 명절을 앞두고 다양한 기획전과 이벤트를 마련, 상품 판매에 박차를 가한다. 

이마트는 지난 10월부터 산지시세가 20% 급등하고 있는 굴비의 23년 설 세트 가격을 지난 22년 설/추석 가격으로 동결해 오는 22일 일요일까지 판매한다.

대표세트로 '명품골드 영광참굴비 1호 (1.7kg/10미)' '특선 영광 참굴비 1호(1.0kg/10미)' 판매를 비롯해 총 12종의 굴비세트를 준비했다.

© 이마트

이마트에서 최근 2년간 4번의 명절 굴비세트 매출을 확인해보니, 매 명절마다 매출이 평균 5% 가량 증가했으며, 특히 직전 명절이었던 22년 추석의 경우 21년 추석 대비 9.6%나 매출이 늘었다.

이마트는 최근 이어져온 프리미엄 선물세트 매출 확대 트렌드에 따라 최고급 굴비세트 물량을 최대 50% 추가 확보했다.

대표적으로 '피코크 황제 굴비(1.5kg/5미)'의 경우 이전 명절 한정물량으로 100세트 정도 준비했다면 23년 설에는 최대 200세트까지 생산 가능하도록 기획 수량을 늘렸다.

'피코크 황제 굴비' 세트는 1마리당 평균 500g 내외 무게로 전체 참조기 물량 중 최고급으로 꼽히며 일반 선물세트용으로 사용하는 85g~100g 무게의 참조기 대비 약 5배 사이즈에 해당한다.

통상 참조기는 사이즈가 클 수록 먹을 수 있는 부위가 많고 육질이 부드러우며 식감 또한 고소해 고객들로부터 선호가 높다.

이외에도 제주 대왕갈치, 옥돔, 금태 등으로 구성 된 인기 프리미엄 세트 판매가 역시 지난 22년 설/추석 가격 그대로 동결했다.

신세계백화점이 친환경 패키지를 확대하며 이번 설, 제로웨이스트 실천에 앞장선다.

신세계는 23년 설을 맞이해 자연 생분해 되는 100% 사탕수수로 제작한 햄퍼박스를 새롭게 도입해 선보인다.

와인부터 신선, 가공식품까지 신세계백화점 식품관의 모든 상품을 고객이 취향껏 포장할 수 있는 햄퍼 박스는 신세계 디자인팀이 직접 제작에 참여, 친환경 소비 실천은 물론 디자인의 특별함까지 더했다.

신세계백화점의 친환경 햄퍼 박스는 본점과 강남점, 경기점 등 전 점포 식품관 내에서 구매 후 직접 포장할 수 있다. 

신세계는 친환경 햄퍼 박스를 명절 뿐만 아니라 일반 패키지에도 도입, 일상 생활에서도 고객과 신세계가 함께 자원 선순환에 앞장선다는 계획이다.

앞서 신세계는 플라스틱 사용량을 줄이고 재활용이 용이한 방법을 도입하기 위해 자체 '친환경 패키지 기준'을 업계 최초로 선보였다.

재생 소재와 재활용 가능율을 높인 포장재를 사용, 일상 생활 속에서 착한 소비를 실천할 수 있는 환경 조성에 힘쓴다.

특히 신세계백화점 본점과 강남점 등 지하 식품관에서는 비목재 펄프인 사탕수수 섬유소로 만든 친환경 종이를 도입해 연간 25톤의 플라스틱 절감 효과를 보이고 있다.

신세계는 한우·과일 등 선물세트 전체의 85%를 재사용이 가능한 친환경 선물세트로 기획해 계묘년 첫 명절, 제로웨이스트에 도전한다.

먼저 강남점과 대전신세계 등에서 지난 추석 선보인 종이로 만든 과일 바구니를 신세계백화점 전 점포에서 만나볼 수 있다.

기존 과일 바구니는 라탄으로 만들어 재활용이 어려웠던 점을 착안해 종이와 마 소재로 제작했다. 평상 시엔 가벼운 손가방으로도 활용할 수 있도록 실용성에 트렌디한 디자인을 더했다.

