올해 설 선물세트, 건강·정육 인기…1인 가구 상품도↑

[프라임경제] 올해 설에도 건강, 정육 선물세트가 판매 호조를 보였다. 최근 급성장하고 있는 HMR 선물세트 역시 전년대비 20% 신장했으며, 설 연휴 패션잡화 및 보석 상품 판매도 증가한 것으로 나타났다. 

◆롯데백화점, 설 선물세트 본 판매 전년比 4.6%↑

롯데백화점은 지난 1월11일부터 2월4일까지 25일 간 진행한 설 선물세트 본 판매를 진행했으며, 해당 기간 동안의 판매 실적이 2018년 설 선물세트 본 판매 기간과 비교해 4.6% 신장했다.

가장 많이 판매된 상품군은 전체 매출의 29.3%를 차지하는 건강 상품군이다. 세부적으로, 매년 고객들의 가장 큰 사랑을 받아 온 홍삼 선물세트는 이번 설 본 판매 기간 동안 건강 상품군 매출의 68%를 차지했으며, 전년과 비교해 매출이 약 30% 신장했다. 

특히, 휴대성과 편의성이 좋은 스틱형 홍삼이 2030세대에 큰 인기를 끌면서 전년과 비교해 매출이 약 23% 신장했다.

ⓒ 롯데백화점

정육, 갈비로 이뤄진 축산 상품군은 건강 선물세트에 이어 고객들이 두 번째로 가장 많이 찾은 상품군으로 24일 간의 본 판매 기간 동안 전체 매출의 24.8%를 차지했다. 축산 상품군의 전체 신장률은 전년 설과 비교해 약 0.8% 감소하기는 했으나, 세부적으로는 평균 30만원 이상에 판매되는 갈비 선물세트가 전년과 비교해 10.5% 신장했다.

젓갈 상품군은 전년과 비교해 80.5% 신장하며, 가장 높은 신장률을 보였다. 젓갈/장 선물세트는 대부분의 상품들이 10만원대 이하에 판매되고 있고, 명절 음식 조리나 반찬으로 활용도가 좋아 전통과 실용적인 것에 관심이 많은 고객들이 많이 찾았다.

한편, 매년 큰 인기를 끌고 있는 롯데백화점 프리미엄(고가) 선물세트는 올해에도 판매 실적 호조를 보였다. 작년 추석, 설 선물세트 기간 중 완판된 1++ 등급 한우 중 최상위 등급의 등심/안심/살치살 등으로 이뤄진 135만원에 판매되는 'L-No.9' 세트는 올해도 완판됐다. 

또한 90만원에 선보인 호주산 와인 선물세트 'LT 울프블라스 플래티넘 블랙'은 80세트, 250만원에 판매된 '영광 법성포 굴비세트 황제(굴비 10미, 2.7kg)'는 행사 기간 중 20세트가 판매됐다.

황금돼지해를 기념해 선보인 황금돼지해 기념 상품도 큰 인기를 끌었다. '동물복지 돈육세트' '흑돼지 돈육혼합세트'와 '특수부위 돈육세트'가 판매 호조를 보였다. 

또한 황금색 라벨에 돼지가 그려진 'LT 울프블라스 2호(호주산)'는 1200세트 모두 판매됐으며, 황금색 돼지가 그려진 '탈로 프리미티보'와 '신퀀타'로 구성된  'KY 이태리 럭셔리 1호(이탈리아산)'도 준비한 2000세트가 완판됐다.

롯데백화점 임태춘 식품리빙부문장은 "올 설에는 고객들이 전통적으로 선호하는 한우, 홍삼세트 뿐만 아니라 돈육, 와인세트 등 황금돼지해를 기념할 수 있는 상품들도 판매 호조를 보였다"며 "특히 프리미엄 선물세트의 경우 매년 호조를 보이고 있어 그 품목을 다양화 할 예정"이라고 말했다.

◆갤러리아백화점 '셀프기프팅 선물세트' 50% 신장

갤러리아백화점은 올해 설 선물세트 매출이 예약판매를 포함해 전년대비 5% 신장률을 기록했다고 7일 밝혔다.

품목별로 살펴보면 △야채 5% △청과 13% △정육 9% △생선 11% △건강 7% △주류 12% 등이었다. 선물세트 테마별로는 지난해 추석부터 첫 선을 보인 '셀프기프팅 선물세트'는 1인 가구 수요와 맞물리면서 지난해 추석 대비 50% 신장하며 좋은 반응을 얻었다. 

또한 HMR 선물세트는 전년대비 20% 신장하면서, 최근 급속히 성장하고 있는 HMR 시장의 트렌드를 반영했고, 지난해 추석에 첫 출시한 반려동물 선물세트 역시 지난 추석 대비 15% 신장하면서 반려동물 시장 성장세를 보여줬다.

가격대별 매출 비중을 살펴보면 10만원이하 가격대의 선물세트가 전체 매출의 48%를 차지하였다. 또한 20만원대 선물세트가 전년대비 34% 신장하면서 가장 높은 신장률을 기록했다.

한편 갤러리아백화점은 설 이후 명절 소비를 이어가기 위한 '포스트 설' 마케팅에 돌입한다. 우선 8일부터 10일까지 한정 수량으로 일정 금액 이상 구매고객에게 밸런타인데이 기념으로 공정무역 초콜릿인 '이퀄 초콜릿'을 증정한다. 

