[오늘의 장바구니] 롯데백화점·CJ온스타일·11번가

추민선 기자 | cms@newsprime.co.kr | 2021.08.08 15:38:28

[프라임경제] 오는 20일 오픈하는 롯데백화점 동탄점이 '초대형' '디지털' '체험' 콘셉트의 스포츠관을 오픈한다. 갤러리아백화점 명품관에서는 여름을 맞아 스타일과 편안함을 겸비한 '아일랜드 슬리퍼'를 선보이고, CJ온스타일은 오는 10일부터 12일까지 '올펫데이'를 개최한다.

◆롯데백화점 동탄점 '초대형 스포츠관' 오픈

오는 20일 오픈하는 롯데백화점 동탄점이 '초대형' '디지털' '체험' 콘셉트의 스포츠관을 오픈해 MZ세대를 사로잡는다. 온라인에 익숙한 MZ세대들에게 초대형 매장에서 다양한 상품을 한번에 보여주면서 디지털 컨셉으로 재미를 더하고, 단순 구매를 넘어 체험까지 할 수 있는 공간을 조성함으로써 오프라인의 강점을 최대화하겠다는 전략이다.

실제로 본점 '나이키'는 작년 8월 수도권 백화점 최대 규모(1,124㎡)의 디지털 컨셉 스토어인 '나이키 라이즈'로 리뉴얼 오픈해, 올해 1~7월 매출이 전년 동기간 대비 3배 이상 크게 신장했다. 특히, MZ세대(20~30대) 매출은 4배 이상 신장했고, 전체 매출 중 MZ세대의 구성비도 10% 증가해 58%를 차지한다.

오는 20일 오픈하는 롯데백화점 동탄점이 '초대형' '디지털' '체험' 콘셉트의 스포츠관을 오픈해 MZ세대를 사로잡는다. © 롯데쇼핑

전면 스크린의 미래지향적인 인테리어와 한정판 신발을 포함해 나이키의 모든 라인을 한 곳에서 만나볼 수 있는 다양한 구성 때문인 것으로 보인다.

롯데백화점은 이러한 본점의 성공 사례를 바탕으로 전국 주요 점포에 초대형 스포츠 매장을 확대 도입하고 있다. 지난 7월 잠실점에 이어 오는 12일에는 부산본점에 경남 최대 규모(1008㎡)의 '나이키 라이즈' 매장을 오픈할 예정이다. 또한 부산 지역 최초 '아디다스 BCS' 컨셉 스토어도 오픈해, 경남지역 스니커즈 마니아들 사이에서 새로운 '스니커즈 성지'로 떠오를 것으로 기대된다.

신규 오픈하는 동탄점에도 경기 남부 최대 규모(1,048㎡)의 디지털 컨셉 스토어인 '나이키 라이즈'가 입점한다. 인스타그래머블한 LED 인테리어와 더불어 '나이키'의 디지털 서비스인 '어시스트'를 도입해 매장에 구입하고자 하는 상품의 컬러와 사이즈가 없는 경우 온라인상으로 검색해 무료로 배송까지 해주는 온라인-오프라인 통합 서비스를 제공한다.

특히, 어린 자녀를 키우는 젊은 '키즈맘'이 많이 거주하는 지역 특성을 반영해, 키즈와 우먼스 카테고리를 확대해 운영할 예정이다.

'아디다스'와 '뉴발란스' 매장도 각 509㎡와 269㎡ 규모의 대형 메가샵으로 오픈한다. 일반 매장에서 판매하지 않는 유명 아티스트와 콜라보한 '아디다스'의 '컨소시엄' 제품과 '뉴발란스'의 'USA MADE' 등 스페셜 라인을 다양하게 선보인다. 또한 '컨버스'는 매장내 커스텀 서비스 공간인 '컨버스 바이 유'를 국내 백화점 최대 규모로 구현한다.

새로 구매하거나 기존에 가지고 있는 컨버스 제품을 가지고 매장에 방문하면 직접 신발과 티셔츠, 에코백 등을 원하는 색과 디자인으로 커스터마이징할 수 있는 서비스로 경험과 개성을 중시하는 MZ세대 사이에서 큰 인기를 끌 것으로 기대된다.