사과·배 등 과일 선물세트와 와인을 담는 종이 패키지도 달라졌다. 신세계는 21년 추석부터 환경에 미칠 영향을 최소화하기 위해 무(無)코팅 재생 용지에 콩기름 인쇄로 종이 박스를 제작해 화학 원료 사용을 줄여나가고 있다.

축산과 수산 선물세트를 담는 친환경 보냉백도 확대 도입한다. 21년 추석, 신세계가 업계 최초로 폐페트병을 재활용해 선보인 친환경 보냉백을 기존 75%에서 전 상품(100%)으로 확대 도입해 친환경 소비 문화 조성에 앞장서는 것이다.

신세계가 도입한 친환경 보냉백은 폐페트병을 재활용해 만든 원단인 R-PET와 폐의류, 종이 보드 등으로 제작했다. 착한 소재에 보냉 효과도 뛰어나 환경 오염의 우려가 있는 기존 합성수지 보냉백을 대체하고 있다.

보냉백 안의 아이스팩도 100% 물과 단일 재질 비닐을 사용, 손쉽게 분리 배출이 가능하다.

현대백화점은 설 선물세트 본판매 행사기간인 오는 21일까지 압구정본점 등 전국 16개 식품관과 온라인몰인 더현대닷컴·현대식품관 투홈·현대H몰에서 역대 최대 물량의 한우 선물세트를 선보인다.

이번 행사 기간 다양한 소비자의 취향을 고려해  1++등급 프리미엄 한우부터 실속형 한우세트까지 총 60개 품목을 선보인다. 대표 상품으로는 '현대명품 한우 수 세트(秀)(1++등급, 안심스테이크·등심로스·등심스테이크·채끝스테이크 각0.9kg)', '현대 한우 소담 송(松) 세트(등심로스 200g×2, 국거리(사태, 목심) 200g×2, 불고기(우둔, 설도, 앞다리) 200g×2)' 등이 있다. 

대상 청정원이 설을 맞아 친환경 패키지를 적용한 '자연스러운 선물세트'를 선보인다.

대상 청정원이 자연을 생각하는 마음으로 준비한 '자연스러운 선물세트'는 친환경 포장재를 활용해 플라스틱 사용량을 최소화하고 재활용 효율성도 높였다. 먼저 기존 선물세트 쇼핑백에 사용하던 부직포 소재를 종이로 전량 대체해 '플라스틱 제로' 쇼핑백을 제작했다. 뿐만 아니라, '팜고급유 선물세트' '고급유 선물세트'는 지함 내부의 받침(트레이)도 기존 플라스틱 소재를 종이로 제작해 모든 포장재가 종이로 이뤄져 있어, 분리배출시 한 번에 처리할 수 있다. 또 국제산림관리협의회(FSC) 인증 원단으로 만든 종이와 콩기름 함유 잉크를 사용해 지함을 만들었고, OPP필름 코팅 대신 수성 코팅 방식을 적용했다. FSC 인증은 국제산림관리협의회가 삼림자원을 보호하기 위해 만든 국제 인증제도로, 지속가능한 방식으로 생산된 종이와 상품에 부여된다.

대상은 '자연스러운 선물세트' 출시를 시작으로 앞으로 '자연스러운'이라는 키워드를 활용해 청정원의 다양한 친환경 활동을 펼치며 ESG 경영 보폭을 확대한다는 방침이다.

대상 청정원이 설을 맞아 친환경 패키지를 적용한 '자연스러운 선물세트'를 선보인다. © 대상

청정원 '자연스러운 선물세트'는 가성비를 선호하면서도 합리적인 품질과 구성에 대한 니즈를 가진 소비 트렌드도 적극 반영했다. △종합 선물세트인 '청정원 선물세트' △캔햄 중심의 '우리팜 선물세트' △명절 인기 품목인 '고급유 선물세트' △캔햄과 유지류를 함께 담은 '팜고급유 선물세트' △다양한 종류의 김의 '재래김 선물세트' △프리미엄 장류 선물세트 등으로 구성됐다. 집콕 트렌드를 반영한 △홈스토랑 간편식 세트도 한정판으로 선보인다.