주요 쇼핑 행사로는 8일부터 10일 주말 3일 동안 3월 신학기를 겨냥해 '신학기용품 특집전'을 타임월드(대전)와 센터시티(천안) 그리고 진주점에서 진행한다. 명품 행사로는 타임월드(대전)에서 8일부터 10일까지 3일 동안 '해외명품대전'을 진행해 생로랑, 보테가베네타, 발렌시아가 등 총 15개의 명품 브랜드가 최대 70% 할인된 가격에 선보인다.

이밖에 온라인에서도 이벤트를 시행한다. 갤러리아 온라인몰에서는 갤러리아백화점이 지난 1월에 기념품 PB로 출시한 '갤러리아 수버니어 컬렉션'을 판매를 시작, 오픈 기념으로 전 상품 5% 할인 쿠폰을 증정한다. 그리고 7일부터 13일까지 갤러리아백화점 인스타그램 계정을 팔로우하고 밸런타인 이벤트 게시물에 친구를 소환하면 추첨을 통해 향수 및 꽃다발을 증정한다.

◆CJ ENM 오쇼핑부문, 고객 힐링 쇼핑 '패션잡화·보석 상품 집중

CJ ENM(035760) 오쇼핑부문이 설 연휴 나흘간(2월2일~2월5일) 상품 매출을 분석한 결과, 고객들의 힐링 쇼핑이 패션잡화 및 보석 상품에 집중된 것으로 나타났다. 

연휴 직전 나흘(1월29일~2월1일) 대비 명품을 포함한 패션잡화는 주문금액이 42% 늘었고, 보석 및 액세서리는 무려 612%나 증가했다. 설 당일을 기준으로 휴일이 앞에 몰린 이번 연휴 특성을 감안해 관련 상품 및 기획전을 집중 편성한 결과로 분석된다.

명절의 노고를 보상해줄 고가 보석 상품은 여전히 인기를 끌었다. 설 이전인 2일과 설 직후인 6일에 CJ오쇼핑에서 방송한 '펠리체골드 순금 쥬얼리 세트'는 최고 499만원에 달하는 상품으로, 방송 중 순금 추가 구성 및 경품 이벤트 등 푸짐한 혜택을 제공했다. 

방송 시마다 약 15억원에 이르는 주문금액을 달성했는데, 이는 지난 1월 TV 방송 실적보다 2배 넘는 수치다. T커머스 채널 CJ오쇼핑플러스에서 선보인 'SM골드 순금 목걸이 세트' 역시 연휴 직전 대비 주문량이 83% 증가했으며, 2억원이 넘는 주문액을 기록했다.

ⓒ CJ ENM

고가 여행상품도 호조를 보였다. 오쇼핑부문은 연휴가 본격적으로 시작되는 2일부터 매일 1~2회 여행상품을 집중 편성했다. 지난 3일 '꽃보다여행'에서 선보인 동유럽, 터키, 서유럽 장거리 패키지는 150만원~260만원 대에 이르는 고가 상품임에도 목표치 보다 20% 많은 상담전화가 몰렸다. 

특히 4일 방송한 '아시아나 비즈니스 동유럽 9일 패키지'는 평소보다 50%가량 높은 주문전화가 이어지는 등 긴 연휴에 가족과 함께 장거리 여행을 계획하던 고객들의 니즈를 충족시킨 것으로 보인다.

핸드백, 시계, 머플러 등 다양한 명품잡화를 선보인 CJ오쇼핑플러스에서도 고객들의 힐링 쇼핑이 이어졌다. 연휴 기간 동안 구찌, 프라다, 페라가모 등 명품잡화 주문금액은 연휴 시작 직전보다 67% 늘어나 4억원 가량의 주문금액을 달성했다. 

그 밖에도 프랑스 직수입 앰플 '마티스 수분 앰플 세트'와 '대웅 EGF크림' 등 기능성 뷰티 상품은 1시간 동안 각각 5억원이 넘는 매출을 기록했고, LG스타일러 및 건조기 등 인기 가전 상품도 매진을 기록하며 새롭게 힐링 상품 대열에 올랐다.

오쇼핑부문은 아직 명절 후유증에서 벗어나지 못한 고객들이 많을 것으로 보고, 명절 노고를 위로할 보상 상품을 다양하게 준비했다. 먼저 9일 낮 1시50분부터 시작하는 명품 전문 프로그램 '럭셔리부띠끄'는 2시간 특집 방송을 진행하며 구찌, 프라다 외 신상품을 대거 선보일 예정이다. 

'셀리턴마스크'(2월7일 방송) 'O2마스크'(2월8일 방송) 등 뷰티 기기 렌탈상품 방송에 이어, 다이어트에 제격인 '아이워킹 워킹머신'도 8일 17시30분에 론칭한다. 

서성호 CJ ENM 오쇼핑부문 편성전략팀장은 "명절 전 연휴가 길었던 만큼 고객들이 힐링 쇼핑을 미리 할 수 있도록 관련 상품을 다양하게 편성했다"며 "이번 주에도 명품 특집 방송은 물론 다이어트와 뷰티 상품 편성을 강화할 예정"이라고 말했다.