SK ZIC, 베트남 필두로 동남아 공략 가속화

윤활유 폭발적 성장 예상…높은 축구 열기 활용 '스포츠 마케팅'

지난달 30일 베트남 하노이 시에서 열린 SK ZIC-FCB 브랜드 런칭 행사에서 베트남 축구 국가대표팀 선수 두유맹(좌측 첫 번째)과 도흥중(좌측 네 번째), 베트남 현지 윤활유 업계 관계자, SK 루브리컨츠 관계자가 참석해 기념사진을 촬영했다. ⓒ SK이노베이션

[프라임경제] SK루브리컨츠가 연간 윤활유 수요가 1500만배럴을 상회하며 가파르게 성장하고 있는 동남아 시장 첫 무대로 베트남 공략을 강화한다.

SK루브리컨츠는 지난달 30일 베트남 복합 쇼핑몰 '하노이시 사비코 메가 몰(Savico Megamall)'에서 SK ZIC-FCB 브랜드 런칭 행사를 개최했다고 1일 밝혔다. 아울러 FC 바르셀로나 스폰서십을 활용한 스포츠 마케팅을 통해 베트남 윤활유 시장 공략을 가속화한다는 방침이다. 

이번 행사는 지난 1월 베트남 남부 호치민시에 브랜드 런칭 행사에 이어 두 번째 행사다.

태국 및 인도네시아에 이어 동남아에서 세 번째로 큰 윤활유 시장인 베트남은 지난해 자동차 판매량이 전년대비 약 27% 증가한 28만7000여대를 기록하는 등 윤활유 시장의 폭발적 성장이 예상되고 있다. 또 베트남 교통 수단 95%를 차지하는 오토바이 등록대수는 4550만대 수준으로, 윤활유 매출 주요 비중을 차지하고 있다.

지난해 8월 SK루브리컨츠는 FC 바르셀로나와 스폰서쉽을 체결하면서 한국을 포함해 윤활유 시장 성장 잠재력이 높은 베트남·태국·중국·러시아를 적용 지역으로 설정했다. 이에 따라 해당 지역에서는 SK ZIC 관련 제품 및 CF 등 모든 영역에서 FC 바르셀로나 로고와 소속 선수 이미지를 독점 사용할 수 있다.

특히 최근 박항서 감독이 이끄는 베트남 축구 국가대표팀이 각종 국제대회에서 선전을 이어가며 축구 열기가 최고조에 이른 상황에서 명문 클럽인 FC바르셀로나와 협업한 SK ZIC 브랜드의 마케팅 효과가 클 것으로 기대하고 있다.

SK 루브리컨츠 관계자는 "SK루브리컨츠는 FC바르셀로나 인지도를 SK ZIC와 접목시킨 스포츠 마케팅을 시작해 베트남 시장을 적극 공략하고 있다"며 "최근 축구 열기가 높아진 베트남에서 SK ZIC-FC바르셀로나 제품을 통해 브랜드 인지도를 높이고, 실질적으로 제품 판매량 확대로까지 이어지도록 노력할 것"이라고 말했다. 

한편, SK루브리컨츠는 1995년 대한민국 최초로 윤활유 브랜드 개념을 도입하며 'SK ZIC'를 출범시켰다. 1999년 K-BPI(한국 산업 브랜드파워) 조사 시행 이래 21년간 브랜드파워 1위를 유지하며, 고급 프리미엄 윤활유 브랜드로서 입지를 공고히 하고 있다.