대표 품목인 '청정원 선물세트'는 청정원의 다양한 인기 제품을 모은 복합형 선물세트로, 카놀라유, 요리올리고당, 정통사과식초, 진간장, 천일염 가는 소금, 소갈비양념, 순살참치, 돼지고기 장조림 등 쓰임새가 다양한 제품들로 구성돼 좋은 반응을 얻고 있다. 지난해 첫 선을 보여 주목받았던 한돈 인증을 받은 국산 돼지고기 100%로 만든 '우리팜 한돈세트'와 품격과 정성을 동시에 전할 수 있는 '찹쌀발아 현미고추장'과 '5년 숙성간장 세트' 등도 합리적인 가격으로 선보인다.

설 연휴기간 집에서 머물게 될 소비자들을 위해 청정원의 다양한 가정간편식으로 준비한 '홈스토랑 간편식 세트'도 눈여겨볼 만하다. 명절에 어울리는 메뉴들로 엄선한 △진수성찬세트를 비롯해 건강과 보양을 콘셉트로 한 △건강보양한식세트와 가정 내 취식 빈도가 높은 국탕류 제품으로 구성한 △가정한식세트를 만나볼 수 있다.

한편, 3대 할인점(이마트, 홈플러스, 롯데마트)에서 판매하는 '자연스러운 선물세트'에는 청정원 공식 인스타그램 '정원이의 비밀정원‘에서만 만나볼 수 있었던 청정원의 캐릭터 '정원이'가 전하는 친환경 명절 인사도 담겨있다. 자연을 통해 일상을 배운다는 콘셉트의 캐릭터 '정원이'가 전하는 '오늘을 더 맛있게, 내일을 더 깨끗하게'라는 메시지처럼 앞으로도 다양한 친환경 활동을 이어갈 계획이다.

대상은 통합 온라인 쇼핑몰 정원e샵에서도 '자연스러운 선물세트'를 판매한다. 정원e샵 고객이라면 누구나 최대 65%의 할인 혜택을 받아 '자연스러운 선물세트'를 구매할 수 있다. 또 정원e샵은 전 회원을 대상으로 설 선물세트에 한정해 10% 할인 쿠폰을 ID당 1회 제공한다.

이마트24는 꼬모 와인 라인업을 새롭게 추가하면서 새해에도 와인 매출에 힘을 쏟을 예정이다.

이마트24는 올해 첫 와인으로 '꼬모 상그리아' 선보인다. 꼬모 상그리아는 레드와인의 풍미에 각종 열대과일의 향이 조화로운 달콤한 와인이다. 이번 꼬모 상그리아 출시로 이마트24 꼬모 시리즈는 9종까지 늘어났다. 고객들은 1만원도 안 되는 가격으로 이태리, 프랑스, 독일, 칠레의 레드/화이트/스파클링 와인과 함께 스페인의 상그리아 와인까지 즐길 수 있게 됐다.

이마트24는 꼬모 상그리아 출시를 기념해 1월 말까지 꼬모 와인을 2병 이상 결제 시 병당 2000원 할인된 가격에 구매할 수 있는 이벤트를 진행한다.

또한, 핸드픽트 바로사밸리쉬라즈, 포츈바이빌헬름바일트레디션, 고스트파인진판델을 이달의 와인으로 선정하고, 할인 혜택을 제공한다. 특히, 포츈바이빌헬름바일트레디션은 '독일 리슬링의 귀감'으로 불리는 '로버트 바일(Robert Weil)' 와이너리와 협업해 이마트24에서 단독으로 선보이는 와인이다. 프리미엄 이달의 와인으로는 라 크레마 피노누아, 덕혼 디코이 메를로, 코폴라 다이아몬드 컬렉션 까베르네쇼비뇽 등이다.