한편, MZ세대를 중심으로 온라인에서 새롭게 떠오르고 있는 스트리트 스포츠 브랜드들도 입점한다. 대표 브랜드로는 20대를 중심으로 소셜네트워크(SNS)를 통해 빠르게 입소문을 타고 있는 '빈트릴'과 미국에서 스케이트 보드, 그래피티, 힙합 등의 스트리트 분야에서 두터운 마니아층을 형성하고 있는 '쥬욕', 그리고 화려한 컬러와 프린팅으로 국내 젊은 서퍼들 사이에서 큰 인기를 끌고 있는 '볼컴' 등이 있다.

◆갤러리아백화점 '아일랜드 슬리퍼'

갤러리아백화점 명품관에서 여름을 맞아 스타일과 편안함을 겸비한 '아일랜드 슬리퍼'를 선보인다.

'아일랜드 슬리퍼'는 1946년 하와이에서 탄생한 70년 전통의 브랜드로 하와이 현지 문화와 전통을 담아 수작업으로 생산한다. 오래 신을수록 인솔 부분이 발모양에 맞게 바뀌어 편안하게 착용할 수 있다는 것이 특징이다. 특히, SNS상에서 입소문이 나 MZ세대로부터 인기를 끌고 있다.

재질은 스웨이드와 가죽 두 가지 종류이며 해당 상품은 갤러리아 명품관 프레드시갈 매장에서 판매한다.

◆CJ온스타일 '올펫데이'

CJ온스타일이 이러한 시장 성장세에 맞춰 오는 10일부터 12일까지 '올펫데이'를 개최한다. TV, T커머스, 모바일 전 채널서 반려동물 상품을 확대 운영해 고객 구매를 유기적으로 유도하고 채널 시너지를 강화하겠다는 전략이다. 앞으로 CJ온스타일은 '올펫데이'를 한 달에 한 번 고정으로 진행한다.

'올펫(All PET)'은 CJ온스타일이 2018년부터 운영해 온 반려동물 전문몰로 TV홈쇼핑 기획 프로그램으로도 확대 운영하고 있다. 타 유통채널에서는 볼 수 없는 프리미엄 상품들을 선보이며 고객들의 반려 생활을 지원하고 있다. 실제로 CJ온스타일 TV라이브 반려동물 상품 매출을 분석한 결과 지난 7월 주문 금액이 전월 대비 약 123% 신장했다.

CJ온스타일이 이러한 시장 성장세에 맞춰 오는 10일부터 12일까지 '올펫데이'를 개최한다. © CJ온스타일

오는 10일 오후 1시35분 CJ온스타일 TV라이브에서는 바닥 미끄러짐을 방지해 슬개골 탈구를 막아주는 반려동물 전용 '디팡 매트 폴딩형'을 방송한다. CJ온스타일 단독으로 만나볼 수 있는 '디팡'은 브랜드 누적 주문 금액 100억원을 돌파하며 반려인 필수 아이템으로 자리잡았다. 100% 국내 생산 제품이며 공간에 맞춰 원하는 칸수만큼 주문해 손쉽게 설치할 수 있다. 바로 이어서 '데이스포 테라픽 사료'도 판매한다.

이 상품은 반려동물의 곡물 알레르기를 최소화하기 위해 옥수수, 밀 등을 사용하지 않고 만든 그레인 프리 사료로 2개월 이상 전 연령에 급여할 수 있다. 방송 중 더블 구성 구매 시 1kg 사료 무료 체험을 증정한다.

CJ온스타일 인플루언서 공동구매 마켓 '픽더셀'에서는 반려동물 헬스케어 상품을 준비했다. 10일부터 3일간 열리는 쇼호스트 변진 마켓에서는 펫 헬스케어 브랜드 '핏펫 구강관리 세트'를 최대 62% 할인된 가격에 소개한다. 해당 상품은 반려동물용 껌과 스틱형 간식, 칫솔과 치약까지 반려동물 구강 건강에 도움을 주는 상품들로 구성돼 있다.

