쌍용차, 이탈리아 '마케팅 강화' 브랜드경쟁력 제고

미스 이탈리아 선발대회 후원…디자인스쿨과 협업

2018 미스 이탈리아 본선 진출자들과 진행자가 대회 공식차량으로 제공된 티볼리를 배경으로 촬영을 하고 있다. ⓒ 쌍용자동차

[프라임경제] 쌍용자동차는 영국에 이어 이탈리아에서 적극적인 마케팅 활동을 펼치며, 유럽 내 브랜드 경쟁력 강화에 박차를 가하고 있다고 12일 밝혔다.

쌍용차 이탈리아대리점은 지난달 17일(현지시간) 이탈리아 밀라노에서 열린 '2018 미스 이탈리아 선발대회'에 후원사로 참여했다.

대회 기간 티볼리가 대회 공식차량으로 본선 진출자 이동차량으로 제공됐으며 '채널 La7'을 통해 생중계된 본선 대회장에는 대회 공식 로고가 랩핑된 티볼리 15대가 전시됐다.

올해 79회째를 맞은 2018 미스 이탈리아 선발대회는 총 30명이 최종 본선에 진출한 가운데 카를로 마요라나(Carlotta Maggiorana)가 1위를 차지했다. 또 어린 시절 교통사고로 다리를 잃어 의족을 착용한 키아라 보르디(Chiara Bordi)가 3위에 올라 큰 화제가 되기도 했다. 

이에 앞서 지난 4월 이탈리아 디자인 스쿨 '스콜라 폴리테크니카 디 디자인(SPD)' 대학원생들을 대상으로 티볼리 디자인 창작대회 프로젝트도 진행했다.

SPD 교통 및 자동차 디자인 전공 대학원생 23명은 발랄하고 활기넘치는 도시 이미지와 공유 정신에 초점을 맞춰 세상에 하나뿐인 티볼리를 새롭게 디자인했다. 이중 스니커즈와 스포츠웨어를 테마로 한 피닉스(Phoenix)와 밀라노 고층빌딩 스카이 라인을 테마로 한 듀오톤(Duotone)이 각각 1·2위를 차지했다.

당선작들은 4월17일부터 열린 '밀라노 디자인 위크(Milan Design Week)' 기간 밀라노 문화예술지구인 조나 토르토나(Zona Tortona) 내 문화박물관 무덱(MUDEC)에 전시돼 관람객 눈길을 사로잡았다.

이탈리아대리점은 티볼리 주요 소비자층이 개성과 창의성을 중시하는 젊은 고객들인 만큼, 앞으로도 감각적이고 독창적인 다양한 마케팅 활동을 이어나갈 계획이다.

최종식 쌍용차 대표이사는 "G4 렉스턴 및 티볼리를 비롯한 쌍용차 제품들이 유럽에서 인기를 얻으면서 현지 각지에서 폭넓은 분야에 걸쳐 마케팅 협업이 이뤄지고 있다"며 "소비자 니즈와 제품 이미지에 부합하는 마케팅을 통해 글로벌 판매를 확대하고, 경쟁력을 강화할 것"이라고 말했다.