무더운 날씨·야외 활동 증가…주얼리·색조화장품 매출↑

컬러 메이크업·향수 강세…체험형 매장 방문도 늘어

추민선 기자 | cms@newsprime.co.kr | 2022.06.09 11:34:48

[프라임경제] 예년보다 무더운 날씨와 늘어난 야외 활동의 영향으로 주얼리, 색조화장품의 매출이 증가하고 있다. 유통업계는 이 같은 수요에 맞춰 다양한 여름상품 프로모션에 나서고 있다.

◆에스아이빌리지, 주얼리 매출 32%↑

신세계인터내셔날(031430)의 자체 온라인몰 에스아이빌리지에 따르면 올해 1월부터 5월31일까지 주얼리 매출은 32% 증가했다. 특히, 여름 날씨를 보이기 시작한 5월에는 주얼리 매출이 45% 증가하는 등 본격적인 매출 상승세에 접어들었다.

가장 인기 있는 품목은 목걸이와 팔찌로 진주 소재와 체인 디자인이 매출을 견인하고 있다. 진주의 경우 양식진주나 모조진주를 사용해 가격대를 낮추고 패션성을 가미한 목걸이, 귀걸이, 팔찌가 인기다. 체인 디자인은 골드와 실버색상이 모두 인기이며 굵은 체인부터 가는 클립 형태의 체인까지 다양하게 출시되고 있다.

에스아이빌리지에 따르면 올해 1월부터 5월31일까지 주얼리 매출은 32% 증가했다. © 신세계인터내셔날

특히 올해는 남성들도 적극적으로 주얼리를 구입하면서 남성과 여성의 경계가 사라지고 있다. 남성용 목걸이로 알려진 체인 디자인은 여성용 목걸이, 팔찌, 귀걸이로 출시되고 있으며, 중년 여성의 상징처럼 여겨지던 진주목걸이는 남성들의 패션 감각을 상징하는 대표적인 액세서리로 떠올랐다.

에스아이빌리지에서 주얼리 매출 1위를 달리고 있는 브랜드는 영국 럭셔리 주얼리 '모니카비나더(MONICA VINADER)'로 5월 매출이 전년 동기 대비 171% 증가했다. 모니카비나더는 100% 리사이클된 골드 버메일(도금)과 실버를 이용해 제품을 제작해 CO2 배출량을 감소시키는 브랜드로도 알려져 있다.

다음으로 인기 있는 브랜드는 국내 주얼리 브랜드 먼데이에디션(MONDAY EDITION)으로 다양한 소재를 사용한 실험적인 디자인이 특징이다. 여성용 액세서리 브랜드이지만 진주 소재 목걸이의 경우 남성 고객의 구매 비율이 20%를 차지할 정도로 남성들에게도 인기가 많다.

CJ올리브영(이하 올리브영)은 지난 2일부터 8일까지 일주일 간 진행한 여름 올영세일 매출 분석 결과 코로나19 확산세가 지속되던 지난해와 달라진 매출 양상을 보였다. 특히 색조화장품과 염색 등의 '컬러 메이크업'이 강세를 보인데 이어, 향수를 찾는 이들도 부쩍 늘었다. 외출과 사적 모임 등 외부 활동이 활성화된 영향으로 풀이된다

카테고리별 세부 매출을 살펴보면 쿠션과 립틴트, 아이라이너 등의 색조화장품이 상위 10위권 내에 이름을 올렸다. 이들은 지난해 6월 세일(6월 3일~9일)과 비교해 매출이 각각 54%, 54%, 24% 가량 늘었다. 사회적 거리두기 해제 이후 색조화장품에 대한 수요는 꾸준히 증가하고 있는 가운데, 이번 세일에서도 이 같은 흐름을 이어갔다.

이와 함께 또 다른 '컬러 메이크업' 상품군인 염모제 역시 26% 가량 성장했다. 코로나19 사태 속 새치 관리를 위한 새치 염색약이 가파른 성장세를 이어가던 것과는 달리 이번 세일에서는 탈색을 하고 머리색을 바꾸는 패션 염색약의 매출이 크게 늘며 염모제의 성장을 이끌었다.

억눌려있던 소비심리가 폭발하면서 향수도 특수를 누리며 카테고리 기준 매출 상위 10위권에 올랐다. 보통 겨울이 성수기인 향수의 여름철 이 같은 인기는 이례적이라는 평가다.

올해 무더운 여름이 예고되면서 백화점의 여름 침구 매출도 서서히 오르고 있다. 이에 다양한 소재의 제품도 속속 등장하고 있다.

신세계백화점은 4~5월 침구류 매출이 지난해 동기 대비 24.2% 성장했는데, 여름 이불 수요 증가가 작용했으며 다양한 냉감 소재의 제품을 찾는 고객이 많아졌다고 설명했다.

