"한여름에 겨울패딩과 양털부츠"…유통업계, 역시즌 세일 돌입

신세계, 프리미엄 패딩 파업스토어…현대百, 겨울 패션 상품 최대 70% 할인

[프라임경제] 유통업계가 한여름에 프리미엄 패딩과 양털부츠를 판매하는 등 역시즌 세일에 돌입한다. 치솟는 물가와 환율 등 불안정한 상황이 이어지면서 합리적인 가격으로 상품을 구매하려는 '스마트 쇼퍼'를 겨냥한 '역시즌 행사'가 줄을 잇고 있다.

신세계백화점은 무더위가 예년보다 일찍 찾아오면서 가을·겨울 시즌 준비도 앞당겼다. 특히 날씨가 양극화되면서 트렌치코트와 같은 간절기 상품보다는 세련된 디자인의 프리미엄 패딩이 인기를 끌고 있다는 분석이다. 

7월부터 시작한 신세계백화점의 프리미엄 패딩 팝업 스토어의 매출을 살펴보면 전년 동기대비 43%가 넘는 신장세를 기록 중이다.

지난해 신세계백화점의 프리미엄 패딩 매출 신장률인 20%대를 뛰어넘는 성장세로 지난해에 이어 올해에도 프리미엄 패딩에 대한 고객들의 높은 관심이 지속되고 있다.

이는 한정된 재고로 해당 시즌에는 '구하기 어려운' 프리미엄 패딩 상품의 특성이 수요를 앞당기고 있는 것으로 분석된다.

당장 추위가 오는 늦가을이나 초겨울의 경우 사이즈를 구하기 어려워 신상품이 출시될 때 미리 준비하려는 고객들로 인해 프리미엄 패딩의 수요가 점점 빨라지는 것이다.

이에 신세계백화점은 지난 7월15일 하남점을 시작으로 지난달 29일 타임스퀘어점 등 평년보다 한 달 빨리 프리미엄 패딩 팝업 매장을 소개하며 수요 선점에 나선다.

우선 인기 프리미엄 패딩 브랜드인 '파라점퍼스'와 '페트레이'의 팝업 스토어를 7월부터 신세계백화점 하남점에서 선보인 가운데 4대 프리미엄 패딩인 '노비스'도 7월29일부터 타임스퀘어점에서 소개되고 있다.

신세계백화점은 지난 7월15일 하남점을 시작으로 29일 타임스퀘어점 등 평년보다 한 달 빨리 프리미엄 패딩 팝업 매장을 소개하며 수요 선점에 나선다. © 신세계백화점

신세계는 8월 듀베티카, 9월 캐나다구스 등 다양한 프리미엄 패딩 브랜드를 전 점포에 연이어 선보일 예정이다.

남들보다 먼저 프리미엄 패딩을 찾는 고객들을 위한 구매 혜택도 풍성하게 마련됐다.

먼저 신세계백화점 타임스퀘어점 패션관 2층 노비스 팝업 매장에서는 이달까지 10% 할인 프로모션을 선보인다. 노비스 의류를 구매한 고객들에게는 우산도 증정한다.

신세계백화점 하남점 페트레이에서는 대표 상품인 '타칸'의 카멜 색상 제품을 백화점 단독으로 선보인다. 가격은 198만원. 또 페트레이 역시즌 이월 상품도 최대 50% 할인된 가격에 만나볼 수 있다.

신세계백화점 패션담당 최문열 상무는 "해외 패션에 대한 고객들의 수요 증가로 예년보다 한 달 앞서 프리미엄 패딩 팝업 매장을 선보이게 됐다"며 "다양한 특가·단독 상품, 프리미엄 팝업 매장 등으로 쇼핑 수요를 선점할 것"이라고 말했다.

현대백화점(069960)은 8월 한 달간 '미리 준비하는 겨울'이라는 테마로 다양한 겨울 패션 상품을 최대 70% 할인 판매하는 역시즌 행사를 진행한다.

주요 행사로는 오는 4일까지 스페이스원 듀베티카·페트레이 매장에서는 패딩 상품을 최대 60% 할인 판매하는 '역시즌 패딩 할인 행사'와 현대프리미엄아울렛 김포점에서 오는 11일까지 패딩·플리스 재킷 등 겨울 패션 상품을 최초 판매가 대비 최대 50% 할인 판매하는 '아웃도어 역시즌 특가전' 등이 있다.

또한 현대백화점 공식 온라인몰 더현대닷컴에서도 미리 겨울 패션 상품을 준비하는 고객들을 겨냥해 다양한 역시즌 상품들을 선보인다. 인기 아웃도어 브랜드의 패딩 상품을 비롯해 여성패션·남성패션·골프 브랜드들의 겨울 상품을 지난해 동기간 대비 20% 이상 확대 운영한다.

W컨셉이 가을·겨울(FW) 상품을 미리 만나볼 수 있는 역시즌 세일을 진행한다. 계절을 앞서 옷을 장만하는 '얼리버드' 고객을 위해 MD가 직접 선별한 의류, 잡화 등 패션 아이템을 한 자리에서 선보이며 높은 할인율 등 다양한 쇼핑 혜택을 제공한다는 계획이다.

W컨셉은 8월14일까지 2주간 역시즌 할인 행사인 '얼리버드 세일' 기획전을 열고 200여 개 브랜드와 1만2500여 종의 상품을 큐레이션해 최대 80% 할인한 가격에 선보인다. 지난해 역시즌 세일을 진행한 결과, 시즌을 앞서 가을, 겨울 상품을 합리적인 가격에 구매할 수 있다는 점에서 고객 수요가 높아짐에 따라 올해는 세일 기간과 상품 수를 대폭 늘린 점이 특징이다.

