예비 창업자 마케팅 및 홍보 중요하게 여겨

[프라임경제]온라인쇼핑몰의 주요 성공 요인으로 대부분의 예비 창업자가 '마케팅 및 홍보'를 꼽아 눈길을 끌고 있다.

최근 일부 미디어를 통해 온라인쇼핑몰을 통해 억대 수익을 올린 사람들이 공개되면서, 연예인뿐만 아니라 일반인들의 온라인 쇼핑몰 창업이 크게 늘고 있는 추세다. 너도나도 온라인쇼핑몰 창업에 뛰어들면서 일부 창업 전문가들은 온라인 쇼핑몰 시장이 이미 포화상태에 이른 것으로 보고 있다.

이 같은 상황에서 온라인 상에서의 마케팅 및 홍보는 온라인쇼핑몰을 알리는 가장 중요한 요소로 자리잡은 셈이다. 한 설문조사에 의하면, 예비 창업자의 절반 이상(55%)이 '마케팅 및 홍보'를 가장 중요한 성공 요인으로 봤다. 다음으로 아이템 선정, 차별화된 사이트, 자본금 등의 순으로 조사됐다.

종합 광고대행사 미디오션 총괄 김향석 이사는 "현대사회는 마케팅과 홍보의 시대라 해도 과언이 아니다"며 "특히 최근에는 인터넷을 통한 마케팅 및 홍보가 기존 매체에 영향을 미칠 정도로 중요해졌다"고 밝혔다.

온라인 마케팅 및 홍보 방법으로 '키워드'와 '배너'를 이용한 것이 반 이상을 차지했으며, 블로그, 미니홈피(38.9% 등을 이용한 바이럴(입소문) 마케팅 및 홍보 비율도 상당수를 차지했다. 이러한 사실은 온라인광고에 대한 인식이 어느 정도 변화했는지 알 수 있는 대목이다.

김향석 이사는 "키워드와 배너, 바이럴 마케팅이 최근에 보편화되어 누구나 좋은 광고효과를 누릴 수 있는 것 같지만, 항상 그런 것은 아니라고 본다"면서 "공식대행사를 통해 적절한 마케팅, 홍보 계획을 수립한 후 최근의 인터넷 흐름을 알고 적절한 시점을 찾아야 접근하는 것이 가장 효과적"이라고 분석했다.

온라인쇼핑몰이 지속적으로 생긴다면, 온라인쇼핑몰 등의 마케팅 및 홍보 전쟁은 더욱 치열한 양상으로 전개될 것으로 보여, 향후 전략과 아이디어가