특히, 1월 이달의 와인으로 선정된 와인만 총 14종으로, 역대 이달의 와인 행사 중 최다 상품을 준비했다. 이마트24는 예년보다 이른 명절과 신년을 맞아, 명절 선물이나 신년 모임에서 와인을 찾는 수요가 늘어날 것으로 보고 고객들에게 보다 많은 혜택을 제공하기 위해 와인 행사 품목을 대폭 확대했다.

롯데홈쇼핑은 오는 18일까지 프리미엄 주방용품, 먹거리 등 명절 선물 상품과 최근 트랜드를 고려한 간편식을 집중적으로 선보이는 '설 마음 한 상' 특집전을 진행한다.

3년 만의 대면 설 명절을 맞아 프리미엄 선물, 가족이 쉽게 즐길 수 있는 간편식 수요가 증가할 것으로 예상된다. 거리두기 해제 후 첫 명절이었던 지난 추석 기간(22.8/10~9/6) 동안 롯데홈쇼핑의 주방, 식품 등의 평균 구매단가는 이전 명절과 비교해 약 30% 증가했다. 가족이 함께 즐길 수 있는 간편식 주문도 약 50% 증가한 것으로 나타났다. 

이에 따라 롯데홈쇼핑은 최근 선호도가 증가하는 주방 인기 브랜드, 국내외 프리미엄 먹거리 등 인기 상품을 사전에 대량 확보해 집중 편성한다. 행사 기간 중 구매 횟수와 주문금액에 따라 최대 100만원의 적립금을 제공한다. 또한, 추첨을 통해 200만원 상당의 롯데리조트 이용권을 10명에게 제공하고, 소원빌기 이벤트에 참여한 고객 1000명에게 적립금을 제공하는 이벤트도 진행한다.

TV홈쇼핑에서는 오는 5일 오후 7시40분 '최유라쇼'에서 일본 대표 주물 냄비 전문 브랜드 '버미큘라'의 '라이스팟 주물 전기밥솥'을 시작으로 독일 주방 명품 'WMF 냄비 세트'와 '휘슬러 압력밥솥', 세계판매 1위 프랑스 주방 명품 '테팔 프라이팬 세트'를 연이어 선보인다. 

선기획을 통해 물량을 대량 확보한 해외 인기 식품도 선보인다. 5일 오후 8시45분 스페인 대표 음식 '존쿡델리미트 이베리코 하몽세트', 7일 오전 8시20분 126년 전통의 '그리스 아티키 천연 감로꿀' 세트를 선보인다. 이외에도 '독일 쉐넨베르거 유기농 민들레 착즙쥬스' '이태리 주세페 발사믹 오일' 등 인기 상품을 판매할 예정이다. 5일 오후 7시40분 제주도에서 바로 잡아 손질 냉동한 '제주특대갈치'를 비롯해 '횡성 한우' '누룩굴비' '기장 미역' 등 국내 프리미엄 먹거리를 판매한다. 

대표 식품 전문프로그램 '김나운의 요리조리'에서 4일(수) '김나운더키친 LA갈비'를 선보이고, '테이스티;맛'에서는 6일 '최현석 꽃갈비, 등심구이세트'를 판매하는 등 가족이 손쉽게 즐길 수 있는 간편식도 다양하게 선보일 예정이다.     

행사 기간 중 티커머스 채널 '롯데원티비'는 최대 30% 추가 적립 혜택을 제공하며, 온라인몰에서는 방송 상품, 백화점 상품, 금액대별 추천 상품 등 명절 인기상품을 종류별로 다양하게 선보인다. 또한 18일부터 3일간 서울 지역 한정으로 설날 선물을 미처 구입하지 못한 고객들을 위해 '퀵배송' 기획전도 진행할 예정이다. 모바일TV '엘라이브'는 '명절선물 식품 BEST10' 등 기획전과 '베네통키즈 설빔' 등 유아동 선물 상품도 소개한다.

국순당이 2023년 설을 앞두고 명절에 필요한 차례주 '예담' 패키지를 리뉴얼해 새롭게 출시한다. 이번 패키지 리뉴얼은 예를 담아 제대로 빚은 차례주 예담이 새로운 모습으로 전통을 시대에 맞게 이어 나가고자 진행됐다. 

