한국타이어 'MLB 스포츠 마케팅' 글로벌 탑티어 위상 제고

올 시즌부터 3년간 공식 후원…미 전역 소비자들과 접점 강화

[프라임경제] 한국타이어(161390)가 28일(미국 현지 시간) 미국 뉴욕 메이저리그 본사에서 미국프로야구 메이저리그(Major League Baseball; 이하 MLB)와 2018년 시즌부터 3년간 공식 후원 계약을 체결해 미국 시장 내 브랜드 위상 강화에 나선다.

한국타이어는 이번 계약으로 코카콜라나 애플, 아마존 등 굴지 글로벌 기업들과 함께 미국 인기 스포츠 종목 중 하나인 MLB 공식 후원사로 참여한다. 이를 통해 자동차 선진시장인 미국에서 글로벌 탑 티어(Top Tier) 기술력과 프리미엄 브랜드 가치를 지닌 글로벌 기업으로서 위상을 공고히 할 계획이다.

28일(미국 현지 시간) 미국 뉴욕 메이저리그 본사에서 진행된 MLB 공식 후원 협약식에서 관계자들이 기념 촬영을 하고 있다. 사진 왼쪽부터 △헤럴드 레이놀즈 MLB 네트워크 애널리스트 △노아 가든 MLB 사업 담당 부사장 △서호성 한국타이어 미주지역본부장(전무) △짐 시킹(한국타이어 미국지역본부 세일즈 디렉터) △빌 모닝스타 MLB 스폰서십 세일즈 담당 부사장. ⓒ 한국타이어

한국타이어는 광고·프로모션·이벤트 등을 포함한 마케팅 전략에 MLB 후원사 권리를 적극적으로 활용할 계획이다. 특히 미국 전역에 방송되는 월드시리즈 및 리그 챔피언십 시리즈 등 포스트시즌 주요 경기에 노출빈도가 가장 높은 홈플레이트 광고로 미국 소비자들을 만날 예정이다.

또 MLB 구장들과 산하 방송사 'MLB 네트워크'와 공식 웹사이트, 소셜 미디어 등 디지털 플랫폼에서 다양한 캠페인을 진행할 예정이며, 후원 파트너십을 활용한 소비자 프로모션도 준비하고 있다.

한편 한국타이어는 미국 입지 확대를 위해 마케팅 활동 외에도 R&D부터 생산, 판매에 이르는 전 과정을 현지에서 진행하고 있다.

지난해 10월 미국 테네시주 클락스빌에 준공된 하이테크 생산시설 '테네시 공장'은 △초고성능 타이어 △승용차용 타이어 △경트럭용 타이어 등 연간 550만개를 생산 가능한 최신 제조 설비를 갖추고 가동하고 있다.

특히 미국 교통과 물류 중심이자 '자동차 산업 메카'인 테네시주 장점을 활용해 미국 소비자와 주요 글로벌 자동차 브랜드에 타이어를 신속하게 공급해 딜러 및 협력업체 등과 전략적 파트너십을 강화하는 거점으로 '테네시 공장'을 활용할 예정이다.