"라운딩의 계절" 유통가 골프 마케팅 활발

MZ세대·여성 골퍼 겨냥…최대 93% 할인

[프라임경제] 유통업계가 라운딩 시즌, 골프의 계절을 맞아 MZ세대와 여성 고객 수요 선점에 나선다.

신세계는 11일부터 신세계백화점 본점, 강남점, 센텀시티점, 대전신세계 Art ＆ Science 등에서 '2022 상반기 골프 대전'을 열고 골프웨어 온라인 기획전, 오프라인 단독 신상품 등을 선보인다.

특히 골프 시장의 큰 손으로 자리매김 중인 MZ세대와 여성 골퍼들을 겨냥한 팝업 등이 눈길을 끈다.

신세계가 11일부터 '2022 상반기 골프 대전'을 열고 골프웨어 온라인 기획전, 오프라인 단독 신상품 등을 선보인다. © 신세계백화점

실제로 신세계백화점의 지난해 골프 장르 실적을 살펴보면 2030 매출은 전년 대비 68.3%, 전체 여성 고객 매출은 56.6%까지 성장하며 명실상부 골프 시장 내 큰 손으로 떠올랐다.

이에 신세계는 신백 라이브·오프라인 팝업 매장 등을 통해 MZ세대와 여성 골퍼 잡기에 적극 나선다는 계획이다.

먼저 센텀시티점은 1층 센텀광장에서15일부터 27일까지 프리미엄 골프 클럽 브랜드 '젝시오'와 함께 '레이디스 위크'를 선보인다.

골프 장르로는 최초로 센텀시티점 중앙 광장에서 진행하는 이번 팝업은 최근 여성 골퍼들 사이에서 품귀현상을 빚는 젝시오의 2022년 신상품과 인기 상품을 국내 최대 규모로 만나볼 수 있다. 비대면 쇼핑 트렌드를 반영해 팝업 오픈 첫 날인 15일 오후 8시엔 신세계백화점 모바일 앱 라이브 커머스인 '신백 라이브'를 통해서도 구매 가능하다.

대표 상품으로는 젝시오 레이디스 드라이버, 젝시오 레이디스 아이언, 젝시오12 하이브리드 등이 있다.

나만의 개성을 살릴 수 있는 다양한 골프웨어의 오프라인 팝업 매장과 온라인 기획전도 준비했다.

강남점에서는 내달 4일까지 캐주얼 골프웨어 브랜드인 '챌린저'와 최근 MZ세대 사이에서 인기를 끌고 있는 페이크 아티스트 '샘바이펜(Sambypen)'의 협업 팝업 스토어가 열린다.

대전신세계 Art ＆ Science에서는 오는 24일까지 2030 고객들을 겨냥한 스트릿 캐주얼 골프웨어 '더블 플래그(Double Flags)'와 글로벌 문화의 아이콘 롤링스톤즈를 기반으로 한 골프웨어를 소개한다.

또 오는 25일엔 광주신세계에서는 아페쎄(A.P.C) 골프웨어를 추가 오픈하는 등 2030 고객 모시기에 적극 나선다.

온라인 기획전도 마련했다. 오는 14일부터 20일까지 SSG닷컴에서는 신세계백화점의 여성 골프웨어 편집숍 'S.tyle 골프'를 통해 챌린저, 고엑스오, 포트메인 등 15여개의 인기 골프웨어 브랜드의 2022년 신상품과 특가 상품을 만나볼 수 있다.

이번 팝업 공간에서는 샘바이펜X챌린저의 콜라보레이션 작품과 함께 챌린저의 인기 상품을 만나볼 수 있다.

롯데홈쇼핑도 본격적인 골프 시즌을 맞아 야외 라운딩이 증가할 것으로 예상됨에 따라 MZ세대로부터 각광 받고 있는 자외선 차단 패치 판매를 강화하고, 박세리 등 인플루언서 출연을 통한 TV홈쇼핑 생방송도 진행한다.

