"연일 완판" 새치커버 샴푸 인기에 판매 채널 확장

아모레퍼시픽, 누적판매 15만병 돌파…LG생건, 신제품 출시 예정

[프라임경제] 머리를 감기만 해도 염색이 되는 새치커버 샴푸가 큰 인기를 모으면서 시장이 확대되고 있다. 아모레퍼시픽의 '려 더블이펙터 블랙 샴푸'와 LG생활건강의 '리엔 물들임 샴푸' 모두 판매와 동시에 매진을 기록하고 있다. 

먼저 아모레퍼시픽(090430)의 려 블랙 샴푸는 지난 4월 출시 후 소비자들의 큰 관심을 받으며 출시 50일만에 누적판매 15만병을 돌파했다.

려 블랙 샴푸·트리트먼트는 오랜 기간 검증된 안전성과 효능을 바탕으로 국내 화장품 안전기준 등에 관한 규정 준수는 물론, 두피 자극과 모발 손상에 대한 부담을 줄여 독일 더마 테스트 엑설런트 등급을 획득했다. 

아모레퍼시픽의 '려 더블이펙터 블랙 샴푸'. © 아모레퍼시픽

특히 흑삼화 인삼, 검은콩, 칡뿌리(갈근) 등의 한방 유래 블랙 성분이 함유된 블랙 토닝(Black ToningTM) 기술 성분이 모발 표면에 강력하게 달라붙어 새치를 점점 어둡게 누적 코팅시켜 일시적으로 자연스러운 새치 커버 효과를 준다. 또한 아모레퍼시픽의 독자적 기술인 진센루트셀(Ginsen Root CellTM)은 모근과 두피를 강화하는데 도움을 준다.

지난 5월 GS SHOP 온라인몰과 대형마트에서 론칭한 LG생활건강(051900)의 새치케어 샴푸 '리엔 물들임'도 연일 완판 행렬을 이어가며 출시 3주만에 판매량 20만개를 돌파했다.

특히 GS SHOP에서는 제품 론칭 기념 라이브 방송을 진행한 5월 11일 하루 동안 분당 27개씩 판매됐고 당일 유통사 라이브 방송 중 최대 매출을 달성했으며, 론칭 행사가 진행되던 기간 동안 7일 연속 온라인 생활용품 카테고리 베스트 1위에 등극했다. 

이마트와 홈플러스, 롯데마트를 비롯한 오프라인 매장에서도 출시일부터 진행된 행사를 통해 행사 기간 동안 헤어 카테고리 전체 판매 1위를 달성하기도 했다.

리엔 물들임 새치케어 샴푸와 트리트먼트는 머리를 감는 것 만으로 봉숭아 물 들이듯 자연스러운 새치커버가 가능한 제품으로 산화제 성분을 비롯한 20가지 화학성분 없이 3주 만에 흰머리를 갈색으로 물들여주는 것이 특징이다. 

LG생활건강의 '리엔 물들임 샴푸'. © LG생활건강

특히, 이 제품은 손톱에 봉숭아물을 들일 때 염료가 더욱 선명하고 오래가도록 백반을 매개체로 사용하는 원리에서 착안해 개발된 제품으로, 모발에 염료를 단단히 결합시켜줄 수 있도록 백반의 역할을 하는 '블랙틴트 콤플렉스TM'를 함유했다.

LG생활건강 관계자는 "새치커버 샴푸의 효능과 효과에 대한 신뢰성이 중요해지고 어떤 성분을 넣었는지에 대한 관심이 커지며 LG생활건강에서 나온 새치커버 샴푸를 기다려온 고객분들이 많은 것으로 보인다"면서 "고객분들의 높은 관심으로 제품이 일시 품절되기도 해 추가 물량을 확보하는데 힘쓰고 있다"고 말했다.

새치커버 샴푸의 인기에 아모레퍼시픽과 LG생활건강은 판매 채널을 확장, 신제품 출시도 예정돼 있다.   

 

려 블랙샴푸는 이마트를 비롯한 신세계 3사, 올리브영에 이어 홈쇼핑으로는 두번째로 CJ 온스타일에 제품을 론칭했으며 6월1일 사전 판매를 시작으로 6월13일 첫 론칭 방송도 예정돼 있다.

6월1일부터 12일까지 CJ 온스타일 단독 려 블랙 샴푸 2입 구성 이벤트 제품을 구매하면 자동 응모되며, 총 610명을 추첨해 1인 2매씩 '드림콘서트 트롯' 티켓을 증정한다. 이 기간 동안 선착순으로 구입, 포토 후기를 작성할수록 당첨 확률이 높아지며 이 중 베스트 리뷰어 110명에게는 좋아하는 아티스트를 좀더 가까이 볼 수 있는 그라운드 좌석으로 업그레이드 기회가 주어진다.

드림콘서트 트롯은 1995년부터 국내 가장 큰 규모로 진행되는 K-POP 공연인 '드림콘서트'의 트롯 장르 첫 공연으로, 오는 19일 오후 6시 서울 잠실 올림픽주경기장에서 개최된다. 트롯 거장인 남진, 설운도, 진성 등을 비롯해 송가인, 김호중 등 차세대 트롯 가수들이 한 자리에 모여 화려한 무대를 선보일 예정이다.

아모레퍼시픽 브랜드 관계자는 "려 블랙 샴푸가 국내 1위 홈쇼핑 업체인 CJ 온스타일에 새롭게 론칭해 향후 더 많은 소비자들에게 다가갈 수 있게 됐다"며 "론칭을 기념해 진행하는 이번 드림콘서트 트롯 티켓 증정 이벤트는 새치, 탈모 관리를 고민하는 더 많은 소비자들이 려 블랙 샴푸를 통해 새치 케어와 문화 생활을 즐겁게 누릴 수 있는 기회를 얻기 바란다"고 전했다.

또한 리엔 물들임은 기존 자연 갈색 샴푸와 트리트먼트에 이어 좀 더 어둡고 무게감있는 색상에 대한 고객들의 니즈를 만족시키기 위해 6월 중순 경 흑갈색 샴푸와 트리트먼트를 추가로 출시 예정이다.