차례주 '예담' 디자인 리뉴얼은 포장 패키지와 라벨 등을 모두 새로 단장했다. 명절 실속 있는 선물로 적합하도록 차례주 '예담' 포장 패키지를 최신 트랜드를 반영해 현대적 느낌으로 개선했다. 아울러 제품 라벨도 단순하면서도 품격 있는 디자인을 적용해 차례상에 어울리게 개선했다. 

국순당이 2023년 설을 앞두고 명절에 필요한 차례주 '예담' 패키지를 리뉴얼해 새롭게 출시한다. © 국순당

전체적으로 현대적인 감각의 '예담' 로고 디자인을 새로이 개발해 적용했다. '예담' 로고 디자인은 존경과 감사의 마음을 담아 올리는 정서를 표현했다. 병 라벨은 흰색 바탕에 로고 등 문구를 검은색으로 표현해 조상의 차례를 모시는 차례상의 엄숙함과 상차림의 정갈함에 어울리도록 디자인했다. 병목 캡씰(비닐포장재)은 금색을 그대로 유지해 고급스러운 이미지를 더했다. 

지함 포장 패키지는 4면을 각각 다르게 디자인해 연속 진열할 경우 '예담, 예를 담다'는 문구와 예담 주병이 하나의 스토리처럼 이어지게 표현했다. 또한 하단에는 차례상에 올리는 음식(제수)을 일러스트로 표현해 차례주라는 점을 강조했다. 

주질은 변함없으며, 알코올 도수는 13%로 동일하다. 

쿠팡이 민족 대명절 설을 맞이해 관련 상품을 최대 50% 할인하는 기획전을 21일까지 진행한다. 

올해 설 기획전에서는 다양한 혜택으로 명절선물을 구매할 수 있도록 '설 특가 상품' '브랜드데이' '설 선물 위크' '키워드데이' 등의 코너를 운영한다. '설 특가 상품' 코너에서는 매주 월요일·수요일·금요일 새로운 특가 상품이 오픈된다. 

고객들의 선호도가 높은 인기 명절선물 브랜드에서 하루씩 자사 상품을 할인해 선보이는 '브랜드데이'는 필립스, 정원삼, 사조, 코렐, 테팔, 바디프랜드, 애경, 샘표, 정관장, 동원, 청정원, 아모레퍼시픽, 종근당건강, 오뚜기, 유한킴벌리, 3M 총 16개의 브랜드가 참여한다. 

4일부터 2주간 진행하는 '설 선물 위크'는 선물 포장된 상품과 선물세트로 구성된 상품을 중심으로 최대 20% 할인을 적용해 선보인다. 12일부터는 이틀씩 '키워드데이'를 진행해 명절 인기급상승 키워드 관련 카테고리 상품을 할인해 판매할 예정이다. 

기획전 기간 동안 고물가 걱정 없이 알뜰하게 설을 준비할 수 있도록 '알뜰 장보기' 코너도 마련했다. '알뜰 장보기'에선 명절 상차림을 위한 식재료, 온가족이 즐길 수 있는 명절 먹거리, 주방용품, 유아한복, 용돈봉투, 그리고 차량용품까지 다양한 제품을 저렴한 가격으로 만나볼 수 있다. 

코카-콜라가 계묘년 새해를 맞아 소중한 사람들과 함께 하는 마법 같은 일상을 응원하는 '코카-콜라 토끼 패키지'를 한정판으로 출시한다.

이번 '코카-콜라 토끼 패키지'는 계묘년을 상징하는 토끼 일러스트를 담은 제품으로 코카-콜라 고유의 빨간색 바탕과 대비되는 하얀색의 토끼를 더해 시각적인 주목도는 물론 새해 한정판으로의 소장 가치를 높였다.

특히 일러스트는 아빠, 엄마, 아이의 가족 토끼를 활용해 소중한 사람들과 함께 하는 새해의 마법 같은 일상을 표현했다. 매해 새해의 시작과 함께 일상 속 특별한 행복을 전해 온 코카-콜라는 올해도 새해 캠페인을 전개하며, 가족이나 친구 등 소중한 사람들과 맞이하는 한 해의 활기찬 시작을 응원하기 위한 메시지를 전하고 있다.