각 카테고리별 대표 상품을 큐레이션하는 얼리버드 세일, 지난 시즌 인기가 높았던 상품을 모은 머스트 러브 아이템, W컨셉에서만 만나볼 수 있는 단독 상품 등 테마에 맞는 브랜드와 상품을 선별했다.

얼리버드 세일 코너에서는 롱 코트, 울 코트, 트위드 재킷 등 겨울철 대표 의류 상품을 한데 모아 소개한다. 또한 △우먼 어패럴 △우먼 잡화 △우먼 슈즈 △맨 어패럴 의류 및 잡화 △라이프 등 카테고리별 인기 상품을 큐레이션하는 연동 행사도 마련했다.

다음으로 지난 가을·겨울(FW) 시즌 인기가 높았던 패션 아이템을 한데 모은 '머스트 러브 아이템(MUST LOVED ITEM)'을 소개한다. 지난 겨울에는 짧은 기장의 재킷류나 트위드 소재의 원피스, 재킷 등이 인기를 끌면서 매출 상위권을 기록했다. 올해도 해당 상품에 대한 수요가 꾸준히 이어질 것으로 보임에 따라 이번 행사를 통해 지난해 인기 상품을 소개하고, 올 겨울 트렌드도 미리 확인하는 기회를 제공한다는 계획이다.

또한, W컨셉에서만 만나볼 수 있는 단독 상품 'W 익스클루시브 아이템(EXCLUSIVE ITEM)'도 선보인다. 대표적으로 '플로움(FLOWOOM)'의 미니 드레스, 트위드 드레스, '로우클래식(LOW CLASSIC)'의 롱 코트, 트렌치코트 등이 있다. 이외에도 옷과 함께 매치할 수 있는 귀걸이, 목걸이, 버킷햇, 스웨이드 소재의 부츠, 앵클부츠 등 패션 아이템도 한 자리에서 만나볼 수 있다.

고윤정 W컨셉 영업전략팀장은 "계절을 앞서 합리적인 가격에 가을, 겨울 상품을 구매할 수 있어 역시즌 세일에 대한 수요가 높아지는 추세"라며 "올해는 2주로 행사 기간을 늘리고, 상품수도 확대한 만큼 고객들에게 편리한 쇼핑 기회가 되길 바란다"고 말했다.

롯데온은 8월 한 달간 '돌아온 역시즌' 행사를 진행해 다양한 겨울 패션 상품을 최대 70% 할인 판매한다. 롯데온은 지난 6월부터 '돌아온 역시즌'을 테마로 패딩, 코트를 비롯한 겨울 의류를 선보였으며, 이번에는 신발, 가방 등 잡화를 마지막으로 역시즌 행사를 마무리한다.

롯데온이 8월 한 달간 '돌아온 역시즌' 행사를 진행해 다양한 겨울 패션 상품을 최대 70% 할인 판매한다. © 롯데온

최근 치솟는 물가와 환율 등 불안정한 상황이 계속 이어질 것이라는 전망이 나오고 있는 가운데, 합리적인 가격으로 상품을 구매할 수 있는 '역시즌 행사'가 주목받고 있다. 실제로 지난 6월 롯데홈쇼핑에서 진행했던 모피 판매 방송에서는 한 시간 만에 천 벌 이상이 판매되기도 했으며, 많은 유통업체에서 역시즌 상품을 공격적으로 판매했다. 롯데온도 역시즌 행사 시기를 2주 이상 앞당겨 6월 초부터 진행한 결과 '니트/스웨터'의 매출이 전년대비 100% 이상, '점퍼/패딩/야상' 매출은 전년대비 50% 증가했다. 역시즌 상품의 인기는 7월에도 이어지며 '니트/스웨터'와 '가디건/조끼' 매출이 각각 2배 이상 늘어난 것으로 나타났다.

롯데온은 겨울 의류와 신발, 가방 등 다양한 역시즌 패션 상품을 모아 최대 70% 할인 판매한다. 먼저, 8월 한 달간 처음으로 백화점 브랜드 패션 잡화 상품을 모아 '한여름의 역시즌 슈즈' 행사를 진행한다. 포멜카멜레, 스타카토, 세라, 레이첼콕스, 베어파우 등의 브랜드가 참여해 양털부츠, 앵클부츠, 양털 슬리퍼 등 100여 개의 겨울 신발과 털가방 등을 합리적인 가격에 선보인다. 

오는 7일까지는 '바이브 온(바로 이곳이 브랜드 컬렉션)' 행사에서 겨울 패딩을 비롯한 역시즌 패션 및 리빙 상품을 최대 60% 할인 판매한다. 행사 기간 카카오페이로 상품을 구매하면 최대 5000원 할인 쿠폰을 제공하며, 결제 금액에 따라 엘포인트 최대 1만2000점을 적립해주는 혜택을 제공한다.

황형서 롯데온 백화점마케팅팀장은 "올해는 치솟는 물가와 환율 등으로 합리적인 소비에 대한 인식이 확산되면서, 겨울 패션 상품을 합리적인 가격에 구매할 수 있는 역시즌 마케팅이 주목받고 있다"며 "6~7월에 진행한 겨울 의류 행사의 반응이 좋아 이번에는 의류를 비롯한 겨울 신발과 가방 등 패션 상품으로 역시즌 행사를 준비했으니, 겨울 인기 상품을 합리적인 가격에 구매할 수 있는 기회 놓치지 마시길 바란다"고 말했다.