한국레저산업연구소에 따르면 지난해 국내 골프인구는 500만 명을 넘어섰으며, 2030세대는 전년보다 35% 늘었다. 실제로 지난해 롯데홈쇼핑의 골프웨어 등 골프용품 주문액은 코로나19 이전과 비교해 2배 이상 증가했다. 이와 함께 자외선 차단제 주문액도 2배 늘었으며, 패치 제품은 전체 주문액의 70%를 차지했다. 

롯데홈쇼핑이 본격적인 골프 시즌을 맞아 야외 라운딩이 증가할 것으로 예상됨에 따라 MZ세대로부터 각광 받고 있는 자외선 차단 패치 판매를 강화하고, 박세리 등 인플루언서 출연을 통한 TV홈쇼핑 생방송도 진행한다. © 롯데홈쇼핑

SNS에 필드 인증샷을 올리는 새로운 골프 문화가 형성되며 자외선 차단 패치가 골린이들의 필수 뷰티 아이템으로 자리매김하고 있다. 이에 따라 롯데홈쇼핑은 봄 시즌 골프인구를 겨냥한 자외선 차단 패치 상품을 다양화하고 편성도 3배 이상 확대한다.

자외선 차단 패치는 얼굴에 부착하는 형태로, 장시간 기능이 유지되고, 간편하게 사용이 가능하다. 오는 12일 오후 12시40분에는 골프여제 박세리가 직접 기획에 참여한 'AHC 마스터즈 프로 패치'를 선보인다. 해당 제품 판매 방송으로는 최초로 박세리가 스튜디오에 출연해 상품을 소개할 예정이다. 

최대 99.4%(UV-B) 자외선 차단이 가능한 스포츠 원단을 사용했으며, 기미, 잡티 예방은 물론 쿨링, 수분 공급 효과까지 갖췄다. 19일 오후 12시40분에는 '쟈스 콜라겐 화이트닝 패치'를 단독 판매한다. 180년 전통의 프랑스 콜라겐 전문기업 와이자르트의 저분자 콜라겐과 병풀추출물이 함유돼 주름개선과 피부 진정에 도움을 준다. 핑크, 베이지, 민트, 옐로우 등 4가지 색상으로 구성돼 패션 아이템으로도 활용 가능하다. 

이외에도 '아모레퍼시픽' '에어뮤즈' 등 다양한 브랜드의 자외선 차단 패치를 선보일 계획이다.

하프클럽 또한 라운딩의 계절이 다가옴에 따라 '골프 카테고리 원데이' 행사를 진행한다.

10일 단 하루 간 진행되는 이번 행사는 골프웨어부터 용품, 잡화까지 봄 라운딩에 필요한 모든 상품을 총망라해 최대 95%의 할인율로 선보인다. LF 하프클럽 회원이라면 추가 5% 장바구니 쿠폰도 발급받을 수 있다.

하프클럽이 라운딩의 계절이 다가옴에 따라 '골프 카테고리 원데이' 행사를 진행한다. © 트라이씨클

LF 하프클럽은 이번 행사를 위해 △아우터·조끼 △티셔츠·니트 △팬츠·큐롯 △용품·잡화 부문별 한 주간 가장 인기있었던 '베스트 100' 상품들을 모았다. 대표적으로는 JDX의 '여성 롱기장 경량 베스트'를 88% 할인가에, 올포유의 '남성 컬러 블록 라운드 니트'를 92% 할인가에 판매하며 디즈니골프의 '여성 골프 사이드 포켓 와펜 스커트'는 93% 할인가에 제공한다.

이 외에도 볼빅, JDX, 레노마골프, 세인트나인, 헤리토리골프, 마코 등 총 20개 브랜드가 이번 기획전에 참여한다.

이날 단 하루만 만나볼 수 있는 LF 하프클럽 독점 상품도 준비됐다. 헤지스골프와 닥스골프는 기획전 상품을 온라인 최저가인 최대 85% 할인가로 선보인다.