패키지에 표현된 일러스트는 2종으로 구성됐다. 가족 토끼가 함께 힘차게 깡총깡총 뛰고, 사랑스런 뽀뽀를 나누는 모습을 표현해 소중한 사람들과 함께 하는 행복과 따뜻함을 담아내고자 했다는 설명이다.

새해 응원 메시지를 담아낸 '코카-콜라 토끼 패키지'는 코카-콜라와 코카-콜라 제로 250ml, 350/355ml 캔 제품과 300ml, 500ml, 1.5L, 1.8L, 2L 페트 제품으로 출시된다. LG생활건강의 자회사 코카-콜라 음료를 통해 편의점과 마트, 온라인 채널 등에서 만나볼 수 있다.

이와 함께 카카오톡 인기 이모티콘 '그냥그런토끼'와 협업한 '코카-콜라 X 그냥그런토끼' 새해 한정판 이모티콘을 지난 1일 선보였다. 다양한 새해 인사 표현을 '그냥그런토끼' 특유의 발랄한 매력과 코카-콜라가 절묘하게 어우러지는 재치 있는 모습들로 구성했다. 카카오톡 플러스친구로 코-크플레이(CokePLAY) 채널을 추가하면 선착순 무료로 다운로드 받을 수 있다.

그랜드 하얏트 서울 호텔은 다가오는 2023년 설에 감사한 마음을 고품격 선물과 함께 전달 할 수 있는 '2023 설 선물 햄퍼'를 1월3일부터 24일까지 로비층에 위치한 '더 델리'에서 선보인다.

더 델리가 준비한 '설 선물 햄퍼'는 호텔 전문 쉐프가 최고급 식재료만을 고집해 품격있는 선물을 할 수 있는 6종 세트로 구성됐다. 더 델리만의 시그니처 제품들이 완벽한 조화를 이루어 받는 이의 미각을 즐겁게 해줄 최고의 명절 선물이다.

그랜드 하얏트 서울 호텔은 다가오는 2023년 설에 감사한 마음을 고품격 선물과 함께 전달 할 수 있는 '2023 설 선물 햄퍼'를 1월3일부터 24일까지 로비층에 위치한 '더 델리'에서 선보인다. © 그랜드 하얏트 서울 호텔

6종의 '설 선물 햄퍼'는 △명절 대표 선물인 최상급 한우 안심, 꽃등심, 채끝등심 3종과 고기의 풍미를 더해주어 페어링하기 좋은 '나파컷 카버넷 소비뇽(Napa Cut Cabernet Sauvignon)' 레드와인이 포함된 '특선 한우세트' △그랜드 하얏트 서울 인기 레스토랑 '테라스'에서 선보이는 프리미엄 갈비를 집에서 맛볼 수 있는 '시그니처 갈비세트' △청정 제주 해산물을 호텔 쉐프가 직접 염지해 감칠맛이 더해진 제주도 특산물 옥돔과 갈치 구성의 '제주 해산물 세트' △디저트에 진심인 '더 델리'만의 초콜릿박스, 쿠키, 밤 파운드 케이크 등 6가지 인기 디저트로 구성된 '홈메이드 스위트' △부드럽지만 묵직한 향으로 호텔 전문 소믈리에가 직접 추천하는 레드와인 '더 비스트 쉬라즈(The Beast Shiraz)'와 최고의 마리아쥬를 이루는 푸아그라 스프레드, 그린올리브, 카라멜라이즈 캐슈넛 등으로 이루어진 '그랜드 설날 햄퍼' △부드러운 탄닌감과 아로마향이 어우러져 기분좋은 새해를 만들어 줄 이태리 고급 레드와인 '벨 콜레 바롤로(Bel Colle Barolo)'와 함께 올리브와 트러플 크림, 그리고 카라멜 라이즈된 달콤한 너트 등 고급 식재료 구성의 '스페셜 설날 햄퍼' 가 준비된다.