11일 오전 9시 CJ온스타일 모바일 라이브에서는 '닥터독 사료'를 방송할 예정이다. 방송에서 반려견 사료 고르는 법은 물론 제약사 원료로 만든 사료의 장점에 대해 집중 소개할 예정이다. 사료 외 더운 여름철 원기회복에 도움을 주는 보양식, 저분자 콜라겐 간식, 배변 패드 등도 함께 선보이며 닥터독 전 제품 5% 할인 혜택을 제공한다.

CJ온스타일 반려동물 전문몰 '올펫'에서는 사람이 섭취해도 되는 휴먼그레이드 화식 사료와 반려견 관절 영양제는 물론 반려동물 전용 의료기기 및 보험 서비스 등 약 1400개 브랜드 상품을 만나볼 수 있다. '올펫데이' 기간 내 반려동물 상품을 구매하는 전 고객에게 10% 적립금 혜택(앱 적립 신청 필수)을 증정할 예정이다.

◆이베이코리아 '금천한우' 라이브커머스 진행

G마켓과 옥션이 8월9일 오후 8시부터 최고급 한우 브랜드 '금천한우' 라이브커머스를 진행한다. 1등급 한우를 최대 39% 할인가에 판매하고, 진행자인 신동과 이준호 쇼호스트의 한우 먹방도 선보일 계획이다.

이번 행사는 실시간 예능형 라이브커머스 '장사의 신동'을 통해 진행한다. 국내 최대 규모의 축산 도매 온라인몰 금천미트의 30년 노하우가 담겨있는 '1++ NO.9 한우'와 '1등급 한우' 200g 제품 8종을 판매한다. 특히 1++ 제품의 경우 한우 품질 중 가장 최상등급인 'NO.9' 제품으로만 구성했다.

대표 상품으로, '1++ NO.9 살치살'을 34% 할인해 판매하고 '1++ NO.9 꽃등심' '1++ NO.9 등심' '1++ NO.9 안심'도 선보인다. 모두 마블링 스코어 9등급 제품으로, 풍부한 육향과 부드러운 식감을 자랑하며 진공 상태로 포장해 신선도를 오래 유지할 수 있는 것이 장점이다.

사은 혜택도 풍성하다. 우선 구매자 대상 혜택으로, 방송이 시작되는 오후 8시부터 당일 자정까지 5가지 혜택을 제공한다. 첫 번째로 구매 고객 전원에게 고기와 곁들일 수 있는 '삼광999 생와사비'를 제공한다.

더불어 구매 금액이 가장 높은 구매왕 50명을 선정, 추첨을 통해 '금천한우 1등급 정육 세트(국거리용 200g, 불고기용 200g)을 증정한다. 구매자 중 100명을 추첨해 '금천한우 1등급 국거리용 정육(200g)'을, 별도로 50명을 추첨해 더반찬 반찬세트(진한 시골된장찌개, 들기름 갓장아찌, 구이용 모둠 버섯)을 선물한다. 또, 10명을 추첨해 1인용 개인화로를 증정한다.

이 밖에도 라이브방송 시청자 대상으로, 실시간 이벤트에 적극적으로 참여한 소통왕 50명을 선발해 '금천한우 1등급 불고기용 정육(200g)'을 증정하며, 프리미엄 멤버십인 스마일클럽 회원에게는 '6% 할인쿠폰'도 제공한다.

◆11번가 '피크닉 체어'

11번가가 투썸플레이스와 함께 기획한 11번가 단독 '피크닉 체어'를 한정 판매한다.

9일부터 판매를 시작하는 '피크닉 체어'는 투썸플레이스 온라인 한정판 11번가 단독 제품이다. 독특한 '좌식형' 제품으로, 등받이 각도를 3단계로 조절할 수 있어 완전히 펼쳤을 때 일자형 매트로도 활용할 수 있다. 180cm 신장의 성인 남성도 등받이에 기대 다리를 완전히 쭉 펴고 앉을 수 있으며, 약 1.7kg(보관가방 포함)의 경량 체어로 휴대도 용이하다.