엔데믹 등의 영향으로 체험 매장을 찾는 발길도 이어지고 있다.

세라젬에 따르면 지난 5월 전국 120여개 웰카페의 총 체험 고객 수는 21만 8000여명으로 지난해 9만 9000여명 대비 120% 증가했다. 척추 의료가전 등 제품을 실제로 체험한 고객을 집계한 것으로 단순 음료 주문이나 문의를 위해 찾은 고객은 제외한 수치다.

세라젬에 따르면 지난 5월 전국 120여개 웰카페의 총 체험 고객 수는 21만 8000여명으로 지난해 9만 9000여명 대비 120% 증가했다. © 세라젬

웰카페는 세라젬이 2019년 론칭한 직영 체험매장으로 건강한 음료를 즐기며 부담없이 제품을 경험할 수 있는 복합 체험 공간이다. 지난해에만 28곳을 새롭게 오픈하는 등 빠르게 외연을 확장하고 있으며 올해 4월엔 시그니처 웰카페인 '메타포레스트'를 선보이기도 했다.

세라젬은 체험 고객 증가의 원인으로 소비자들이 엔데믹의 영향으로 외부 활동에 대한 부담을 비교적 적게 느끼고 있다는 점을 꼽았다. 실제로 세라젬 웰카페 1곳 당 일평균 체험 고객 수는 지난 4월 45명, 5월 59명으로 꾸준히 증가 추세를 보이고 있다. 특히, 시그니처 웰카페인 동탄호수공원점의 경우 지난달 일일 평균 108명의 고객이 체험하는 등 큰 호응을 얻고 있다.

◆해외직구 제품부터 서핑수트까지…여름 관련 상품 '풍성'

유통업계는 다양한 여름 관련 상품을 마련하고 고객유입에 나선다.

롯데온이 9일부터 11일까지 여름 맞이 6월 '직구온(ON)데이'를 진행한다. 롯데온은 매월 9일부터 11일을 해외직구 상품을 할인 판매하는 '직구온데이'로 운영하고 있다. 이번 행사에서는 계절가전, 여름 패션 및 잡화와 화장품 등 여름 시즌 상품을 중심으로 해외직구 상품을 최대 20% 할인된 가격에 선보이며, 무료 배송 및 빠른 배송 서비스 등을 제공한다.

이번 직구온데이에서는 다가오는 여름을 맞아 여름 시즌에 인기있는 브랜드와 상품을 새롭게 입점시키고, 관련 상품을 중심으로 할인 혜택을 준비했다. 행사기간 매일 10개 이상의 여름 시즌 인기 브랜드를 선보이며, 최대 12% 할인 쿠폰 및 최대 10% 카드 즉시 할인 혜택을 제공해 최대 20% 할인 판매한다. 추가로, 직구온데이 베스트셀러 명품 및 건강기능식품 등 140여개 상품을 할인 판매하며, 모든 행사 상품 구매 시 무료로 배송해주고 14일 이내 빠른 배송 서비스도 제공한다.

대표적인 여름 인기 브랜드로 9일에는 여름철 늘어나는 야외활동에 맞춰 스포츠 브랜드 '나이키'와 '아디다스'가 참여해 반팔티셔츠 및 운동화, 팬츠 등 100종을 모아 선보이며, 가성비 가전으로 인기를 얻고 있는 '샤오미'는 무선선풍기 및 써큘레이터 등을 할인 판매한다. 10일에는 친환경 정수기 브랜드 '브리타'가 '정수기 마렐라 쿨 2.4L' 상품을, 11일에는 '폴로랄프로렌 남성 수영복 인기 제품 모음전'과 '마샬 블루투스 스피커 모음전' 등을 선보인다.

이 외에도, 구찌, 생로랑, 프라다, 버버리 등 인기 명품 브랜드를 비롯해 오쏘몰, 센트룸, 자로우 등 건강기능식품과 피지오겔 화장품브랜드 등 지난 직구온데이에서 인기를 끌었던 베스트셀러 해외직구 상품도 할인된 가격에 선보인다.

또한, 10일부터 12일까지는 롯데면세점과 손잡고 인기 명품 브랜드를 할인된 가격에 선보인다. 대표적으로 주얼리 브랜드 '판도라'는 140개 제품을 최대 69% 할인 판매하며, 맥퀸, 에트로, 롱샴, 발렌티노 등 다양한 인기 브랜드 상품은 행사기간 추가 10% 할인 혜택을 제공해 최대 62% 할인 판매한다.

갤러리아백화점은 명품관에서 16일까지 다가오는 여름 시즌을 맞아 서핑을 테마로 한 '스톡홀름 서프보드 클럽' 팝업스토어를 선보인다. 최근 2030세대를 중심으로 해양레저 스포츠 가운데 서핑이 인기를 끌며 관련 팝업을 준비했다.